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华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年9月10日
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苹果转型奢侈品牌的三大迹象

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年9月10日

人们相信,为打赢“可穿戴设备”的战役,苹果正在悄悄从电子品牌转型为时尚和奢侈品品牌。以下是《华丽志》搜罗的三大迹象:





迹象一:笼络时尚媒体


美国时间 9月9日,万众期待的苹果新品发布会就要拉开大幕,iPhone6,iWatch 都将登台亮相。


此次发布会,除了通常的科技媒体外,苹果公司邀请了空前数量的时尚圈人士见证这个辉煌的时刻,一大波时尚博主和时尚媒体编辑将涌入硅谷-这个通常以黑色套头衫和连帽卫衣为核心“时尚”的极客世界。


据路透社报道,这并不是苹果第一次笼络时尚媒体,不过以往都是在时装之都纽约单独举办活动,让时装编辑们与苹果团队会面,测评新品。


上个月,纽约苹果店还“史无前例”地邀请了一群时尚编辑到店,专门为她们展示时尚和零售相关的手机应用。


苹果将推出的iWatch 等可穿戴产品能否获得成功,很大程度上要看它们的款式是否能取悦时尚人群,尤其是获得时尚意见领袖的青睐。





上周五,苹果向《Vanity Fair》(名利场)杂志-注意,不是科技媒体,而是时尚媒体-首先透露,工业设计大师 Marc Newson (上图右) 加入了其好友 Jony Ive (上图左)领导的苹果设计团队。Newson 曾为包括积家表在内的多个奢侈品牌设计手表和珠宝产品,自己还创办了一个独特的设计师手表品牌 Ikepod。


迹象二:从时尚、音乐和奢侈品领域连续挖角


2014年8月,前 NikeBurberry 社交媒体大师 Musa Tariq 跳槽苹果公司,担任苹果零售业务的数字营销总监。


2014年7月,LVMH 旗下瑞士名表 Tag Heuer (豪雅)负责销售的副总裁, Patrick Pruniaux 转投美国苹果公司,职位未明。


2014年5月,美国嘻哈音乐的风云人物Dr. Dre 创立的头戴式耳机潮牌Beats 被苹果以32亿美元收购,他借此成为嘻哈音乐界首富的同时,也成为了一名苹果员工。Beats 的创意主脑Jimmy Iovine 也加入苹果公司帮助改善iTune 音乐商店的内容策略。


2013年10月,英国奢侈品牌 Burberry 的女 CEO Angela Ahrendts 宣布将在2014年4月离职,转投美国苹果公司,担任负责零售和网上商店的高级副总裁。


2013年9月,Ben Schaffer离开Nike 的智能手环 FuelBand 业务部门,转投苹果公司。


2013年7月,Kering 旗下法国著名设计师品牌 Saint Laurent Paris 的 CEO Paul Deneve 跳槽到苹果公司担任副总裁,直接向CEO Tim Cook 汇报。


迹象三:商标注册品类延伸


2014年4月, 苹果将公司商标的注册品类延伸到“珠宝,钟表“,更加彰显了苹果要将 iWatch 等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的良苦用心。

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