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华丽志LUXE.Co
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2016年10月21日
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Prada和Tod’s掌门人警告:奢侈品行业不要被”数字化”和”即秀即买”冲昏了头

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年10月21日

由意大利媒体集团 Class Editori 主办的全球时尚峰会周二在米兰举行,大会主题围绕数字化改革及其挑战展开。会上,多位意大利时尚集团高管对今年兴起的“即秀即买”时装秀改革持怀疑态度。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 首先表态。他认为,时装周的时间安排一直存在争议,因日程过于紧凑,时尚公司需要花双倍的钱在有限时间内提高秀场效率。在改革时,公司肯定会考虑最终的财报业绩等等。数字化应用虽然在这过程中作用巨大,但如何避免花冤枉钱还是要先做好打算。因此,在这一过程中,他建议从业者应该采取循序渐进的态度,不应该对数字化热情“过度”。

Tod’s 集团董事会主席 Diego Della Valle 对此深表赞成,他批评了“即秀即买”的来势汹汹;但同时他承认,如果恪守陈旧的时装周安排,那么消费者很快就会为买衣服等上半年失去耐心。在这种情况下,折中的策略就是门店每两个月上新一次,营销和广告战略提前部署。他坚持认为,Tod’s 不会采用“即秀即买”模式,因为高端定位的限量商品需要充足的制作时间才能保证质量。但在最近半年,Tod’s 已经积极重组数字化战略,在留住传统客户的同时,开始寻求新的客户群体。

意大利时装商会(Camera della Moda)主席 Carlo Capasa 指出,“即秀即买”只适用于快时尚,对奢侈品行业来说是无效的。

尽管意大利奢侈品行业一致不看好“即秀即买”,但 Moschino 依然选择在本届米兰时装周上特立独行地顺应这股潮流。



意大利经济发展部副部长 Ivan Scalfarotto 介绍,为响应工业 4.0计划,意大利政府从 2017年~2020年将拨款 130亿欧元用于发展意大利的数字化和教育产业。他认为,工业 4.0将改变企业内部的组织结构。同时,为了保护意大利时尚品牌的线上活动,意大利时装商会将向欧盟委员会提交电商管理的相关项目。

意大利时尚和纺织协会 SMI Sistema ModaItalia 主席 Claudio Marenzi认为,工业4.0改革对时尚行业将产生巨大影响。这里的关键在于强化设计、生产到销售各个环节的互联互通。中小企业利用数字化新技术能削减生产所消耗的时间和经济成本。

意大利奢华羊绒品牌 Brunello Cuccinelli 的创始人兼CEO则表示,手工技术和人文情感应该融入到数字化战略当中。如果品牌在网络上表现得过于浮夸也无法打动消费者。从明年1月起,公司将专门设立电商运营部门,目前由奢侈品电商 Yoox 运营。

OTB 集团的 CEO Stefano Rosso 介绍,集团今年采取了新的数字化方法,优化电商平台。旗下 Diesel, Maison Margiela, Marni 、Viktor & Rolf, Staff International 和 Brave Kid 都将受益于协同效应的影响。

Salvatore Ferragamo 原CEO  Michele Norsa 认为,公司必须做出内部调整才能吸引年轻消费者入店。因此,时尚企业在员工年龄层上必须给年轻人更大空间,因为只有这群人才能激发这样的改革。

与会的高管们对市场前景态度乐观。Patrizio Bertelli 表示,奢侈品行业已进入稳定阶段,因此不可能再产生爆发性增长。尽管今年因欧洲恐怖袭击、美国总统大选等事件对奢侈品行业造成波动,但这对奢侈品行业来说并不是一场大劫难,比如说今年赴意大利旅游的人数同比增长了12%,2017年一切会继续稳步发展。

 

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