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CFW
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2015年9月1日
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七匹狼进军户外 是突然还是蓄谋已久

记者
CFW
发布日期
2015年9月1日

  近日有消息称:七匹狼全新户外线产品即将发布。据悉,此次七匹狼将英威达等专业户外面料厂商打造全新户外线产品。



  七匹狼为什么突然进军户外领域?

  内因:七匹狼户外产品的优势在于优质的服装工艺及潮流化的品牌设计。产品有七匹狼多年来积累的产品经验做背书,使得消费者可以在拥有功能性的户外服装的同时,兼具时尚。同时,七匹狼此次户外产品采用新型的供应链模式,采用国内最专业的产品设计研发团队,该公司同时也是国内外众多知名一线户外产品的合作方。七匹狼的“狼”文化与户外产品有着天然的品牌联想,户外的精神也契合了七匹狼的狼精神。

  外因:在都市生活节奏不断加快的当下,户外的生活方式不应该仅仅是登山、徒步、攀岩等专业领域,在近都市圈,都应该成为户外生活的一部分。如今的户外服饰,多是根据不同的户外运动定向开发,比如冲锋衣、皮肤衣、骑行服等,但顾客需要的是着装场合更多元化,功能更复合的产品。假如,顾客有一件晴雨两用、轻量保暖且耐用性高的夹克,在工作之余,便可以轻松地在冬季户外骑行,户外通勤装是七匹狼进军户外的市场切入点。

  发展之路:关于户外产品的市场开拓与推广,七匹狼户外产品将在电商渠道上首发,“采用电商渠道也是考虑到线上较为灵活的推广模式。基于主标产品丰富的品牌资源,进行赛事赞助等合作,七匹狼户外产品也将根据其发展趋势考虑单独合作的代言人等。

  此外,线上市场成熟的户外“淘品牌”也在往线下发展,以直营店或加盟店为渠道主体,户外颠覆了传统的运营模式,大大缩短了产品信息、库存和商品周转等等。

  建议:

  天伦天户外用品有限公司总经理许腾达:户外品牌在产品线的宽度和广度上远远超过传统运动鞋服品牌。其生产供应链体系的建立需要较长时间来磨合,这不是一个能一蹴而就的过程。而刚刚进入户外市场的国内运动品牌,大多数都是为了完善自己的产品系列为主要目的,并不会像专业户外品牌这样展开全线产品的开发设计,应对不同的户外环境和穿着场景。

  圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰:即使是通过单店加盟、直营等模式开拓渠道,这些刚兴起的中小品牌仍然在市场知名度上有所欠缺,几组火爆的单品系列还是难以支撑丰富的户外销售需求,这些仍然都是他们今后发展所面临的严峻问题。

  福建狮牌商贸有限公司董事长许荣盛:除了打通品牌线上线下外,围绕大众的健康生活方式,以用户为核心,构建户外用品、旅行服务和大户外板块协同发展的生态圈,或许将成为新一路户外市场发力的核心。 来源:户外资料网 

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