Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

继Burberry上周发布全新品牌Logo后，业界在议论的同时也把注意力放到了被Hedi Slimane接管后的奢侈品牌Céline。
 
和Burberry的近期频频新动作不同，Céline保持了一贯的低调，除宣布Hedi Slimane任命时透露的将推出男装和香水产品外，至今未见品牌有明显举动，而现在离Hedi Slimane首秀只剩一个月左右的时间，业界纷纷猜测Céline是否会是下一个更换Logo的奢侈品牌。

 
有观点认为，一向个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯地延续Céline以往的格调，而要想迈出改革的第一步，Logo无疑将成为其最好的切口。
 
在Phoebe Philo的打造下，Céline极简风格已深入人心，早已不再是2008年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。鉴于Phoebe Philo上任后大刀阔斧的革新举措，甚至有分析人士认为大部分消费者喜欢的其实并非Céline品牌本身，而是Phoebe Philo。

深有意味的是，Hedi Slimane入职后开始对其团队进行大换血，先后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为Céline 公关和媒体总监，Christie原传播经理Lilian Bard为纽约办事处新闻主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz为Céline巴黎总部的高级时装活动总监，二者均为Hedi Slimane在Saint Laurent任职期间的工作伙伴。
 
对于Phoebe Philo的设计哲学，在一次媒体采访中她表示，不希望女性成为时尚牺牲品，奢华决不能以牺牲舒适为前提，更不主张女性通过裸露来展示自己的性感，所以她的T台上你几乎看不到性感的礼服。
 
Phoebe Philo还十分擅长制造明星手袋，从Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由于特别受到中国消费者欢迎，爆款手袋还有了昵称如鲶鱼包和笑脸包。
 
时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示，Phoebe Philo的离开标志着时尚行业“闲散时光”的消逝，因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。
 

 
不过，Hedi Slimane现在面对的情况似乎远比Phoebe Philo当时要复杂，他在加入Céline后的一举一动，无论是对品牌Logo还是风格定位的改动，都有可能会让品牌流失近十年来所积累的忠实消费者，对品牌属性带来损耗，需要更加谨慎。
 
但无论之前的忠实消费者反对与否，带有强烈Phoebe Philo风格的Céline将迎来新的大转折。
 
区别于擅长女装和配饰的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男装成衣设计闻名。从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后他在Saint Laurent任职，1997年被聘用为时尚营销部门助理，期间快速被提拔为设计师，于2000年离开Saint Laurent，随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判，但最终与Dior签约，开始他雄心勃勃的男装计划。
 
在Hedi Slimane的主导下，Dior首个男装系列Dior Homme以超紧身裤、修身外套和优雅细领带等中性风格深受消费者欢迎，被称为“最性感男人”的Brad Pitt结婚时的礼服就是出自Hedi Slimane，就连Chanel创意总监Karl Lagerfeld也为穿下Hedi Slimane 设计的Dior Homme西装，一口气减重40磅。
 

 
2012年，Hedi Slimane重返YSL，当时有关他重回时尚界并进军女装市场一事在业界引起轰动。上任后，Hedi Slimane直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris，品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi Slimane个人特色的摇滚风格。尽管Hedi Slimane成功将Saint Laurent带入10亿美元俱乐部，但其改革举措却让自己成为争议最大的创意总监之一。
 
为了刺激市场份额提升，Saint Laurent现任创意总监Anthony Vacarello正极力复兴旧版YSL Logo，包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等，但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。
 
早前美国女装日报分析指出，Phoebe Philo的离开或许标志着一个幕后大师时代的终止，现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师，其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。
 
另有观点认为，在激烈的市场竞争和严酷的经济环境下，奢侈品牌对商业回报的要求更加直接，这并不意味着损失创意，而是将创意作为整体架构的一部分，它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。
 
鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动，Céline期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。
 
面对竞争对手开云集团旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的“铁三角”矩阵，LVMH押注Céline几乎是势在必行，数字化正成为品牌增长的动力，虽然LVMH集团从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据，但据市场预计，Céline去年营业额约8亿欧元，成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。
 
路透社则于早前报道，随着Hedi Slimane的到来，Céline年销售额有望翻倍至20亿美元，毕竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。
 
在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后，Céline首个电商平台已于去年12月5日上线，时尚头条网在其官网发现，出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。
 
据悉，Céline电商网站会先在法国试运行，今年才会在整个欧洲与美国地区推广，但Céline中国版网站已全新改版，暂未提供购物功能。另外，LVMH时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名，至今仍未启用。
 
奢侈品牌价值依托于产品而存在，因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示，除了创意设计，Céline未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性， LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault早前也强调，不做市场营销，集团将无法立足于奢侈品市场。
 
Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在过去四年中成功带领Céline走出困境，现在Céline将翻开新的篇章，这也暗示着LVMH对Céline有更大的期待，或将模仿Dior进行数字化和年轻化，刺激收入增长，LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的Gucci。
 
截至目前，Céline发言人拒绝对Hedi Slimane在新Logo方面取得的进展发表评论。