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品牌战略转型,Viktor & Rolf 终止成衣业务

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年2月4日

荷兰设计师组合 Viktor Horsting 和 Rolf Snoeren 宣布,2015秋冬女装系列是将是 Viktor & Rolf 品牌发布并销售的最后一个成衣系列,Viktor & Rolf 将不会参与 3月初的 2015 秋冬巴黎成衣时装周。


两位设计师在接受美国网站 WWD 采访时称,这项决定得到大股东意大利 OTB 集团的认可。OTB 控制人、意大利著名企业家 Renzo Rosso 表示,这是把 Viktor&Rolf 定位于奢侈时尚行业最高端品牌的战略性决策。两位创始人也表示这一决定是为了专注于高级定制、香水和品牌授权业务发展。







(上图为 Viktor & Rolf  的两位设计师)


终止成衣系列的原因


Horsting 认为成衣产业的快节奏和激烈竞争使他们的创意受限。Horsting 说,“我们觉得非常有必要把工作重心放在我们的艺术根基上。我们习惯用时装来进行交流,这是我们表达艺术的主要方式……放弃成衣可以使我们有更多的时间和自由。”Snoeren 也表示,“我们感到非常兴奋。我们可以拓展视野,开发未知的领域。”


他们给出的解释与法国设计师 Jean Paul Gaultier 如出一辙。去年秋天 Jean Paul Gaultier 宣布终止成衣业务,将只专注品牌的高级定制业务和香氛、配饰产品的推出。







(上图为 Viktor & Rolf  2015春夏高级定制系列)


对现有业务的影响


目前,Viktor & Rolf 的男女装成衣产品在全球拥有超过 100个销售点,随着这项业务的结束,品牌位于巴黎 Rue Saint Honoré 的旗舰店会于 2016年初结业。


此外,Viktor & Rolf 与欧莱雅集团在香水业务上有合作,并于 2005年推出了品牌第一款女士香水 Flowerbomb。欧莱雅官方发言人称双方的合作将继续,并对双方在未来取得更多的成功充满信心。







Viktor & Rolf


Viktor & Rolf 成立于1992年,1998年登上巴黎高级定制时装周的舞台。1998年1月至 2000年7月期间,Viktor & Rolf 发布了五场高级定制秀,包括著名的 Atomic Bomb 系列。在 1999年的 Russian Doll 高定秀上,两位设计师请来模特 Maggie Rizer 演绎作品,一次性为 Rizer 披上十件外衣,将时装与表演艺术相结合。Viktor & Rolf 的高定系列大多数由博物馆和各机构竞拍收藏。


Viktor & Rolf 于 2000年开始涉足成衣领域,2003年推出男装系列 Viktor & Rolf Monsier。Viktor & Rolf 始终保持着品牌独特的走秀方式,许多知名演员和歌手为品牌做现场表演,包括 Tilda Swinton、Rufus Wainwright 和 Tori Amos。


2008年,Viktor & Rolf 获得意大利 OTB 集团投资,品牌的发展进入了新阶段。2013年,在阔别 13年之后,品牌重返巴黎高级定制时装周。


(责任编辑:Tina Huang)

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