苹果设计大神揭秘苹果金表的来龙去脉

苹果公司近五年来第一款全新产品 Apple Watch 智能手表为何推出 18K 黄金版，听听苹果公司高级副总裁、首席设计师 Jonathan Ive 如何阐释。

据彭博社报道，4月 22日， Jonathan Ive 现身意大利佛罗伦萨的 Condé Nast 国际奢侈品大会，畅谈苹果的奢侈品理念。

他表示：“我们选择黄金，绝不是因为价格因素。真正的原因是，我们喜欢这种材质。而且，我们采用的黄金材料，并不是从市面上采购的，而是自主开发。”

据苹果官网介绍，制作 Apple Watch 的黄金合成物是标准黄金硬度的两倍，并且只是用在高端版本智能手表中，起价 1万美元最高达 1.7万美元。

Ive 说：“因为真爱这种特殊材质，才驱使我们推出了苹果金表，（因为爱，才去做）是苹果一贯的处世哲学。”

这是苹果将其产品定位于奢侈品，与传统高端手表竞争的第一步。同时，苹果公司也提供相对便宜的铝制和不锈钢款式。

作为全球市值最高的公司，苹果已经成功颠覆了智能手机的产业格局，大会主持人、《International Vogue》杂志主编 Suzy Menkes 提到，一些奢侈品行业人士担心 Apple Watch 会对奢侈表业带来何种影响。

Ive 表示：“苹果现在做的和上世纪七十年代创立之初所做的如出一辙：让科技触手可及、融入生活、人性化。如果用户会为技术问题挠头的话，那我们就失败了。”

谈到 Apple 公司是否试图与奢侈腕表品牌竞争，Jonathan Ive 回答道：“我倒确实没想过这方面。我们专注于产品的美观性和实用性，比如推出 iPhone 是因为我们觉得现有手机不能满足我们对手机的要求。但推出 apple watch 的动机就不一样了，我们无意与现有的腕表市场争宠，它们已经很棒了，不过我认为传统腕表市场确实可以与当代科技相结合。”

（图片来源：美国网站 iFixit ）

Apple Watch 是苹果探索全新品类的试金石。4月 10日起开始预订，第一批订单于 4月24日发货。就在苹果开始接受预订后不久，黄金版就被一抢而空，发货日被推迟到了 6月。Apple Watch 于美国时间本周五正式在苹果商店开售。