PITTI IMMAGINE UOMO 74全方位看Pitti(图)

    艺术・环保・运动・变革・新生

    PITTI IMMAGINE UOMO 74 全方位看Pitti

     2008年6月17日~20日,第74届Pitti Uomo男装展在意大利服装名城佛罗伦萨举办。

    应意大利对外贸易协会中国办事处邀请,记者前往参加第74届Pitti Uomo男装展,为读者带来鲜活现场报道。

    Pitti看点1

    时装的艺术质感


    精美壁画和文艺复兴时代艺术品昭示着久远的辉煌,意大利男装在人们心目中,也向来是艺术+品质的代名词。

    此次Pitti  Uomo男装展依旧全景展示了意大利高品质的面料材质,精巧的设计剪裁工艺,以及散发着醇香韵味的色彩搭配手法,保持了一贯制造经典、追求艺术质感的高尚品位。

    在色彩运用方面,本届Pitti展展现出多种流行色调混合使用的流行趋势,主要基本色彩包括:蛋白酶色,紫红色,丁香色、石灰色、柠檬色、橙色以及天蓝色等。

    事实上,展馆入口处一面有着久远历史气息、古旧并时有青草点缀的红砖墙和圆形拱门,已经昭示着Pitti  Uomo男装展融合历史、艺术与时尚多位一体的内涵。而展馆内或新奇古怪,或典雅大气,或休闲前卫,或单纯快乐的各种陈列格调,更将2009春夏男士全方位生活方式追求,以一种艺术化形态呈现在人们面前。

    对于Pitti展的艺术化追求,也体现在一个特别的“历史+新生”展示中。历史悠久的Favard庄园在当地银行的资助下,成为佛罗伦萨时装设计学院Polimoda的新校区,古老的壁画和彩色天顶画更增添了整桩建筑的学术气息。来自世界各地的学生们尽情发挥着他们对于时尚的憧憬和理解,伊朗人、秘鲁人、西班牙人甚至中国台湾人极尽想象之能事,将展厅布置成各个时代的时尚盛殿,从魔幻森林到哥特城堡应有尽有。




    此外,Pitti展期间,以低调保守的开司米服饰作为品牌标志性文化遗产的Ballantyne在佛罗伦萨开设了其新店面,精致的剪裁手法,优雅的款型,以及排扣式设计,显示出品牌继承传统艺术+品质做派的决心,同时设计师采用20世纪40年代和70年代装饰图案赋予开司米服饰新的形象和生命。

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    Corneliani50年艺术内涵


    展会举行期间,老牌奢侈品时装屋Corneliani也借势举办了品牌创立50周年庆典活动。庆典宾朋满座,庆典举办地点恰在佛罗伦萨最著名的四季饭店。这是本季首次向Pitti男装展敞开大门。这座拥有佛罗伦萨最大私人绿地的建筑向宾客骄傲地展示着15世纪的荣光,而历史的光辉与现代服饰艺术完美融合在一起,令人在感动的同时为时尚肃然起敬,也令来宾深切体味到拥有50年历史的意大利著名男装品牌Corneliani在此举办庆典的深层意义。


    新品展示再现了卡利・格兰特时代男装充满阳刚力量的优雅风格,其中一款马甲式双排拉链夏季套装引人注目,设计师运用现代剪裁手法对经典造型进行完美演绎,赋予正统男装新的艺术内涵。

    Corneliani时装屋市场经销部主管毛里奇奥・科内里亚尼表示:“2007年,公司销售额增长了11个百分点,预计在2008年这一数字也会达到8%左右。即便2009年公司销售增长幅度可能会出现稍许下滑,但我们对未来发展前景依然充满信心。”


    此外,Corneliani品牌亚洲区总裁向记者表示,非常看好中国市场潜力。目前Corneliani已经进驻中国市场,计划未来几年内在这个充满着机遇与挑战的市场上,对这个来自意大利的顶级男装品牌进行大力推广。

    另一家男装品牌Canali此次男装展推出了超薄超轻的无折痕飞行员风格尼龙夹克,泡泡纱衬衫,以及双面开司米夹克,尽显奢华气质。



    Pitti看点2

    Pitti Uomo中的Pitti_W

    一般而言,时尚业似乎在一年两季的时装周发布间隙不可避免地处于淡季时间,但如今时尚人在意大利佛罗伦萨找到了新的中心舞台。Pitti

    Immagine男装展历来是全球最大的服饰贸易博览会之一,如今也不失时机地加入了盛大秀展内容。组织者们此次在男装展间隙举办Pitti女装展示活动,隆重邀请美国设计师协会主席、著名设计师戴安妮・范・弗斯滕博格上演其2009春夏度假系列发布会,宣告了佛罗伦萨也开始追寻女性时尚源头。

UPS时尚设计大赛

    女装展厅设立于男装展厅对面,规模虽然不大,却也同样吸引不少采购商的关注。品牌多为年轻化、创意型风格,配饰品亦占有相当份额。

    对于在男装展期间设立女装展厅,Pitti集团总裁拉菲埃罗・拿破仑表示:“此次,我们之所以举办季前秀展,完全是为了满足客户们的需求。”

    “我们的目的并非与米兰争夺女装时尚中心的地位,而纯粹是尊重客户日益高涨的呼声的结果,因为参加Pitti

    Uomo展会40%的职业买手们也非常希望同时兼顾女装生意。”

10号馆前

    据统计,此次Pitti女装展共有53家参展商,其中包括著名生态活动家Ilaria Venturini

    Fendi。她创造性地利用废弃的淋浴软管和船绳设计生产环保手包,并注册了Carmina

    Campus品牌商标,此次她带来了怀旧风格的木质内衣,以及用地毯材料制成的服饰,引起极大轰动。



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    FURSTENBERG度假系列Pitti行


    古老的石墙后,夕阳正在逐渐沉落,散发着最后的余晖,一群年轻美丽的少女们优雅从容地在佛罗伦萨花园中穿行,展示着美国设计师弗斯滕博格最新假日系列新品。款式简洁的裙装上朴素地装饰着几何条纹图形,间或夹杂着柔和的花卉图案,在这个历史悠久的庄园里显得尤为融洽和谐。

Pitti女装展厅前

    特别是当戴安妮・范・弗斯滕博格出场拥抱大女儿特丽莎,模特纳塔丽・沃蒂阿诺娃以及儿子卢卡斯时,整场时尚盛宴似乎转变成为一场家族聚会,典雅的新品时装更衬托出温馨氛围。

    范・弗斯滕博格表示:“重返佛罗伦萨,让我感到非常激动。”恰恰在40年前,年轻的弗斯滕博格正是在这座文化名城举办了首场欧洲秀展,她的意大利缝纫师帮助她以缠裹式裙装奠定了在设计界的地位,而来自比利时的亲友们更见证了这一重要时刻。当时弗斯滕博格还是一位在里维埃拉奋斗的青年才俊,经过那场重要的秀展,蜕变成为成熟的流行偶像。

    这一切似乎经过时光倒转而再次重生。芳草萋萋的T台走廊上,少女身着束腰条纹外衣和裙装仿佛定格在黑白照片中,身上洒满落日余辉。

    模特们头戴花束,身着装饰着几何图形的裙装,或性感十足的泳装依次出场,整个假日新品发布的氛围充满了无尽的浪漫怀旧情绪,完全实现了创意总监纳森・简登的构想。宽松飘逸的沙滩长裙,搭配闪亮珠串配饰,极尽优雅,而摩登风格风衣式裙装以及高弹性手包,则表现出现代女性甜美和果敢。弗斯滕博格甚至从其护照花纹上汲取灵感,以飞行员风格装束搭配小提箱,创造出幽默十足的艺术效果,她甚至在最后一款裙装上印制“一路平安”的字样,表现出传统与现实艺术相结合的经典范例。



    Pitti看点3

    环保・运动


    本届Pitti展,环保生态主义已经成为设计师们创意新源泉,而整个展会组织工作也积极贯彻的这一理念,比如在全球最大物流企业UPS赞助下,设置了免费租借自行车场所。

    本届Pitti展举办期间,适逢欧洲杯足球赛在奥地利和瑞士进行得如火如荼,于是关于足球的话题毫无悬念地成为佛罗伦萨最热门的谈资,也是新款服饰表现的潜在主题。设计师迪克・比肯伯格在其太空时代风格秀展中特别突出了鞋靴设计,利用高亮抛光工艺加以处理,仿佛将整队模特装扮成穿着燕尾服上场比赛的时尚版足球队。


    事实上,本届展会在各个方面都能让人感受到运动与环保概念的深入人心。一进展关大门,数十个身着各色运动装的黑色人台模特一字排开,让运动休闲概念在观众心目中深深烙下对第74届Pitti男装展的第一眼印象。而展厅内各品牌分发的无纺布环保手提袋,更是将环保概念经由分发手中的观众,携带到展会的角角落落。



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    Beirendonck上演激进环保主义


    特别受到关注的是,6月19日,“比利时六君子”之一,著名设计师沃尔特・范・贝伦唐克受邀在Pitti展期间举办了一场2009春夏环保主题秀展,秀展地点选在Stibbert博物馆花园中,此次秀展也是这位著名设计师首次在意大利推出的展示。


    秀展在傍晚拉开序幕,一场理念前卫、略带未来风格的独特秀展与古老建筑和幽深秀美的花园形成鲜明对照。男模们在脸上涂抹了绿叶状胡须,紧身内衣外罩着半透明尼龙大衣,试图将性感与环保概念相挂钩。色彩单纯明亮,凸显设计师纯粹理念的追求,多为白色、红色、绿色、黄色、蓝色等,三原色的频频使用,似乎是设计师用这种纯粹色彩来表达自己对于自然状态的向往,从而进一步激发人们更坚定的环保生活态度。



    Pitti看点4

    数据的说明力


    第74届Pitti男装展和第2届Pitti女装展完满落下帷幕,根据意大利和国际媒体出版商的调查统计,此次Pitti男装展参展商共带来超过900个新品系列参加展示,其间共举办了200场静态展览或发布秀,秀场地点分布在佛罗伦萨城各个著名的花园或城堡中。

Corneliani男装新品细节

    据统计,今年展会共吸引了20565位专业买手参加,其中7827人来自于意大利以外国家,约占买手总数的38%,基本与近几年Pitti展参展规模相当,如2007年约有2.1万位买手齐聚佛罗伦萨。

    与会专业买手们对于未来一年欧洲时装的贸易前景依旧充满乐观情绪,寄望于亚洲、南美等新兴市场蓬勃发展能够给全球时装业发展带来充足动能。

    此外,此次展会开幕后4天时间内,参观人数即超过3.5万名,而整个展会期间,3大展厅共接待8万名观众。

    数据显示,意大利本土服装企业依然热衷于参加Pitti Immagine展会,共有1.2738万名意大利各地买手自费前来,规模与去年持平,相比之下,国外买手数量略微有所下降。


Corneliani男装新品细节

    具体到各个国家市场而言,Pitti Immagine组委会表示,德国、法国和中国参展零售商数量继续稳步增长,一定程度上抵消了英国、美国和日本参展零售商数量减少带来的消极影响,后者由于欧元坚挺和国内需求下降而面临发展困境。

    至于俄罗斯、荷兰、瑞士、葡萄牙和希腊等国,零售商参加Pitti男装展总体情况尚且平稳,但今夏西班牙消费者明显表现出购买欲望不足的情况。土耳其零售市场前景同样不甚明朗,主要原因是今年春季该国经济表现不佳。此次Pitti男装展还吸引了一些新兴发展中国家采购商参会,如前苏联在中亚地区的加盟共和国,这些国家借助国际油价飙升,从自身的能源工业发展中获益。

Corneliani男装新品细节

    按照组委会数据统计,各国零售商参加此次展会规模排在前16位的国家是:德国(今年共有429家机构参展,而去年数量为424家);日本(今年336家,去年为370家);西班牙(今年278家,去年为321家);英国(今年222家,去年为265家);荷兰(今年221家,去年为210家);法国(今年194家,去年为189家);土耳其(今年152家,去年为170家);希腊(今年157家,去年为163家);瑞士(今年145家,去年为141家);韩国(今年91家,去年为126家);比利时(今年113家,去年为130家);中国(今年89家,去年为78家);澳大利亚(今年99家,去年为98家);美国(今年96家,去年为123家);俄罗斯(今年107家,去年为99家)以及葡萄牙(今年79家,去年为81家)。


Corneliani男装新品细节

    虽然今年是Pitti女装展第二次举办,但超过4000位专业买手参展依然创下很高的纪录,其中25%来自于国外,代表全球各地精选专卖店面、著名百货公司以及专营店等。

    拿破仑表示:“Pitti女装展举办得非常完美,规模大大超出了我们的预期,这使我们开始认真考虑在女装领域加大投资。”

    预计在2009年,Pitti男装展和女装展将提前举行,具体日期初定为1月13日到16日(秋冬季)以及6月16日到19日(春夏季),这也是Pitti展展期首次不在周末举办。

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    Pitti的机遇与挑战

    Pitti Uomo男装展已经举办了74届,对于展会的未来发展,展会的机遇与挑战,Pitti Immagine公司总经理拉菲埃罗・拿破仑表达了自己的看法。


    拉菲埃罗・拿破仑形容此次展会“标志着服装业新力量的崛起”,他表示:“Pitti男装展是国际时尚界重要的组成力量,并且有力推进了时装市场变革的步伐,预示着新势力的兴起。目前,整个时装产业从宏观而言处于发展困难阶段,但在产品设计、品牌服务、市场采购等具体方面依然表现出十足的活力,不停探索着新的发展路线,同时文化与社会心理总体特征也在悄然改变。”

    拿破仑表示:“对于那些正在成长中的地区市场,我们注意到参展服装零售商数量已经出现了缩减迹象,零售商层次也趋于减少,主要原因是经销商在心理上对于全球经济整体形势持谨慎的观望态度。但依据我们的调查,Pitti男装展贸易总额依然保持了稳定增长的态势。”


Corneliani男装新品细节

    拉菲埃罗・拿破仑表示:“Pitti展以往档期过于靠近圣诞节销售季的尾声,因此我们计划稍稍提前,其他一切安排照旧。与以往相比,如今时装市场销售季正在逐步提前,所以我们也根据实际情况加以调整,以满足新的消费需求和市场环境。新的展会档期更符合国际时装界运作规律,而开幕时间接近米兰时装周是为了方便专业买手和时尚媒体安排行程,所以我们将开幕日期安排在周二的原因,这也满足了一些买手和媒体的请求。而且,春夏季时装展会应该更为及时地发布流行趋势。”





    Pitti看点5

    买手是另一种尺度


    对于一个专业时装展会来说,买手,是不同于数据的另一种更有效的评价尺度。在“买与卖”之间,他们是一个贸易展会中最具话语权的关键人群。

黛安妮・范・弗斯滕博格2009春夏作品

 


    本届展会吸引了来自全球各地时尚市场的专业买手,他们以最具市场化和商业诉求的眼光,审视着本届Pitti男装展的商业、贸易、设计、趋势更全方位面貌。

    在对来自香港的著名时装店Swank营销主管尼尔森・陈的采访中,陈对记者表示,他每次都会前往Pitti男装展进行采购,与今年1月2008/2009秋冬展表现出来的更明显的潮流趋势相比,本次2009春夏男装展示风格更加多样,尤其是色彩,但是,本届男装展的多样化,也正是他的兴趣所在,因为这种多样化之中蕴含着更多的变革冲动,那些顶级品牌探索新方向的努力,恰体现出今天时尚发展的主流方向。




黛安妮・范・弗斯滕博格2009春夏作品


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    买手众说Pitti展

    Pitti展现变革新力量

    ――莫斯科顶级专业零售商Bosco dei Ciliegi营销主管康斯坦丁・安德里科波罗斯

    “Pitti展整个氛围已经发生改变,整个男装时尚涌进一股清新之风,这一点在经典的男士正装方面表现得尤为明显。曾几何时,Pitti男装展是全球零售商相互建立联系的重要场所,但如今所有人都将注意力转向了产品本身。”

    “Pitti男装展上,无论新款时装的结构、色彩、面料还是品质均展现出全新的内涵。在时尚业发展面临重重危机的时候,Pitti男装展成功展现了新变革的力量与魅力,开始制造新的流行需求,这与一些设计师在走向极端的道路上愈行愈远形成鲜明的对照。”

黛安妮・范・弗斯滕博格2009春夏作品



    它代表了新的主流方向

    ――香港时装店Swank营销主管尼尔森・陈


    “此次Pitti展展现出无限生机与活力。尽管参展作品林林总总规模庞大,但我依然能从中体会到寻求新方向的动力和力图开拓服饰新内涵的强烈意念,眼前一切都令人感受到变革的冲动和追求完美的信念。我对那些顶级品牌探索新方向的努力充满浓厚兴趣,它代表了今天时尚发展的主流方向。”

    “同时,我也认为Pitti女装展的举办具有非常积极的意义。如果谁想全方位了解世界男装时尚,就必须来到佛罗伦萨,认真观察,细心体会。”

    “从某种意义上说,Pitti展是全球零售商研究时尚新潮流的起点,对于体会米兰、巴黎和伦敦流行风潮有很大益处。我们在这里能感知到时尚业最新发展方向,而佛罗伦萨是专业买手们把握时尚脉搏最理想之地。”


    期待更多新生力量

    ――意大利Perugia连锁店老板马西米利亚诺・亚历山德雷利

    “Pitti展对当季全球最新时尚趋势进行解构,将复杂难辨的流行元素彻底分解,使人们能够一目了然地掌握业界发展动向。我本人便在展会上发现很多设计新人提出了非常有趣的见解。”

新人设计师馆内陈列


    “我希望Pitti展在广度和深度上继续深入,多举办一些类似UPS设计大赛的活动,充分展现新一代设计师的理念和想法。”

    “我还希望展会在未来除了继续邀请戴安妮・范・弗斯滕博格或沃尔特・范・贝伦唐克等大牌设计师莅临之外,还可以为年轻设计师提供更大的舞台,继而摈弃传统时尚业轻视街头流行元素,甚至压制年轻人成长的弊端,推动新品牌和新设计师尽快成长,能够为当代时尚产业发展注入新鲜活力。”






Corneliani男装新品

Pitti女装展馆内一角




比利时设计师沃尔特・范・贝伦唐克“环保”主题秀展沃尔特・范・贝伦唐克




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