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2017年2月22日
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启动微信销售,奢侈品巨头纷纷发力社交媒体进一步深入中国市场

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2017年2月22日

去年以来,不少国际奢侈品巨头开始启动微信销售,希望通过发力热门社交媒体平台进一步深入中国市场。


今年春节期间法国奢侈品牌Givenchy纪梵希选择联手国内时尚博主“包先生”,销售其情人节特别款手袋——该手袋限量80只,在品牌官方微信服务号及“包先生”微信公众号同步预售。对于Givenchy纪梵希而言,此举的宣传效应显然更为重要,据悉,这80只手袋开卖12分钟便售罄,相关文章的阅读量超过10万,并收获了大量用户的好评,通过“包先生”公众号的互动性为品牌带来了更多的流量和关注度。

而除了Givenchy纪梵希,Dior迪奥也曾在2016年七夕节前夕通过H5页面在微信端开启线上限量预定预售、线下提货的方式进行销售,Cartier、IWC等也都通过微信进行销售,或利用微信入口将用户引向品牌官方商城。数字渠道越来越成为奢侈品牌拓展中国市场的重要渠道。据悉,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有92%已经开通了微信官方账号,与传统媒介相比,微信等社交媒体拥有更平易近人的平台,能够让奢侈品牌与更多热衷时尚的中国年轻人建立起“亲密关系”。

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