Phoebe Philo品牌第一条官宣 Ins 发出后两天即被删除，粉丝数已超14万人

2021年7月，当时已阔别时尚界三年的英国著名时装设计师 Phoebe Philo 宣布复出，在前东家、法国奢侈品巨头 LVMH集团的支持下推出个人同名品牌，引发了热烈的反响。时隔一年半，终于传来了 Phoebe Philo 品牌的新动向。

今年2月9日，在品牌刚刚开通的 Instagram 官方账号上出现了第一条贴文，宣布 Phoebe Philo 品牌即将在2023年9月正式推出。贴文中写到，品牌首个系列将通过官网 PhoebePhilo.com 发售，网站将于今年7月开放注册。

评论区里，热情的粉丝纷纷留言：“9月之前我什么都不买了”，“我们已经准备好了”……

令人讶异的是，在 2月11日发现，这条贴文已经被删除！但短短两天时间里，Phoebe Philo品牌的 Instagram 账号就收获了14.4万粉丝（数据截止2月11日中午）。

在被删除的简短贴文中，Phoebe Philo 暗示新品牌将遵循标准的时装周日程，9月亮相的可能是下一个春夏系列。不过，目前尚不清楚品牌届时是否会举办时装秀，或采取即看即买的新模式，甚至有可能限量发售。

在 LVMH集团旗下的 Celine 品牌担任创意总监的时期，Phoebe Philo 坚持不在线上销售成衣，尽管当时奢侈品电商已经相当普遍，此后她也鲜少在社交媒体上露面，但这次她还是选择通过数字渠道发布新品牌。预计新品牌将建立直接面向消费者的电子商务业务，这将使品牌在客户数据、定价等方面都拥有更大的控制权，在向消费者传达品牌信号时也更加快速、明晰，且能够快速地测试和优化品牌战略。

2021年7月，Phoebe Philo 宣布正式复出，推出个人同名品牌，而她的老东家、LVMH集团正是这个新品牌的少数股权投资者。

当时她在声明中表示：“再次进入我的工作室并进行创作，既让人兴奋，又令人感到难以置信地充实。我非常期待与我的客户以及世界各地的人们重新建立联系。独立地、按照自己的方式进行管理和试验，对我来说意义重大。”

Phoebe Philo 透露，她的个人品牌包含成衣和配饰品类，她将亲自把控创意和生产等所有环节。品牌工作室设在她的家乡伦敦。

从那时起，Phoebe Philo 一直在组建自己的团队，聘请关键人才，在设计和商业方面强化品牌。根据领英(LinkedIn)上的信息，她于去年5月聘请了英国时尚电商Asos和咨询公司McKinsey（麦肯锡）的前高管 Patrik Silén 担任董事总经理。

Patrik Silén在麦肯锡工作了16年，后担任Asos的首席战略官，以及SystemIQ Ltd.的高级顾问，后者是一家致力于可持续发展的创新企业。

Phoebe Philo还聘请了多位产品、开发和纺织管理人员，以及成衣、手袋和鞋履设计师。

出生于 1973年的 Phoebe Philo 毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院，在 Celine之前在历峰集团（Richemont ）旗下法国时装品牌 Chloé工作了9年，2001年至2006年接替另一位英国著名女设计师Stella McCartney担任Chloé创意总监，同样加速了品牌的复兴。

Phoebe Philo 以优雅、极简的设计改造了 LVMH集团旗下品牌 Celine（思琳），她设计的经典系列手袋一经推出便迅速蹿红，成就了 Celine 在皮具领域的强者地位。她2008年10月加入Celine，帮助品牌业绩实现了井喷式增长，年销售额从2008年的2亿欧元提高到2017年的7亿多欧元。

2017年12月，Phoebe Philo 辞去了Celine 创意总监一职。

2021年 Phoebe Philo 个人品牌官宣时，LVMH集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 曾表示，Phoebe Philo 是“我们这个时代最有才华的设计师之一”，并称很高兴与 Phoebe 合作进行她的“创业冒险”。

在与 Phoebe Philo 的合作中，LVMH 通过在品牌起步阶段给予少数股权投资，支持 Phoebe Philo 作为大股东发展个人品牌。值得一提的是，Stella McCartney 的个人品牌也在与开云集团结束了长达17年的合资经营关系后，于 2019年接受了 LVMH集团的少数股权投资。Stella McCartney 公司上个月发布的2021年财报披露：LVMH集团作为少数股东与品牌的母公司 Anin Star Holding Ltd. 达成了总额为9810万英镑的贷款协议。

丨图片来源：PhoebePhilo Instagram账号、视觉中国