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时尚头条网
发布日期
2022年12月5日
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Prada启动交班计划

记者
时尚头条网
发布日期
2022年12月5日

过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵,但大部分的战略布局出自儿子Lorenzo Bertelli,面对家族继承大事,Prada正在未雨绸缪。


 
据知情人士消息,意大利奢侈品集团Prada将聘请资深奢侈品行业高管Andrea Guerra为高级管理职务,以协助Miuccia Prada和Patrizio Bertelli将业务交班给儿子Lorenzo Bertelli,该任命最快将于明年1月宣布。
 
消息人士续指,这一系列任命是Patrizio Bertelli交班计划中的一部分。在2017年扭亏为盈后,Patrizio Bertelli与Miuccia Prada自2021年起着手布局,计划将集团交接给下一代,目前正在建立一支经验丰富的管理团队,为Lorenzo Bertelli继任后提供支持。

Andrea Guerra曾在2004年至2014年间担任高端眼镜制造商Luxottica的首席执行官,最新一个职位是LVMH酒店部门负责人。在Andrea Guerra的带领下,Luxottica成功实现了销售额翻倍。
 
Andrea Guerra与Prada集团有着深厚渊源。Luxottica自2003年以来也一直是Prada集团旗下Prada和Miu Miu的眼镜生产商和销售商。现任Prada首席运营官Massimo Vian曾于2005年受雇于Andrea Guerra,而后担任Luxottica运营高管。
 
据悉,Prada对Andrea Guerra最高管理职位的任命将在本周进行,而集团董事会将于明年1月份召开,届时将批准这一任命。截至目前,Prada集团和Andrea Guerra拒绝对相关消息作出回应。

投资银行杰富瑞则在报告中对这一任命给予肯定,表示Prada集团如果能有Andrea Guerra作为守门人帮助过渡,将为Prada带来宝贵的经验和威望。
 


 

Lorenzo Bertelli(上)和Andrea Guerra(下)

 
现年34岁的80后Lorenzo Bertelli曾于2017年加入家族企业,负责百年甜品店Marchesi的装修和复兴。2018年,Lorenzo Bertelli正式成为Prada集团数字传讯主管,当时父亲Patrizio Bertelli已经公开透露了交班意愿。
 
一年后Lorenzo Bertelli升任集团市场总监,2020年起还负责监督Prada集团与社会责任有关的事务,在疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定和执行。据Prada集团2021年递交的文件显示,2020年Lorenzo Bertelli的薪酬为18.6万欧元,另外还有3.5万欧元的绩效奖金。
 
有业内人士指出,过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵,但大部分的战略布局均出自Lorenzo Bertelli,例如Prada品牌可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada与Raf Simons共同参与的“可能的对话”等,都获得了消费者和市场的积极反响。
 
在行业合作方面,Lorenzo Bertelli通常展现出更加开放的态度。过去两年里,Lorenzo Bertelli还尝试让Prada涉足转售业务,目的是让集团在实现盈利的同时进一步提升产品的可持续性。
 
在他的牵引下,Prada集团还与LVMH和历峰集团达成里程碑式的合作,共同推出全球首个奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium,以帮助消费者查询产品真实性。
 
该项目目前已运用在Prada今年10月发布的首个由回收黄金制成的精品珠宝系列“Eternal Gold”上,消费者可通过该区块链平台验证真伪,追踪到手里的Prada 18K黄金饰品究竟是来自废弃的手机电路板还是牙科废料。
 
去年5月,Lorenzo Bertelli已成功加入公司董事会,而Patrizio Bertelli也在去年11月告知投资者,将在未来“三到四年内”将CEO的位子交给自己的儿子,如今该进程已经加速。此前曾有消息称,Patrizio Bertelli挖角Dior前高管为Prada品牌首席执行官,以帮助其实现中长期规模翻番的目标。
 
今年8月,作为香港上市集团的Prada放出将在米兰二次上市的信号,寻求至少10亿美元的资金,并已与高盛集团合作进行早期准备工作。
 
据路透社援引知情人士消息,此次发行最快可能会在明年进行,在欧洲双重上市将有助于Prada集团扩大其投资者基础,从而实现更大突破。但由于二次上市不会出售新股和现有股份,因此不会产生任何现金,也不会削弱Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli持有的股份。
 
作为家族企业的Prada集团最早由Miuccia Prada的祖父创立于1913年,70年代年由Miuccia Prada接手,随后扩展了成衣和配饰等品类。夫妻二人持有Prada集团80%的股份,将剩余20%资产用于上市。
 
目前,Prada为在港上市的奢侈品公司中,市值最高且是唯一一家市值破千亿的公司。 截止2021年底,Prada已发展成在全球拥有365价直营店的集团,年收入达37亿美元,其中40%来自亚太地区。
 
彼时有消息人士称,Prada集团和其顾问解决首次在香港和米兰两地上市的复杂问题,尚未就规模或时间作出最终决定。Prada集团董事长Paolo Zannoni此前也在半年报的电话会议中表示,虽然在米兰进行双重上市一直是该公司的一个选择,但并非当前的首要任务。
 
而在创意层面,Prada显然正在引起更大的轰动,品牌联合创意总监Raf Simons于上周一突然发布声明宣布将关闭创立已27年的同名品牌,上个月举办的2023春夏大秀是其最后一个系列,引发广泛关注,Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟创立的Vetements纷纷前往评论区“悼念”。
 

Miuccia Prada对Raf Simons建立了信心,不排除她会把创意大权交出,退居幕后

 
由于多数设计师品牌近期面临着艰难处境,此举被广泛解读为Raf Simons因无法忍受个人品牌被资本吞并而选择主动关停。不过也有分析表示,Raf Simons这一决定或意味着他和Prada达成了新的协议。经过近三年的磨合后,73岁的Miuccia Prada对54岁的Raf Simons建立了信心,不排除她会把创意大权交出,自己退居幕后的可能。
 
Raf Simons在2020年加入Prada,于当年9月发布了首个系列。据时任Prada市场营销负责人的Lorenzo Bertelli透露,该一经发布,Instagram的观看数同比增长达三位数,微博上相关话题阅读量更在一天内达到1.7亿次,抖音上的观看量也超4800万。
 
2021年,Prada成为Lyst平台上搜索次数最高的奢侈品牌,搜索量为一年前的4倍,Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形经典徽标成为年度最热门Logo。在Lyst发布的今年第三季度品牌热度榜单中,Prada排名更从上一季的第三名跃升至第二名,仅次于Gucci。
 
超高热度下,Prada再生尼龙Hobo包刚刚拿下Lyst2022“年度包款”称号,而该手袋的价格也在飞涨,并即将突破万元水平。
 
数据显示,在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比大涨22.5%至19亿欧元,净利润猛涨93.6%至1.88亿欧元,毛利率也由74.3%上升至77.7%,市盈率为40.23倍。而虽然Prada集团不会单独公布第三季度业绩数据,据华盛顿邮报指出,Prada有很大几率会跟随LVMH等头部巨头双位数增长的步伐。
 
有分析人士直言,过去7年Gucci、Balenciaga等品牌长期霸占年轻消费者心智的局面或将发生变化,Prada和姐妹品牌Miu Miu正逐渐回到大众消费者的视线中,在Z世代消费者中的影响力与日俱增,Prada集团有望彻底扭转收入连续下滑的颓势,迎来新的增长期。
 
截至今日收盘,Prada股价大涨4.52%至42.75港元,市值约为1094亿港元,有望重回1100亿元大关。


 

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