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发布日期
2011年7月10日
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普拉达欲塑“中国制造”

记者
CFW
发布日期
2011年7月10日

  普拉达


  普拉达公司(Prada SpA)这段时间在中国很忙碌。除了前不久其股票在香港证交所挂牌上市,它在中国大陆的许多地方开设了门店,而且还将越来越多的高端时尚产品拿到中国来生产。


  普拉达约20%的产品是在中国生产的,从包、鞋到男女服装等。这家总部位于意大利米兰的公司在其首次公开募股的招股说明书中说,它也在越南、土耳其和罗马尼亚等其他劳动力成本较低的国家生产产品。除普拉达这个主线品牌外,这家公司还拥有MiuMiu、Church's和CarShoe等品牌。


  普拉达的设计师缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)在接受采访时说,其他时尚品牌迟早也会来中国生产产品,因为中国的生产水平是如此之好。她还说,中国人尤其擅长制鞋。


  普拉达、古姿(Gucci)和路易·威登(Louis Vuitton)等欧洲时尚奢侈品品牌因其产品是在法国和意大利生产而建立起了声誉。这些品牌的产品能卖高价一定程度上就是因为法国和意大利高超的生产技术。


  但对欧洲奢侈品品牌来说,将部分生产业务转移到海外的诱惑正在增加。金融危机给这一产业的营业利润率造成了压力。以英国奢侈品品牌柏帛丽为例,该公司就因关闭了在英国的一家工厂而将生产业务转移到亚洲而受到打击。


  欧洲的生产能力也是有限的。爱马仕(Hermes)正持续不断地在法国招募接受过两年培训的新工人。路易·威登在法国的第12个生产设施虽然将开始运营,但它去年却不得不及早关闭了一些门店,因为这些店铺的存货正日益减少。


  但奢侈品公司在选择生产地时却不能仅考虑盈亏。在普拉达的母国意大利,“意大利制造”已经成了一个政治问题。身为时尚品公司范思哲(Versace)老板的意大利国会参议员桑图·范思哲(Santo Versace)去年为通过一部“意大利制造”法展开了游说,这部法律将要求设立一个详细的品牌认证体系,以提高服装在源产地方面的透明度。该法律目前正在等待欧盟委员会的批准。


  产品要想被标以“意大利制造”,其生产成本的大部分都必须在意大利境内发生才行。而如果普拉达等奢侈品品牌在中国生产产品,它们正努力取悦的亚洲消费者可能也会感到不满。奢侈品咨询师布兰齐尼说,虽然中国消费者准备为奢侈品品牌产品支付更高的价格,但他们并不希望产品是在中国制造的。


  普拉达在中国制造的产品与其在意大利生产的产品在定价上并无不同。该品牌一双坡跟编织鞋最近的售价为455美元,与在意大利生产的凉鞋同价。


  去年,普拉达宣布它会在印度、秘鲁、日本和苏格兰生产系列服装,这引起了大家关于在国外制造产品的争论。


  然而,与其他在意大利之外的地方生产相比较的实验有一个趣闻。根据美国普拉达的招股资料,普拉达在意大利拥有10家工厂,还有一家在英国,主要生产Church's品牌的鞋子。但其80%的商品是由480家外国制造厂生产的,约有20%的外部厂商在国外。


  普拉达的运动鞋是在越南生产的,这里已经开发了专业的运动鞋。许多MiuMiu袋上印有一个“土耳其制造”的标签。像衬衫和礼服往往来自其邻近国家,如罗马尼亚。

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