×
595
工作信息
L'OREAL GROUP
Platform Finops Manager -Regional IT
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Regional IT Servicenow Platform Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
IT Manager, Digital Insight
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Senior E-Commerce Executive/Assistant Manager, Valentino, Tmall
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Area Training Manager, Ysl, Chengdu/Chongqing
正式员工 · Chengdu
L'OREAL GROUP
E-Commerce Manager, Helena Rubinstein, Tmall
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Sap Service Delivery Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Product Safety Evaluation Manager - l'Oréal Research & Innovation
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
IT sr. Manager, Enterprise Planning
正式员工 · Shanghai
PHV
Senior Manager, Digital Marketing, Brand Management, th China
正式员工 · Shanghai
ADIDAS
Director, HR Business Partner
正式员工 · 上海市
COTY
Training Manager Burberry
正式员工 · Shanghai
COACH
Area Manager, Retail Management
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Senior Financial Analyst, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
ESTÉE LAUDER
Marketing Manager, Bobbi Brown
正式员工 · Hong Kong
ESTÉE LAUDER
Assistant Accounting Manager
正式员工 · Hong Kong
ESTÉE LAUDER
Retail Marketing Manager, Estee Lauder
正式员工 · Hong Kong
H&M
Business Controller
正式员工 · 上海市
VF CORPORATION
Customs & Trade Compliance Executive
正式员工 · Shanghai
PHV
Account Executive, Franchise, Pvh West
正式员工 · Shanghai
COTY
Assistant Brand Manager For Fragrance
正式员工 · Shanghai
COTY
Key Account Manager Consumer Beauty
正式员工 · Shanghai
记者
时尚头条网
发布日期
2022年6月27日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

平均每年涨价逾10%,波司登2022财年净赚20亿

记者
时尚头条网
发布日期
2022年6月27日

在波司登品牌线上销售中,1800元以上产品收入占比从31.8%大幅提升至46.9%,果断押注高端市场的波司登已开始尝到甜头。
 



据时尚商业快讯,国内羽绒服巨头波司登今日公布2022财年业绩数据,在截至3月31日的12个月内集团销售同比大涨19.95%至162.14亿元,超过分析师预期,毛利率上升1.5个百分点至60.1%,创历史新高,净利润同比大涨20.75%至20.6亿元。
 
报告期内,羽绒服是集团的最大收入来源,同比大涨21.4%至132.23亿元,占比达81.6%,其中波司登品牌产品持续迭代,风衣羽绒服新系列获得积极的市场反响,全年收入大涨16.3%至116.2亿元,雪中飞和冰洁的收入也分别录得76.6%和60.3%的强劲增长至9.8亿和2.35亿元。




在波司登品牌线上销售中,图为波司登集团2022财年主要业绩数据
 
波司登的OEM贴牌加工业务去年销售额同比大涨23.8%的增长至19亿元,占比11.7%,女装则下跌4.5%至9亿元,占比5.6%,多元化服装业务销售大涨28.3%至1.9亿元,占比1.1%。
 
按渠道分,羽绒服业务线上收入增长12.7%至39.3 亿元,渠道占比29.7%,截至报告期末品牌抖音号粉丝超过490万人,微信公众号粉丝逾630万,其中年轻消费者占比明显增长,在波司登品牌线上销售中,1800元以上产品收入占比从31.8%大幅提升至46.9%。
 
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在全年度业绩电话会议上表示,今年上半年虽然疫情出现反复,但对旗下业务的实际影响不大,因为集团主要收入来自每年11月至次年1月,销售占比达70%,3月至9月左右属于淡季,仅占销售约15%。
 
波司登还加大了对工厂智能制造升级的投入,对销产协同周期管理等方面进行系统优化,使得旺季销售中下单周期从2 周突破为1 周。为持续加强快反与数字化运营能力,降低疫情等风险的影响,波司登延续拉式补货机制,年内经销商首次订货比例不超过40%。
 
在优质快反优化库存管理模式的支撑下,波司登目前营运状态健康,2021财年的存货周转天数150 天,对比同期下降25 天,当前库存恢复情况良好。
 
随着“新三年”战略的升级,波司登已连续两年入选在国际品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单,排名提升至第48名,进一步夯实品牌在全球的领先地位。
 
值得关注的是,与波司登品牌力一同提升的还有品牌产品定价。据朱高峰透露,集团产品过去数年价格平均每年会以双位数增长,2017年品牌转型前的产品均价约1000元至1100元,去年已提升至平均约1800元,销量也稳中有升,未来三年集团将瞄准价格在2000元以上的羽绒服。
 
与此同时,波司登还在寻求更大的突破。该集团全资子公司与博格纳于去年12月1日达成战略合资协议,成立合资公司,计划在中国的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌,并共同经营博格纳相关品牌。
 
5月17日,天猫波司登户外旗舰店正式开业,在售的158款商品中不仅有短袖T恤,还有防晒衣、骑行服等夏季户外运动单品,以及滑雪服、高尔夫系列轻羽绒和极寒系列登山服,整体零售价格在179元至14900元之间不等,部分防晒服的售价超过千元。
 
整体而言,波司登集团正试图将波司登品牌的势能提升效益最大化,以持续驱动集团收入和盈利的增长,并通过资源互享来扩大协同效应,帮助女装业务找准品牌优势。
 
朱高峰特别透露,集团暂未有明显的人员或门店调整计划,未来会继续关小店开大店的策略,以淘汰效率较低的门店,并将加大对下沉市场加盟商的支持,进一步拓展加盟业务,计划今年开设超过300家加盟店。
 
鉴于当下是国潮品牌崛起的黄金时代,波司登对中长期仍持谨慎乐观态度,预计今年收入有望延续超过20%的增速。
 
有分析师预计,随着波司登成功步入更高端的服饰赛道,业务也愈发多元化,2023年和2024年该集团营收将分别录得177.1亿和202.1亿元,稳定在中双位数的增幅。
 
截至周五收盘,波司登集团股价大涨4.8%至4.37港元,市值约为475亿港元。


 

Copyright © 2023 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.