美国投行及资产管理公司 Piper Jaffray 日前公布了2016年秋季版的青少年消费研究报告“Taking Stock With Teens”。该报告关注青少年消费模式、时尚趋势以及品牌和媒体偏好，汇集了美国 46个洲的1万名青少年的受访信息。这些青少年的平均年龄为16岁，平均家庭年收入为6.8万美元，男女比例为55:45。

根据本次的报告，相比2015年秋季，整体的青少年消费有所下滑，但是其中高家庭收入的青少年的总体消费同比上升了2.5%。

Piper Jaffray 的高级研究分析师 Neely Tamming表示：“尽管整体消费略有下滑，但是家庭收入较高的青少年群体的消费欲望有所增加，其中主要的消费增长领域为时尚和美容产品。”

时尚与成衣
高家庭收入的青少年中，美容产品的消费份额达到11%，是本调查启动以来的历史最高（该报告每半年汇总一次，目前已出了30版）。牛仔服饰品牌的受欢迎程度再次上升，心理占有率（mindshare）达到19%，并且在高家庭收入的青少年女性中十分流行。而紧身裤，及其代表品牌Lululemon则依然是美国青少年中最流行的服装种类，占有率达到25%。

Piper Jaffray 认为，随着休闲服饰的热度持续升高，Lululemon 在男性青少年中的流行程度也正在不断提升。因此短期内，紧身裤将依然会是青少年的服装选择中，最流行的种类之一。尽管目前牛仔服饰的热度正在回升，但是因为两种服饰之间可以并存，因此对紧身裤的冲击有限。

时尚品牌中，手袋领域最受欢迎的品牌为Michael Kors，占有率达到34%，Kate Spade 和 Cocach分列2，3 位，占有率分别为19%和10%。

在服装领域，运动品牌 Nike 以29%的占有率占据第一，American Eagle （9%）和 Forever 21（5%）等休闲和快时尚品牌排在第二和第三位。高端品牌Ralph Lauren则以4%位居第四。

高家庭收入的青少年中，时尚休闲成衣的流行程度不断增加，占有率达到了新高35%，其中 Nike，Adidas 和Under Armour 的整体占有率有所增加。

其中，在鞋履类商品方面，Nike 以51%的占有率遥遥领先，Vans（9%），Converse（7%）和Adidas（6%）分列在二、三、四位。

购物网站选择中，Amazon 以40%的占有率位列第一，比例远高于位于第二和和第三的Nike（8%）和American Eagle（4%）。

娱乐与餐饮

高家庭收入的青少年中，在餐馆的消费占到总消费额的23%，在选择餐厅时，青少年更倾向于选择整体价值，而不只考虑价格因素，平均每餐的价格在5到17美元之间。各大品牌中，Starbucks（星巴克）的占有率依然位居第一，达到14%。

自从Piper Jaffray 开始每年两季编制青少年消费研究报告以来，在娱乐选择上，YouTube的占有率（26%）首次超过了有线电视（25%），排在第二。Netflix则依然以34%的占有率位居榜首。

在男性青少年中，占消费总额的比例前三位分别为：食物（20%），服装（16%）和电子游戏（12%）。

今年在青少年中最受期待的电影前三位分别是《Fast 8》，《Rogue One：A Star Wars Story（星球大战：侠盗一号）》和《Beauty and the Beast（美女与野兽）》。整体来说，Disney Studios（迪士尼）的流行度正在增加。

Snapchat 和 Instagram 以35%和26%的占有率，成为了最受青少年欢迎的两大社交媒体。