Prada第三季度销售净利润齐跌 鞋类男装独秀

在香港上市的意大利奢侈品集团 Prada（股票代码  1913）昨天发布2014年第三季度财务报告（2014年8月1日至10月31日）：
受渠道整顿、游客消费疲软（尤其是香港地区）及皮具市场竞争加剧的影响，公司延续其上半年营收利润的齐跌态势：

• 本财年头九个月净利润 3.2亿欧元，同比下降 27.6％，其中第三季度净利润仅 7500万欧元，同比大跌 43.8%－显著低于之前摩根大通分析师给出的预测值 1.12亿欧元
• 本财年头九个月销售额 25.52亿欧元，同比下降 0.9%，按不变汇率同比微增 0.5%，其中第三季度销售额 8.4亿欧元，同比下降5.6%，按不变汇率同比下降 8%
• 本财年头九个月毛利率为 72%，同比下降 2.1个百分点

按销售渠道分：

• 批发渠道销售额 6280万欧元，同比下降22%，按不变汇率同比下降 26% －主要受公司按计划缩窄批发渠道影响
• 零售渠道销售额 295亿欧元，同比下降4%，按不变汇率同比下降 6%—主要受香港地区不稳定政治因素影响

按销售地区分（按不变汇率计算）：

• 远东地区（不含日本）销售额为 627亿欧元，同比下降 13%，其中，大中华区同比下降 12%—主要受香港市场拖累 ( 大中华区为 Prada 集团贡献了 26%的销售额，其中香港一就占去 10%）
• 日本市场表现乐观，尽管受 4月政府上调增值税影响，但销售额仍同比上升  7% － 是唯一实现增长的地区
• 美国市场延续良好态势，但因去年同期基数较大，销售额同比微降 1%
• 欧洲市场销售额同比下降 4%—受经济环境恶化、游客数量减少影响

按品牌分（按不变汇率计算）：

• 受中国市场影响，Prada 销售额同比下降 8%，但男式产品销售表现强劲（今年头九个月同比大增 14%）
• Miu Miu 销售额同比上升 4%，但其欧洲市场不容乐观
• 两个鞋类品牌表现颇为乐观，Church‘s 和 Car Shoe 的销售额分别同比上升 9%和 17%

按品类分：

• 鞋类市场表现极佳，销售同比大增 17%
• 前一季度高速增长的服饰市场发展放缓，销售同比下降 3%
• 皮具市场延续疲软态势，销售同比下降 11%—受国外游客数量减少和市场竞争加剧影响

Prada 在第三季度数据发布后的 12月5日收盘时价为 HK$ 47.25，比前一交易日跌 1.56%。
根据集团的战略规划，Prada将继续加大 对Prada男士产品及Miu Miu的投入力度。

考虑到激烈的市场竞争及全球不稳定的政治经济因素，瑞士瑞信银行的分析师 Salamatian称：在未来的三个季度内，Prada业绩将持续走低。
虽然本季度公司业绩低迷，但公司 CEO Patrizio Bertelli对公司未来发展仍旧乐观，他称公司将着眼于长远利益，选择性扩大其直营店面规模，并加强其线上和线下店面的运营能力。