×
520
工作信息
NIKE
Snkrs sr.Business Mrg
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Senior Marketing Manager, Tom Ford Beauty, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
A LA SOURCE...
Responsable Commercial Export Asie (H/F)
正式员工 · CENTRAL
NIKE
gc Consumer Direct Marketing Digital Director – Nike.Com/App/mp/Targeted Comms
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-Account Operations Manager
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Cyber Security Manager, Apac IT
正式员工 · Hong Kong
L'OREAL GROUP
Supply Chain (Assistant) Manager, Demand Planning, Ppd
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Finance Planning Manager - Inventory Management
正式员工 · Shanghai
NIKE
gc - Account Executive
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(sr.) Purchasing Business Partner Buyer, ld
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Purchasing Excellence Process (Assistant) Manager - System & Data
正式员工 · Shanghai
NIKE
Dsm-Nddc Merchandise Financial Planner
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
North Asia&Sapmena IT Integration Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director of Product Management-Shenzhen
正式员工 · Shenzhen
ESTÉE LAUDER
Assistant Marketing Manager, le Labo, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
L'OREAL GROUP
Visual Merchandising Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Regional IT Data &Analytics Project Manager
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Product Marketing Manager, la Mer, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
NIKE
Total Rewards Operations Manager, Asia Pacific
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Logistics Coe Manager-Industry Engineer
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Product Manager, Lancome
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Product Marketing Manager, Bobbi Brown, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
记者
好奇心日报
发布日期
2016年11月22日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

Prada 拍了一部黑白默片,时尚电影真的能带动销售吗

记者
好奇心日报
发布日期
2016年11月22日

Prada 最近推出多平台电影项目《 Past Forward 》(《回顾向前》),由设计师 Miuccia Prada 与大卫▪拉塞尔(David O. Russell)联合打造完成。      

《Past Forward》是一部黑白默片,内容看上去却很“科技感”。多位演员处在一个带有未来感的超现实梦境之中,在不断切换的场景中重复着同样的剧情,场景、角色、造型、类别、结局,不断地被复述与改变,演员们通过肢体与表情表演来展现情绪与变化。

来自:Prada官网




来自:Prada官网




来自:highsnobiety


影片仅为 12 分钟,聚集了艾里森·威廉姆斯(Allison Williams)、芙蕾达·平托(Freida Pinto)、科斯·威尔(Kuoth Wiel)、约翰·卡拉辛斯基(John Krasinski)、杰克·休斯顿(Jack Huston)、西奎·华士(Sinqua Walls)、宝拉·巴顿(Paula Patton)、康妮·布里登(Connie Britton)、萨莎·拜伦·科恩(Sacha Baron Cohen)等演员与模特。

对于导演大卫·拉塞尔而言,“这次的创作机遇是通过一层又一层的电影记忆、生活影像和情绪,打造了一段电影之旅。”而设计师 Miuccia Prada 通过自己的时装系列来探索女性身份与认同的课题,利用服装来展现女性复杂交错的心路历程。

该短片将被设计成适合于多种不同环境放映,包括传统影院、博物馆、装置艺廊、社交媒体及网站等, 2016 年 10 月份举行的 Prada 2017 春夏时装秀上便通过多屏电影装置展映了影片的片段,装置内容也与 Instagram Stories 同步实时播放。

诸多时尚品牌似乎对电影向来感兴趣,且不同于相对低成本、“自娱自乐”的微电影,他们往往请来名导、名流来助阵。

如《Past Forward》的导演大卫·拉塞尔曾连续三年获得过奥斯卡最佳导演奖提名(《斗士》、《乌云背后的幸福线》、《美国骗局》),还有此前 2013 年 Prada 拍摄的《A Therapy》,请来《钢琴家》导演罗曼·波兰斯基(Roman Polanski)执导,由海伦娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)和本·金斯利(Ben Kingsley)主演。

不仅如此,还有一些时尚品牌的电影甚至走进戛纳电影节等专业影展。如王家卫执导的芝华士 25 年微电影《心灵之境》在第 65 届戛纳电影节上全球首映。这部短短几分钟的影片背后花费了诸多心力:200 多名演职人员参与、88 小时拍摄时间、远赴印度沙漠首府佐代普尔(Jodhpur)取景、高规模的制作团队……


《心灵之境》剧照,杜鹃主演,来自豆瓣电影


这些努力的确带来了相对不错的播放量。在数字营销研究机构 L2 的榜单上,YouTube 获得阅览量最高的时尚视频大部分是由奢侈品公司操刀制作的。前几位分别是理查兹•塞隆(Charlize Theron)出演的 Dior 影片《未来,如金璀璨》(《The Future Is Gold》)、吉赛尔•邦辰(Gisele Bundchen)演绎的香奈儿音乐影片《只想拥有你》(《The One That I Want》)、贾斯丁•比伯(Justin Bieber)的 CK 内衣影片,以及贝克汉姆家二公子 Romeo Beckham 主演的 Burberry 影片《爱在伦敦》(《From London With Love》)。

但与这些心力并不成正比的是,微乎其微的变现效果。

据 Kate Spade 首席市场执行官 Mary Beech 称,Kate Spade 推出的系列影片《Miss Adventure》的确带来了高浏览量(160 万),但交易额并没有显著提高。前 LV 总裁 Vincent Bastein 认为这种宣传并不能给直接带动销售,“少有人真的会感兴趣,专门上 YouTube 去看宣传性质的微电影。”

《Miss Adventure》剧照


 但对于在电影这条路上越走越远的时尚品牌来说,时尚电影依然是他们用来强化品牌形象的良好手段。这些时尚电影(或者说加长版的品牌广告?)所携带的(有些费解)的艺术格调、偶像主义以及奢华场景,虽然不至于让那些年轻消费者们掏钱买下一件当季新品,但通过这种文化投资稳定输出品牌调性与价值,保持品牌曝光度与关注度,营造与消费者之间的亲近关系,是目前时尚品牌拍电影最大的效益点所在。
当然,在默默较量电影拍摄格调之外,品牌们也依然怀着一丝变现的愿望,如 Kate Spade 与一家科技初创公司 Cinematique 合作,让观众可以在影片播放时点击购买页面中的服装。

图片来源:youtube 截图、Prada 官网、Kate Spade 官网

copyright_qdaily