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华丽志LUXE.Co
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2016年10月20日
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Piper Jaffray 2016年秋季版青少年消费研究报告:紧身裤方兴未艾!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年10月20日

美国投行及资产管理公司 Piper Jaffray 日前公布了2016年秋季版的青少年消费研究报告“Taking Stock With Teens”。该报告关注青少年消费模式、时尚趋势以及品牌和媒体偏好,汇集了美国 46个洲的1万名青少年的受访信息。这些青少年的平均年龄为16岁,平均家庭年收入为6.8万美元,男女比例为55:45。





根据本次的报告,相比2015年秋季,整体的青少年消费有所下滑,但是其中高家庭收入的青少年的总体消费同比上升了2.5%。

Piper Jaffray 的高级研究分析师 Neely Tamming表示:“尽管整体消费略有下滑,但是家庭收入较高的青少年群体的消费欲望有所增加,其中主要的消费增长领域为时尚和美容产品。”

时尚与成衣
高家庭收入的青少年中,美容产品的消费份额达到11%,是本调查启动以来的历史最高(该报告每半年汇总一次,目前已出了30版)。牛仔服饰品牌的受欢迎程度再次上升,心理占有率(mindshare)达到19%,并且在高家庭收入的青少年女性中十分流行。而紧身裤,及其代表品牌Lululemon则依然是美国青少年中最流行的服装种类,占有率达到25%。





Piper Jaffray 认为,随着休闲服饰的热度持续升高,Lululemon 在男性青少年中的流行程度也正在不断提升。因此短期内,紧身裤将依然会是青少年的服装选择中,最流行的种类之一。尽管目前牛仔服饰的热度正在回升,但是因为两种服饰之间可以并存,因此对紧身裤的冲击有限。

时尚品牌中,手袋领域最受欢迎的品牌为Michael Kors,占有率达到34%,Kate Spade 和 Cocach分列2,3 位,占有率分别为19%和10%。

在服装领域,运动品牌 Nike 以29%的占有率占据第一,American Eagle (9%)和 Forever 21(5%)等休闲和快时尚品牌排在第二和第三位。高端品牌Ralph Lauren则以4%位居第四。





高家庭收入的青少年中,时尚休闲成衣的流行程度不断增加,占有率达到了新高35%,其中 Nike,Adidas 和Under Armour 的整体占有率有所增加。

其中,在鞋履类商品方面,Nike 以51%的占有率遥遥领先,Vans(9%),Converse(7%)和Adidas(6%)分列在二、三、四位。

购物网站选择中,Amazon 以40%的占有率位列第一,比例远高于位于第二和和第三的Nike(8%)和American Eagle(4%)。



娱乐与餐饮

高家庭收入的青少年中,在餐馆的消费占到总消费额的23%,在选择餐厅时,青少年更倾向于选择整体价值,而不只考虑价格因素,平均每餐的价格在5到17美元之间。各大品牌中,Starbucks(星巴克)的占有率依然位居第一,达到14%。





自从Piper Jaffray 开始每年两季编制青少年消费研究报告以来,在娱乐选择上,YouTube的占有率(26%)首次超过了有线电视(25%),排在第二。Netflix则依然以34%的占有率位居榜首。





在男性青少年中,占消费总额的比例前三位分别为:食物(20%),服装(16%)和电子游戏(12%)。

今年在青少年中最受期待的电影前三位分别是《Fast 8》,《Rogue One:A Star Wars Story(星球大战:侠盗一号)》和《Beauty and the Beast(美女与野兽)》。整体来说,Disney Studios(迪士尼)的流行度正在增加。

Snapchat 和 Instagram 以35%和26%的占有率,成为了最受青少年欢迎的两大社交媒体。




 

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