Prada 集团发布上半财年报告：中国大陆销售额比疫情前增长77%

刚刚，在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）发布了（截至2021年6月30日的）2021上半财年关键财务数据。

主要亮点包括：2021上半财年，零售销售额同比强劲增长60%达到12.81亿欧元，比（疫情前的）2019年同期水平高出8%，值得一提的是，这个成绩是在集团17%的门店仍处于关闭状态的情况下实现的。第二季度增速进一步加快，较2019年同期实现两位数增长，集团预计增长势头还将持续。

全价销售提振了盈利能力，息税前利润（EBIT）高于疫情前水平。

电子商务连续第五个季度实现三位数增长。电子商务渠道目前占到 Prada集团零售总额的7%。

从地区上看，亚太地区表现非常好，两个季度都较2019年同期实现了强劲的两位数增长。与（疫情前的）2019上半财年相比，中国大陆销售额增长77%、中国台湾销售额增长74%，韩国增长108%。

在日本，由于政府在奥运会前实施的限制措施，销售额受到了影响。

在欧洲，平均36%的门店暂时关闭影响了当地的销售额，集团预计一旦门店重新开业，销售额会部分恢复。当地顾客的强劲需求部分抵消了游客的不足。

美洲表现出了显著的改善，这主要是由当地消费者推动的，美洲所有国家的表现都很强劲。

中东地区销售额持续增长，主要是受当地消费和部分游客的推动。

Prada 集团在官方新闻稿中提到了其战略的重点：增加品牌动力和盈利能力。它表示，尽管疫情的影响仍在持续，集团对其品牌的投资战略推动了盈利的增长。全价销售加上严格的运营成本管理提升了盈利能力，使息税前利润高于疫情之前的水平，并产生了强大的营运现金流。

通过严格控制线上线下分销渠道、提升产品供应，进一步完善客户体验，集团对品牌进行了持续投资。

Prada 集团表示，春夏和秋冬时装秀大受好评，持续提升了品牌的知名度和线上互动。值得注意的是，这两场大秀都是由去年加盟 Prada 的比利时著名设计师 Raf Simons 与 Miuccia Prada 作为联合创意总监共同打造的。

Prada 集团首席执行官 Patrizio Bertelli 评论道：“我们在多个市场和产品品类的销售实现了强劲增长，这源于我们对品牌的承诺以及与客户建立更牢固的联系。尽管环境存在不确定性，我们仍提高了毛利率和集团的盈利能力。下半年的销售势头将保持强劲。我们的品牌有很大的潜力，我们将在中期释放更多。”

此外，对 ESG（环境、社会和公司治理）价值观的坚定承诺仍然是集团战略的核心，它将在秋季向市场披露可持续发展路线图。

近日 Prada 发布了由品牌代言人蔡徐坤演绎的全新线上广告

截至6月30日的2021上半财年，Prada集团关键财务数据如下：
总净销售额同比增长60%至15.01亿欧元，按不变汇率计增长66%
按不变汇率计，零售销售额同比增长60%至12.81亿欧元，比2019年同期增长8%，第二季度增速加快
批发销售额较2019年同期下降37%至1.96亿欧元，符合集团削减批发业务的销售战略
息税前利润（EBIT）1.66亿欧元（占销售额的11.1%），高于2019年同期的1.5亿欧元（占销售额的9.6%）
净利润 9700万欧元
营运现金流3.16亿欧元
净财务状况（Net Financial Position）为负的1.02亿欧元，较2020年12月31日报告的负3.11亿欧元有所改善

各地区零售销售情况（按不变汇率计）
欧洲：销售额同比增长19%至2.63亿欧元，较2019年同期下降29%
亚太（除日本）：销售额同比增长65%至5.99亿欧元，较2019年同期增长35%
美洲：销售额同比增长163%至2.32亿欧元，较2019年同期增长53%
日本：销售额同比增长25%至1.29亿欧元，较2019年同期下降25%
中东：销售额同比增长129%至0.59亿欧元，较2019年同期增长28%

丨消息来源：官方新闻稿

丨图片来源：Prada 集团官网、Prada Instagram