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Philipp Plein全面加速发展

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today 2016年3月3日
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FashionMag.com中文网--Philipp Plein的发展势不可挡。在短短几年间,这位德国设计师已经一举成为奢侈行业一颗不容忽略的新星。他的男装,女装和童装品牌也由2008年的8百万欧元增加至2016年的将近2亿欧元。

Philipp Plein品牌2016-17秋冬系列 - © PixelFormula


全球销售总监Ennio Fontana表示,“2015年我们的营业额达到1.7亿欧元,预计今年将有望达到1.98亿”。

品牌旗下产品70%均是在意大利生产。品牌质量,尤其是品牌的形象力令其得以实现良好利润率,再加上公司旗下员工有250人,具有相当的弹性。2015年的它在营销,广告宣传和时装秀(它从2009年开始参加米兰时装周)等方面的投资额为1800万欧元。

成功的关键?为客户提供配饰(手袋,鞋履和首饰)和重要服装,并在近期增加一个眼镜和手袋系列。所有这些均是由自己的供应商生产。

Ennio Fontana指出,“价格方面,我们一开始就是走高档路线。我们是向巴尔曼(Balmain)和纪梵希等品牌看齐。至于产品方面,我们可谓独一无二,因为我们推出的产品极为豪华。我们是最早推出镶饰施华洛世奇水晶运动鞋的品牌。现在大家都在仿效”。

Philipp Plein总部位于瑞士卢加诺,它是一间完全资金独立的公司。它从2004年创立以来就一直保持稳定增长,即使去年在俄罗斯市场出现收缩以及中国出现放缓。

Philipp Plein品牌于2月27日在米兰走秀,上图为品牌设计作品 - © PixelFormula


它的主要市场包括亚太区(28.4%),其中以中国和南韩为主,另外还包括意大利(16.7%)和前苏联地区,其中的销量份额由 以前的17%降为目前的12.1%。

法国占其总销量的7.7%,是它最近几年业绩最好的市场,这使到Philipp Plein在该区大力扩张。位于巴黎Rivoli街的门店经营面积增加了一倍,这和Courchevel和蒙特卡洛门店一样。公司还将原本由合作伙伴经营的康城(戛纳)门店转为自营店。另外它在法国圣特罗佩也有一间销售网点。

不过品牌更希望重点发展美国市场。为此它于近日招聘阿玛尼前高管Graziano de Boni负责分公司业务。北美对于Philipp Plein而言仍是一个小市场,品牌目前只在纽约,迈阿密和洛杉矶的比弗利山庄各有一间分店。目标是到2017年达到15间分店。

品牌现在全球60多个国家销售,进驻600个品牌集合店(800个网点)。它旗下拥有73间单品牌店,其中14间为直营店,9间折扣店,并计划在2016年开设40多间新店。

公司另外计划今年夏季由目前的米兰总部搬迁至距离著名的蒙特拿破仑大街两步之遥的新址。新总部共七层,面积达到3000平方米,它将于9月份的时装周期间正式举行开幕典礼。
 

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