Piper Jaffray 2014年秋季版青少年消费研究报告新看点

Piper Jaffray 青少年消费研究报告发布了2014年秋季最新版本，在今年春季版（详见《华丽志》之前的报道“Piper Jaffray 青少年消费研究报告”）的基础上做了更新和补充：


总体趋势


人均消费总额近几年连续增长

近年，体验型消费，如食品、电子产品和电脑游戏明显增长，而消耗型消费如服饰和配件及个人护理有所下滑

时尚趋势

根据中高收入青少年女性的意见：以 Lululemon 为代表的打底裤连续第三个季度成为最首要的时尚趋势；有趣的是－“露脐上衣”取代以Victoria’s Secret 和 PINK 为代表的性感内衣，排名第二；高腰裤／裙子、以乔丹系列为代表的 Nike 品牌 分列三、四位。

青少年男性的时尚趋势则首选：Nike 品牌、校园风、Ralph Lauren 品牌 和高筒袜（！！！）等。

快时尚关注度持续下降

时尚运动装及运动休闲装受欢迎程度走高，牛仔装的关注度持续下降

美妆趋势


美妆消费占比，在高收入青少年人群中为 5.6%；在中等收入青少年人群中为 6.1%

最受欢迎美妆品牌的集中度降低，最受欢迎十大品牌占比总和已降至69%，青少年越来越中意新美妆品牌

品牌 


品牌折扣商 T.J.Maxx首次出现在最受欢迎十大服饰品牌中

Nike 连续三季高居榜首

希望得到GoPro作为礼物的比率达到1.33%，超过去年同期的四倍；17.2%的受访者表示希望家庭能拥有一台 GoPro，去年同期的这一比率为9.3%