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papi酱给瑞士手表代言 最大赢家是国产面膜

记者
时尚头条网
发布日期
today 2016年12月14日
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 积家的超薄大师系列腕表Master Ultra Thin

12月13日晚,瑞士高级钟表制造商积家的微信公众号发了一篇和papi酱的合作广告。看完后,我只有一个感受:我当初不该吐槽那些挤破头大几千万投 papi酱视频贴片广告的面膜品牌。因为目前来看,他们赢了。
 
积家是一款很老牌的瑞士手表厂商,隶属于历峰集团,之前《奇异博士》里的斯蒂芬·斯坦奇(Stephen Strange)戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表(Master Ultra Thin),按材质分有两款,分别售价15万和23万左右,一块表能买几万张面膜。
 
这次和 papi酱合作的广告主要是为自己旗下的积家翻转(Reverso)系列。但是当看完这则广告视频,相信立马就能感受到积家希望传达的强烈品牌属性:尴尬。
 


在中国化的营销过程中,积家特别爱用这种读起来特别慢,听起来好像很冷峻,实则空洞无物的文案。包括之前井柏然的那段宣传视频。
 
积家翻转系列之前也请了当红井柏然来拍广告,甚至还请了明星代言人赵薇。历峰旗下的卡地亚也请过KFC的代言人鹿晗代言。要知道百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以理解为,这是为那些几万块的腕表款型打年轻一些群体的市场。可是,且不论papi酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高,考虑到 papi酱之前接的广告品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频广告更尴尬,就像积家在强行帮 papi酱和面膜厂家拉高身价。

营销的本质,是先在消费者心里建立起价值。积家一直走的是亲民路线,国外营销做得很好,形成了积家表非常准的固有观念。可是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了,是打算走娱乐纯爱尴尬风么?
 
好的,或许积家只是想卖面膜了。


 

 

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