800
工作信息
HENKEL
Indirect Purchasing Manager, Korea
正式员工 · SHANGHAI
HENKEL
Flexible Lamination Sales Manager - East China
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Junior) Medical Assessor - l'Oreal Research & Innovation
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Assistant) E-Commerce Manager, Biotherm,Tmall
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
[North Asia & Sapmena Zone bt] Enterprise Solution Architect, Shanghai
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(sr.) Supply Chain Executive, Planning - Ysl
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Influencer And Digital Marketing Executive For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Marketing Director - Orveda
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Adidas
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Brand Manager For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Digital Technology Senior Manager
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Gucci
正式员工 · SHANGHAI
JCPENNEY
Quality Engineer
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
Indirect Purchasing Manager
正式员工 · SHANGHAI
CENTRIC BRANDS
Coordinator, Operations
正式员工 · GUANGZHOU
H&M
Business Controller - h&m Move
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Transport Coordinator
正式员工 · SUZHOU
H&M
Business Controller, Sustainability
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Loyalty Manager Greater China
正式员工 · SHANGHAI
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Function Manager,Talent Acquistion
正式员工 · BEIJING
OH POLLY
Product Development Manager (bo And Tee) China
正式员工 · GUANGZHOU
HENKEL
sr Specialist Raws & Packs Procurement
正式员工 · SHANGHAI
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年10月19日
下载
下载
打印
字体大小

品牌门店何必千篇一律!没有一家店面雷同的 Aesop 是这么做的

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年10月19日

大多数品牌的零售门店都会统一采用类似的设计模板和装修风格,而澳洲奢侈护肤品牌 Aesop则根据每家店铺所在地的历史文化特色,采取迥然不同的设计。从 Aesop 新推出的“ Taxonomy of Design ”(设计大观)网站上,美国网站 Quartz 摘录了全球部分 Aesop 概念店独具一格的样本,值得品牌经营者借鉴。





巴西圣保罗的店铺拥有宁静的空间和水泥制的曲型柜台(上图),纽约和切尔西的店面则用杂志《Paris Review》铺满了天花板(下图)。这些门店与当地的环境融为一体,有时甚至很不起眼。摒弃了闪亮的标牌和花哨的海报,Aesop 的设计理念是:“真诚地希望我们能成为各地美丽街景的一部分,为它们增色添彩,而不是用突兀的风格来破坏它们的和谐。”



节约空间
Aesop 的第一家零售店位于墨尔本的一座停车场,空间十分狭小。尽管公司已经发展壮大,但是这一特点却传承了下来。大部分 Aesop 零售店都很迷你,店内只有货架和供客户们试用洗手液的水池。

为了节约空间,建筑家 、麻省理工学院教授 William O’Brien Jr. 利用装饰线条为波士顿的一间店铺巧妙设计了一个货架,收纳功能堪比抽屉(下图)。





位于圣保罗边界的一家店铺中,普利兹克建筑奖获得者、建筑家 Paulo Mendes da Rocha 则使用色彩柔和的手工瓷砖来吸引人们的注意力(下图)。





循环利用
Aesop 是一家热衷于循环再利用的公司,。在循环利用方面,Aesop 总是出其不意。比如位于米兰的一家分店,就是从一家人气超高的熟食店改造而来。

设计团队 Snøhetta 在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时,发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感,于是将这家店改建成了教堂风格(下图)。





墨尔本北部的一家门店,从一家旧货店中回收档案柜,改造成货架和收银台。





优势所在
就像 MUJI(无印良品)和苹果商店一样,Aesop 的成功证明了一点:比起用铺天盖地的广告轰炸消费者,一个精心设计的零店环境更能传递品牌价值。全球化的品牌应该接受不同风格,让每个地区的零售点拥有自己的特色。这样不仅不会让它们失去辨识度,反而能够在当地争取到更多忠实客户。

三年前,Aesop 被巴西化妆品巨头 Natura Cosméticos 收购。

Copyright © 2024  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.