8月25日，总部设在北京的潮流玩具公司泡泡玛特(HK:09992)发布2022年上半年中期业绩，收入同比增长33.1%至23.59亿元，增速较2021年有所下降（2021年+78.7%）；净利润3.33亿元，同比下跌7.2%；调整后净利润（非国际财务报告准则）为3.76亿元，同比下跌13.5%。

集团表示，利润下跌主要是由于疫情反复，暂停了部分区域若干线下店铺和机器人商店，集团线下门店较多分布于一二线城市受到影响较大，且疫情影响部分地区物流时效性，从而影响线上销售。

从业绩公告中可以看到，集团上半年业务重点和此前保持一致，仍以艺术家发掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化为主，而从关键财务数据变化中，泡泡玛特已在潜移默化中呈现出头部化、全球化、高端化、艺术化的新趋势。


头部效应更加明显，三大IP贡献半壁江山
发力高端线和艺术衍生品，MEGA系列超去年全年收入
海外业务向DTC转型，进入英国、新西兰、美国、日本

一、头部效应更加明显，三大IP贡献半壁江山
泡泡玛特的自主产品主要分为：自有IP、独家IP和非独家IP，根据财报，三大自有IP SKULLPANDA、Molly和 Dimoo今年上半年分别实现收入4.618亿元、4.043亿元及2.984亿元，同比分别增长152.3%、98.3%和45.6%，收入占比分别为19.6%、17.1%、12.7%。其中2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城上半年收入达到1.791亿元。

今年上半年三大IP合计为集团贡献约一半收入（49.4%），2021年同期为集团贡献约三分之一收入（33.4%）。值得一提的是，SKULLPANDA也超越Molly成为最赚钱IP。

二、发力高端线和艺术衍生品，MEGA系列超去年全年收入
2021年，为推动“潮玩艺术化”，泡泡玛特正式推出高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，定位为“年轻人的第一件收藏品”，2022年上半年，MEGA珍藏系列共实现收入1.934亿元，超过去年全年的收入（2021年全年：1.78亿元）。其中与 Moncler、可口可乐等品牌，以及与韩美林、大久保、PHILIP COLBERT等艺术家的联名款受到追捧。

此外，泡泡玛特还在2021年成立了艺术推广机构 inner flow，该机构旨在与全球画廊、艺术家联合开发版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品，为年轻人提供更丰富、更具潮流属性的艺术品。

今年上半年Inner Flow为签约艺术家没影举办了首场个人展览。2022年4月，Inner Flow上线官方小程序，推出版画、雕塑等艺术衍生品。目前，Inner Flow已签约近20位青年当代艺术家。

三、海外业务向DTC转型，进入英国、新西兰、美国、日本
2022年上半年，泡泡玛特港澳台地区及海外业务从以To B为主转型为以DTC（直接面向消费者）为主导的模式。截至2022年6月30日，港澳台地区及海外门店数达到24家（含加盟），机器人商店达到98台（含加盟），跨境电商平台站点数达到11个。

根据公告，来自港澳台地区及海外的收入为1.56亿元，同比大涨162%，也超越了2021年全年的海外收入（1.374亿元）。具体来看，来自零售店收入0.35亿元，来自线上销售收入0.35亿元，来自机器人商店销售收入0.39亿元，来自批发收入0.83亿元

泡泡玛特也在今年上半年分别在在英国、新西兰、美国开了第一家线下门店；今年7月，泡泡玛特韩国旗舰店在韩国首尔开业，这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店，也是海外市场首家旗舰店；7月中旬，泡泡玛特还在日本东京开出首家门店。

随着渠道的增加，泡泡玛特同时推动潮玩文化在海外的传播：2022年2月，泡泡玛特在迪拜世博会开启“潮玩之旅”活动，现场展示MOLLY、DIMOO等多个IP系列潮玩；2022年3月，泡泡玛特在新加坡举办BUNNY主题商场展。

更多中期业绩财务数据：

收入同比增长33.1%至23.59亿元，增速较2021年有所下降（2021年全年：同比增长78.7%）
净利润3.33亿元，同比下跌7.2%；调整后净利润（非国际财务报告准则）为3.76亿元，同比下跌13.5%
毛利由2021年上半年的11.17亿元上升到今年上半年的13.704亿元，增长了22.7%；毛利率由2021年上半年的63.0%下降至今年上半年的58.1%，主要由于泡泡玛特自主产品毛利率下降
截至2022年6月30日，累计注册会员总数从2021年12月31日的1958万人增至2306万人，新增注册会员348万人。2022年上半年会员贡献销售额占比93.1%，会员复购率为47.9%
来自中国内地的收入为22.02亿元，占比93.3%；来自港澳台及海外收入为1.57亿元，占比6.7%
截至2022年6月30日，来自中国内地的零售店为308家，来自港澳台及海外的零售店为11家

丨图片来源：泡泡玛特官网