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2017年4月17日
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Prada 集团2016财年的糟糕表现是奢侈品行业整体的缩影

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年4月17日

在香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA 日前公布了2016财年的关键财务数据,净利润同比下跌15.8%,跌至2011年上市以来最低。在某种程度上,Prada 集团2016财年的糟糕表现是奢侈品行业整体的缩影。

2016财年,Prada 集团的销售额为31.8亿欧元,同比下跌10%, 以不变汇率计算下跌9%,净利润 2.78亿欧元,同比下跌15.8%。

2016年中国奢侈品市场表现低迷,而中国市场销售占Prada 市场总销售比例很高,零售网络过度扩张,以及数字业务发展缓慢等,都是Prada 集团2016财年表现糟糕的原因。为了扭转局势,Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 在电话会议中表示,未来将会减慢零售网络扩张速度,将重心转向数字业务的开发,以及对现有门店进行重新装修等。此外,集团还将加大成本控制的力度,2016财年,Prada 集团的运营成本降低了10%,而现金流同比增长了72%,达到6.32亿欧元。





虽然2016年Prada 集团的表现不佳,但是投资人对他们却似乎非常有信心。过去的12个月里,Prada集团的股价上涨了32%,市盈率达到了29倍。彭博社的分析师认为,相比起LVMH 集团,以及彭博社的奢侈品股票指数的整体表现,Prada 目前的股价偏高。


Prada 集团,LVMH 集团,以及彭博社奢侈品股票指数的市盈率对比示意图


不过对于Prada 来说,也并非没有好消息。随着中国奢侈品市场的需求在2016年下半年的回暖,相比其他奢侈品集团,中国市场占比较高的Prada 无疑是最大的受益者之一。集团的CFO Alessandra Cozzani 表示,包括香港和澳门在内,大中华区的销售已经出现了“回升”,加上新品的推出,Prada 集团下半财年的表现有很大好转。


上图:各大奢侈品集团中国市场销售占比对比示意图




今年1月,Prada 集团的销售额在过去的一年多里首次出现上涨。不过在谈到2月和3月的可比门店销售趋势时, Cozzani 只是用“比较正面”来形容。

彭博社认为,Prada 集团正在采取各种措施来提升集团的表现,但是想要缓解股价偏高的情况,必须实现销售额的持续明显增长。





丨消息来源:彭博社

丨图片来源:Prada 集团官方网站,以及彭博社

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