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华丽志LUXE.Co
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2021年3月5日
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Puma 发布2020年财报:全球跑步热潮助力品牌复苏,将更关注女性市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年3月5日

德国运动品牌 Puma(彪马)预计,疫情封锁带来的财务影响将持续到本财年第二季度,但全球的运动热潮将有助于此后的业绩改善。


该公司首席执行官比 Bjorn Gulden 在接受记者采访时说:“我们明显看到了全球的跑步热潮。”他指出,瑜伽和其他户外运动也很受欢迎。他预计,即使在疫情之后,健康生活方式的趋势也将继续下去。

Bjorn Gulden 表示,与去年相比,Puma 2021年的订单增长了近30%,跑步产品的订单尤其增多。

然而,欧洲的疫情封锁何时结束仍存在不确定性,在该品牌的本土市场,大约一半销售其产品的商店都处于关闭状态。

对于全年来说,Puma 预计销售额至少会在不变汇率下温和增长,并具有上升潜力,其运营利润和净利润与2020年相比都将有显著改善。

Puma 还在2月24日发布的年度业绩报告中表示:“2021年将实现2020年(如果没有疫情的情况下)应有的业绩,即与2019年的基线相比,2021年的销售额增长将达到两位数;随着毛利率和经营杠杆略有提高,息税前利润(EBIT)将得到很大改善(2019年 EBIT 为4.402亿欧元)。毛利率和 OPEX-ratio(营业费用率)的发展将取决于疫情对我们负面影响的程度和持续时间。”

“我们在2020年第三季度和第四季度初的迅速复苏,我们2021年的大量订单,以及来自世界各地零售合作伙伴和消费者的良好反馈,让我们对 Puma 的中期成功和成长充满信心。”

Jefferies 分析师 James Grzinic 称,” Puma对前景的预测比我们预期的要更温和。”

Bjorn Gulden 指出,运输亚洲制造产品的集装箱短缺将影响利润率,未来12个月里运输费用可能会翻倍。

Bjorn Gulden介绍说,Puma 未来将更加关注女性市场,将开发出更适合女性跑步和踢球的鞋子,并利用与歌手 Dua Lipa 和模特 Cara Delevingne 等名人的合作关系。

Bjorn Gulden 承认,Puma 在开发自有app应用程序方面一直进展缓慢,但 Puma 已计划在今年年底推出一款app应用程序,以进一步支持线上销售,其线上销售额在2020年增长了63%。

去年12月,Puma 的竞争对手 Nike(耐克)上调了全年销售预期,此前户外运动服装的强劲需求推动 Nike 线上销售激增了84%。

Bjorn Gulden 说,他希望日本奥运会和欧洲足球锦标赛能够在今年如期举行,这两项赛事原应在2020年举行。

2020财年第四季度,Puma 关键财务数据如下:
销售额增长2.8%,至15.2亿欧元(经汇率调整后增长了9.1%)
由于销售状况改善、促销活动减少以及库存管理良好,毛利率提高至48%
息税前利润 (EBIT) 增长14.6%,至6300万欧元;息税前利润率(EBIT margin)提高至4.2%

按地区(经汇率调整后)
亚太地区:销售额增长11.8%,主要受大中华区推动
EMEA地区:销售额增长9.8%
美洲地区:销售额增长6.1%

按部门(经汇率调整后)
鞋履:销售额增长3.8%
服装:销售额增长15.7%
配饰:销售额增长7.3%

按渠道(经汇率调整后)
批发业务:销售额增长了4.6%,达到10.181亿欧元
DTC业务(包括自营门店和电商业务):销售额增长了19.3%,达到5.02亿欧元,其中电子商务业务增长了57.2%

2020财年 Puma关键财务数据如下:
销售额下降4.9%,至52.34亿欧元(经汇率调整后下降了1.4%)
毛利率下降至47.0%
息税前利润 (EBIT) 为2.09亿欧元,2019财年为4.4亿欧元
净利润为7890万欧元(2019财年为2.624亿欧元),摊薄后每股收益为0.53欧元(2019财年为1.76欧元)

按地区(经汇率调整后)
亚太地区:销售额下降了3.2%,至14.763亿欧元
EMEA地区:销售额增长1.5%,至19.829亿欧元
美洲地区:销售额下降3.0%,至17.752亿欧元

按部门(经汇率调整后)
鞋履:销售额下降3.1%
服装:销售额下降1.5%
配饰:销售额增长3.5%

按渠道(经汇率调整后)
批发业务:销售额下降4%,至38.099亿欧元
DTC业务(包括自营门店和电商业务):销售额增长4%,至14.245亿欧元

丨消息来源:路透社、官方新闻稿

丨图片来源:Puma官网

 

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