Prada 集团接班计划正式启动，将任命 LVMH 前高管出任新CEO

12月6日，港交所交易结束后，意大利奢侈品集团Prada（普拉达）在批准2022年财务报表的年度股东大会上正式宣布，在2023年1月26日的董事会会议上，将举荐现年56岁的 LVMH 集团前高级顾问、Luxottica 集团前首席执行官 Andrea Guerra 担任首席执行官。

截至12月7日闭市，Prada 集团股价下滑2.95%至42.7港元/股。

目前与妻子 Miuccia Prada 共同担任联席首席执行官一职的 Patrizio Bertelli 将被推荐为 Prada 集团董事长，现任董事长 Paolo Zannoni 将被提名为 Prada Holding 控股公司的董事会执行副主席兼董事长。Prada Holdings 拥有 Prada 集团80%的股份。

同时，Miuccia Prada 将辞去 Prada 集团联席首席执行官一职，出任 Prada 和 Miu Miu 两个品牌的创意总监兼董事会成员。比利时设计师 Raf Simons 继续担任 Prada 联合创意总监。

在声明中，Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 表示：“这是我们为全面参与公司、为 Prada 集团的发展做出更多贡献并促进集团未来领导人 Lorenzo Bertelli 继任而采取的基本步骤。目前我们已经做出了决定。我们感谢 Andrea Guerra 愿意接受这份工作，以期实现稳定和可持续的增长。Andrea Guerra 将凭借其长期的专业经验，同企业创始人一起，把创始家族的文化与这家不断发展并活跃于国际市场的公司的需求融为一体。”

现年76岁的 Patrizio Bertelli 将要退休的消息传出已有一段时间。此前，Patrizio Bertelli 在2021年11月 Prada 的第一个资本市场日（Capital Markets Day）时指出，三年后或将进行代际转换，将公司交给儿子 Lorenzo Bertelli。

据悉，Andrea Guerra 的任务是在现年34岁的 Lorenzo Bertelli 未来承担更多领导责任前，辅佐公司发展。

Patrizio Bertelli 的选择并不令人惊讶。他的儿子 Lorenzo Bertelli 自2017年加入公司以来，承担了越来越多的职责，并推动了变革。2019年，Lorenzo Bertelli 被任命为集团营销总监，2020年，他还被任命为企业社会责任负责人。2021年5月，他正式加入董事会。

对于 Andrea Guerra 的任命，Bernstein 全球奢侈品高级研究分析师 Luca Solca 指出，Andrea Guerra 在市场和与公司合作方面拥有丰富的经验。“Andrea Guerra 是一位行业资深人士，也是一个非常能干的人。我的观点是，他是一个合适的人选，并且毫无疑问的是，此举在为 Lorenzo Bertelli 的继任做准备，自从他上任以来，他出色地承担了营销责任。我认为这是一个很好的举措。”

Andrea Guerra 毕业于罗马大学，1989年在万豪国际酒店集团开始了他的职业生涯。他于2020年初被任命为新成立的 LVMH 集团卓越酒店部门的首席执行官。今年5月，Andrea Guerra 被任命为 LVMH 集团的战略及发展高级顾问。

他还曾在意大利家用电器制造商 Merloni Elettrodomestici 担任过多个行政职务，该公司现更名为 Indesit Company（意黛喜公司）。

此外，Andrea Guerra 还是意大利眼镜巨头 Luxottica 集团的前首席执行官。2014年9月，在与已故创始人 Leonardo Del Vecchio 共事10年后，他离开了 Luxottica。他对公司的发展起到了重要作用，帮助公司通过创新和收购成为行业的世界领导者，例如于2007年成功收购了美国运动眼镜公司 Oakley。

瑞银指出，Andrea Guerra“拥有良好的业绩记录”，Luxottica 的销售额在他任职的十年内翻了一番多，从2004年的32亿欧元增长到2014年的77亿欧元，股价增长了两倍，市值达到410亿美元。“虽然 Luxottica 在后来几年因对分销和折扣的控制不够严格而受到一些人的批评，但我们认为这些风险是有限的，因为 Prada 已经对批发分销和店内降价进行了清理。”

Patrizio Bertelli 与 Andrea Guerra 在后者于 Luxottica 集团任职时就有接触。Luxottica 于2003年开始为 Prada 和 Miu Miu 生产眼镜系列产品。此外，Luxottica 集团的资深高管 Massimo Vian 刚两年前加入 Prada 担任工业生产总监。

离开 Luxottica 后，Andrea Guerra 一度成为意大利前总理 Matteo Renzi 的战略顾问，随后于2015年加入意大利高端食品商场 Eataly 担任执行主席。

在 LVMH 集团，他接管了包括白马庄园（Hôtels Cheval Blanc）和贝尔蒙酒店及其旗下豪华列车（Belmond Hotels & Luxury Trains）在内的高端旅游产业，并成为 LVMH 集团执行委员会成员。之后，他的职权范围扩大到对 LVMH 集团旗下的意大利品牌 Fendi 和 Loro Piana，以及 LVMH 集团于去年全面控股的意大利眼镜公司 Thélios 等业务的监管。

Jefferies 的股票分析师 Flavio Cereda 认为，Andrea Guerra “与企业家合作的经验和业绩记录”，以及他对市场和投资者的了解，都将成为 Prada 的宝贵财富。

意大利猎头公司 Value Search 合伙人 Giovanna Brambilla 表示，Andrea Guerra “被公认为是具有强大魅力和地位的领导者。……他以吸引和激励各级同事、建立忠诚的团队、传达他的目标和推动成果的能力而闻名。”

瑞银分析师 Susie Tibaldi、Zuzanna Pusz 和 Chris Huang 在报告中表示，他们看到了 Prada “平稳的领导层更迭”，且“市场将积极看待这些变化。”但他们指出，虽然 Lorenzo Bertelli “在集团的一些举措（营销、数字、ESG）中发挥了重要作用”，但“让他担任集团首席执行官一职可能还为时过早”。

此外，上个月，比利时设计师 Raf Simons 宣布关闭创立27年的同名时装。当时，这引发了人们对其是否将全心投入 Prada 工作的猜测。自2020年2月以来，Raf Simons 一直与 Miuccia Prada 一同担任 Prada 集团的联合创意总监。据知情人透露，Miuccia Prada 正更多地投身于 Miu Miu 品牌的设计。

Miuccia Prada 与 Raf Simons 的合作帮助 Prada 集团提升了业绩。据3月的报道，由于包袋、鞋类和成衣销售额的增长，Prada 在2021年下半年表现强劲，并于2020年和2019年分别实现了53%和16%的收入增长，并在2021年恢复盈利。

2022财年上半年，该集团的销售表现超出预期，零售额占集团收入的90%，同比增长26%。

｜消息来源：Business News、路透社、意大利媒体 Fashion magazine

｜图片来源：Prada 集团官方、Fashion magazine