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品牌形象亟待修复 Brioni CEO 在任期间无作为被命令立即离职

记者
时尚头条网
发布日期
2017年2月28日
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Brioni 的一家店铺


又一个奢侈品牌CEO因业绩陷入困境而下台,据美国媒体消息,意大利奢侈男装品牌Brioni CEO Gianluca Flore离职,并立即生效。
 

左一为离任Brioni CEO的 Gianluca Flore


该消息已获品牌母公司开云集团确认,品牌形象亟待修复,Brioni CEO 上任期间无作为已被命令立即离职。另有消息灵通人士透露,奢侈内衣品牌Agent Provocateur首席执行官Fabrizio Malverdi将接替其职位。

Gianluca Flore于2014年离开Bottega Veneta加入Brioni,上任后于2016年初任命毫无专业经验的德国电商网站MyTheresa前买手总监、潮流红人Justin O'Shea接替Brendan Mullane为品牌创意总监,也是业界首位非设计师担任奢侈品牌创意总监的案例。 事实证明这是一个错误的决定,Justin O'Shea上任仅半年,于去年10月因其设计理念与品牌定位相差过大而遭辞退。
 
Brioni在不到一年的时间内换了两个创意总监,品牌处于动荡之中,导致其目标消费者与合作零售商正处于一个困惑局面,对品牌的定位、定价和形象造成非常负面的影响。
 
例如,Justin O'Shea在任职期间签下Metallica乐队成员作为其2016年秋季系列广告代言人的案例被大部分业界人士认为是错误的决定,称该乐队与Brioni的品牌形象相差甚远,不仅会让品牌失去原有的客户,也无法吸引到新的消费者。
 
有分析人士认为,Brioni现在需要的是回顾过去,找回品牌的本质文化,对品牌本身进行修复,而不是一昧地前进,盲目跟风去变潮变酷。
 
而被传将接替Gianluca Flore的大内密探现任首席执行官Fabrizio Malverdi也面临着相同的难题, 由于大内密探近年来产品定位不够明确,业绩持续不振,Fabrizio Malverdi上任后立即着手制定品牌重整计划,关闭表现不佳的商店、裁减员工、并逐步减少其批发渠道的发货量,以降低过度促销对品牌形象造成的负面影响。
 
值得关注的是,有消息称Fabrizio Malverdi自今年初开始物色其接任者,或进一步证实了他或将加入Brioni的传闻。
 
对于经营亏损业绩疲软的Brioni,随着全球经济放缓,消费者的需求也发生改变,品牌更需要有设计和商业才能俱佳的人才来提升业绩。根据时尚头条网数据显示,Brioni去年总收入下跌2000万欧元至1.9亿欧元,公司早前声称,息前税前利润表现消极,计划裁员400名。

 

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