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2015年4月6日
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Prada 公布最新营销策略,新品定价欲走亲民路线

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年4月6日

意大利奢侈品集团 Prada 周一发布声明:受大中华地区市场疲软影响,年度净利润降至 4.51亿欧元,同比下降了28%。Prada 主席Carlo Mazzi 称:“香港、澳门市场交易状况依然不稳定。”

据英文网站 CPP-LUXURY 报道,Prada 集团营销总监 Stefano Cantino 透露,已经初步规划了一系列新的营销策略:

店内促销活动、送货上门及量身定制服务,重点是做好每家门店的商品组合。他说:“我们设法让以上营销策略在每个国家的每家门店都能明确到位。”

Prada 还将充分发挥畅销款的作用,提高新品、新款的发布频率,并保证其定价区间更符合战略思维。

Cantino提到:相比 Prada 经典热卖款 Galleria 起价 1400欧元,Double Bag 起价 1800欧元,新款包包定价将便宜很多,在 700至 800欧元之间(约合人民币4700-5400元)。





为了更好应对客户瞬息万变的口味,Prada 同时还在完善供应链,目前正在其皮制品的主要产地——意大利托斯卡纳招募 300名员工。

Prada 将在复活节之后审核其定价策略,预计亚洲地区降价的可能性比较大,欧洲地区也没有太大涨价空间。

Prada 力求减少成本、保证利润,2015年最多新开 28家门店,其中包括对 6家现有门店的改造。

从 2016年起,Prada 每年新开门店数不会超过 6家。



 

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