Prada 集团2016财年的糟糕表现是奢侈品行业整体的缩影

在香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA 日前公布了2016财年的关键财务数据，净利润同比下跌15.8%，跌至2011年上市以来最低。在某种程度上，Prada 集团2016财年的糟糕表现是奢侈品行业整体的缩影。

2016财年，Prada 集团的销售额为31.8亿欧元，同比下跌10%， 以不变汇率计算下跌9%，净利润 2.78亿欧元，同比下跌15.8%。

2016年中国奢侈品市场表现低迷，而中国市场销售占Prada 市场总销售比例很高，零售网络过度扩张，以及数字业务发展缓慢等，都是Prada 集团2016财年表现糟糕的原因。为了扭转局势，Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 在电话会议中表示，未来将会减慢零售网络扩张速度，将重心转向数字业务的开发，以及对现有门店进行重新装修等。此外，集团还将加大成本控制的力度，2016财年，Prada 集团的运营成本降低了10%，而现金流同比增长了72%，达到6.32亿欧元。

虽然2016年Prada 集团的表现不佳，但是投资人对他们却似乎非常有信心。过去的12个月里，Prada集团的股价上涨了32%，市盈率达到了29倍。彭博社的分析师认为，相比起LVMH 集团，以及彭博社的奢侈品股票指数的整体表现，Prada 目前的股价偏高。

不过对于Prada 来说，也并非没有好消息。随着中国奢侈品市场的需求在2016年下半年的回暖，相比其他奢侈品集团，中国市场占比较高的Prada 无疑是最大的受益者之一。集团的CFO Alessandra Cozzani 表示，包括香港和澳门在内，大中华区的销售已经出现了“回升”，加上新品的推出，Prada 集团下半财年的表现有很大好转。

今年1月，Prada 集团的销售额在过去的一年多里首次出现上涨。不过在谈到2月和3月的可比门店销售趋势时， Cozzani 只是用“比较正面”来形容。

彭博社认为，Prada 集团正在采取各种措施来提升集团的表现，但是想要缓解股价偏高的情况，必须实现销售额的持续明显增长。

丨消息来源：彭博社

丨图片来源：Prada 集团官方网站，以及彭博社