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华丽志LUXE.Co
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2022年8月9日
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Prada 在北京顺利完成今年以来首场奢侈品牌中国线下大秀

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年8月9日

8月5日,意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在北京郡王府饭店举办2022秋冬男装及女装大秀,也成为今年首个在中国举办线下大秀的大型奢侈品牌。



本次亦是 Prada 阔别11年后再次回到北京办秀,作品由联合创意总监 Miuccia PradaRaf Simons 共同呈现。本季系列作品是对2011年在北京中央美术学院博物馆发布的2012春季男装及女装系列的重新演绎,并添加了全新款式。这是一场复刻秀,作品已在今年1月和2月在米兰时装周发布。

本次大秀共有超过400位名人和消费者现场观看,同时在微博等多个线上平台进行直播,其中5日晚8点的大秀直播播放量已超过3561.1万次。



—— 选址中式皇家府邸

大秀举办地郡王府始建于清朝顺治初年(1648年),第一位主人是清太祖努尔哈赤曾孙、清初“八大铁帽子王”勒克德浑的府邸,后被封顺承郡王,顺承郡王府的名称由此而来。民国初年,张作霖从顺承郡王后人手中买下这座宅邸作为大帅府。张学良进入北京时也居住在这里,因此它又叫“少帅府”。北平解放后,政府又从张作霖亲属中购回王府,1950年成为全国政协办公机关。1994年,郡王府异地重建,搬迁至北京市朝阳公园东侧。

郡王府新址占地面积8亩,建筑面积5亩,总体布局分东、中、西三路,由三条轴线组成的三个大院,具有典型的清代园林建筑特征。王府的“顺承”二字被去掉,现如今只称之为“郡王府”。2004年,这里改为郡王府饭店,向公众开放。

Miuccia Prada 和 Raf Simons 说道:“多年来,我们一直通过不同的活动与中国文化保持持续不断的对话并予之承诺,郡王府是再次追求这一点的最佳场所。”

秀场由 AMO 建筑事务所置景。天花板上三角形隔板组合成立体效果,粉色灯光营造出温馨氛围。地板和落座区域都覆盖防滑金属板,镜面设计增强光线与色彩。整体视觉通过灯光元素串联,创新诠释中式灯笼灵感。


Prada 秀场内景


—— 演员模特同台走秀

Prada 邀请了9位知名中国演员作为模特参加走秀,包括品牌代言人春夏、李易峰和演员白宇帆、郭柯宇、黄觉、黄米依、惠英红、廖凡和热依扎。中国超模杜鹃、金大川、雎晓雯等也参加了走秀。品牌代言人蔡徐坤、导演贾樟柯、路阳、艺术家曹斐、林天苗和模特张梓琳等名人也作为嘉宾到场观看。


Prada 走秀嘉宾(从左至右):代言人李易峰、演员黄觉、廖凡



Prada 走秀嘉宾(从左至右):代言人春夏、演员惠英红、热依扎


——严格遵守疫情管控政策

Prada 严格遵循北京的防疫措施,表现了品牌对中国市场的重视和承诺。

参加 Prada 大秀的嘉宾需要出示48小时内核酸阴性证明,除模特外的所有人都必须佩戴口罩。从国内其他城市前往北京的旅客也需要遵守当地的核酸检测要求。

截止2021年12月31日的12个月内,Prada 中国市场销售额较(疫情前)2019年增长了56%,展现出良好的前景。

2019年宣布蔡徐坤为品牌代言人后,Prada 更加积极地建立与新一代中国消费者的联系。

Prada 近年来多次选择在中国发布新系列:2017年,品牌在上海荣宅发布了重新设计的2018度假系列;2019年6月,Prada跳过米兰时装周,在上海发布2020春季男装系列,去年9月,品牌在上海和米兰同步发布了2022春季女装成衣系列。

从 Prada 到 LVMH(路威酩轩集团)旗下的 Louis Vuitton(路易威登)和 Christian Dior(迪奥),国际奢侈品牌以往在中国城市举办大秀并不罕见,在2020年和2021年,随着新冠疫情在中国得到快速遏制,Louis Vuitton、Fendi、Dior 等品牌相继在中国举办了时装大秀。

不过,2022年上半年,随着新一波疫情反弹,包括上海和北京在内的多个中国城市都经历了严格的疫情管控措施,举办如此规模的一场线下时装秀变得异常难得。

|消息来源:路透社、英文网站 Retail in Asia、品牌官方微博、《华丽志》历史报道

|图片来源:Prada 官方微博、Prada 官网


 

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