意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）首席执行官 Patrizio Bertelli 近日接受路透社采访时表示，预计2021年的总销售额将增长至29亿至31亿欧元。

Prada 集团周三公布了2020财年关键财务数据，受疫情影响销售额降至24.2亿欧元。而该集团2019年的销售额为32.3亿欧元。也就是说，如果今年销售额达到预期上限，它就可以恢复至接近疫情爆发前的水平。

贝恩咨询公司（Bain）去年11月份预测，奢侈品行业将要到2022年末或2023年初，才能在疫情冲击后恢复到2019年的水平。

Patrizio Bertelli 说：“今年的销售额将在29亿至31亿之间。”他表示，Prada 集团今年的表现将在很大程度上取决于疫情的形势和相关限制，另一个关键因素是，人们何时会再次开始旅行。

“这将是我们复苏的最大动力。虽然中国的本地消费的确非常好，但我们也需要人们再次开始旅游。如果旅行重新开始，我们肯定会看到销售随之改善。”

Prada 集团的销售和利润在去年年底出现反弹，部分原因是中国和亚洲其他地区强劲表现，而且这种积极趋势一直延续到了2021年。

成本控制和数字化转型
集团还对成本和投资进行了严格控制，Patrizio Bertelli 在电话会议上介绍了一些具体举措。

他说：“我们深深扎根于意大利。我们拥有自己的生产设备，能够调整生产周期。这种竞争优势帮助我们从年初开始减少了库存。我们将生产重点放在了最成功、最必要的产品上。我们对价值链的完全控制使我们能够迅速应对市场上的所有变化。这是一个决定性的因素。当然，因为大多数活动都是通过数字系统进行的，所以我们能够将注意力集中在市场上最重要的需求上。”

“另一个重要因素是，由于疫情的影响，我们实际上加快了对批发渠道的整顿，该计划启动于2019年。2020年我们决定放弃大约2.5亿欧元的（批发）收入，因为我们认为，在这种特别困难和具有挑战性的市场形势下，这样做是是合适的。因为我们需要控制好应收账款。”

集团从几年前开始实施的数字化转型计划也起到了重要作用，包括从去年起，让两位联合创意总监 Raf Simons 和 Miuccia Prada 在每一场时装秀结束时共同举办的线上对话，得到了媒体和公众的高度评价。Patrizio Bertelli 补充说，“高效的物流平台让我们能够满足强劲的需求。线上增长仍在继续，而且2021年的增长会越来越强劲。”

集团市场营销和传播主管 Lorenzo Bertelli 补充道，“集团建立了一个专门的中国电子商务团队，以加强与中国第三方分销商的关系。”“这将优化电子商务体验，为更多的全球客户提供卓越的电子商务服务。”2020年下半年，Prada 集团在中国的销售额同比增长了52%，推动了集团的复苏。

Patrizio Bertelli 还提到了丰富的零售体验举措，他说，2020年“我们创造了大约80个装置（installations），包括快闪店和特殊装置，其中50个推出于下半年”，这些装置“吸引了更大、要求更高的客户群”。

永远不会出售 Prada，对收购品牌持开放态度
Patrizio Bertelli 还重申，公司计划保持独立，继续专注于内部增长，但如果有机会，也不排除收购一些品牌。

他表示，不打算出售旗下 Church 和 Car Shoe 等小品牌，相反他可能会成为“买家”。

他说：“我们现在专注于自己的发展，我们认为有很大的增长空间，不想把精力浪费在不那么值得的机会上。”

“但如果我们真的找到机会，我们也会持开放态度，它不会是一个中小品牌，而会是一个大品牌，或一个有着巨大增长潜力的中小品牌。”

Bertelli-Prada 家族控制着 Prada 集团80%的股份，他们从未想过出售 Prada，也永远不会出售 Prada。

Patrizio Bertelli 说：“这是不可能的，即使在未来，集团的独立性也不会受到怀疑。”他此前曾表示，公司最终将移交给他的儿子 Lorenzo Bertelli。

上世纪70年代末，Patrizio Bertelli 与妻子 Miuccia Prada 一起，将这个历史悠久的皮具品牌打造成了一个现代时尚集团。上世纪90年代，Prada 大举拓展国际市场，陆续收购了一些品牌（包括后来出售的 Jil Sanders, Helmut Lang 等)。2011年，Prada 成为了第一家在中国香港上市的欧洲奢侈品公司。

丨消息来源：路透社、电话会议记录

丨图片来源：路透社、Prada集团官网