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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年4月5日
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泡泡玛特2021年收入增长近80%至约45亿元,净利润超10亿元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年4月5日

3月28日,总部设在北京的潮流玩具公司泡泡玛特(HK:09992)发布2021年报,集团总收入同比增长78.7%至44.9亿元人民币(2020年:25.1亿元),调整后净利润 10.02亿元,同比增长 69.6%,保持业务的高速增长。


回顾泡泡玛特的2021年,可以说是多元化“扩张”的一年,推出高端潮玩产品线及艺术衍生品、接连投资数家公司、首次参与动画电影出品、推进线下主题乐园、疫情下将门店开至韩国、加拿大、新加坡等…

结合近期的一系列动作及最新的2021年报,将从以下五点详解泡泡玛特过去一年的突破与改变:


Molly依然是最赚钱IP,Skullpanda异军突起
新增会员超1200万,贡献占比超92%
推出高端线及艺术衍生品,多元化触达年轻一代
海外收入突破1亿元,通过展会传递潮玩文化
加码泛娱乐行业,推进线下主题公园建设

Molly依然是最赚钱IP,Skullpanda异军突起
泡泡玛特的品牌产品主要分为:自有IP、独家IP和非独家IP。

自有IP主要包括 Molly、 SKULLPANDA、Dimoo、 Bunny、小甜豆等,该部分收入由2020年9.8亿元上涨164%至25.87亿元,对集团收入贡献由2020年的39.0%增加至2021年的57.6%。

其中Molly收入由2020年3.57亿元上涨97.6%至2021年的7.05亿元,依然是对集团收入贡献最大的IP,2021年也是Molly诞生的15周年。

2020年推出的 Skullpanda(下图)值得关注,收入由0.39亿元大涨1423.8%至5.95亿元,超越Dimoo成对集团收入第二大的IP。2020年12月,在IPO仪式上,泡泡玛特创始人王宁就曾透露,Skullpanda的第一个系列就打破了泡泡玛特所有系列的最快销售纪录,当日销售276000个。



此外,泡泡玛特内部的设计师团队PDC (Pop Design Center)推出的众多自有IP也在2021年受到欢迎:小甜豆2021年实现收入1.62亿元,同比增长458.1%;2021年10月份上市的新IP小野实现收0.52亿元。

新增会员超1200万,贡献占比超92%
通过渠道的持续扩张及IP的不断丰富,并通过全渠道会员运营,用户数字化规模快速扩大,截至2021年12月31日,累计注册会员总数从2020年末的740万人增至1958万人,新增注册会员1218万人。

2021年会员贡献销售额占比92.2%,会员复购率为56.5%,即2021年购买会员中买过2次及以上的占比。

推出高端线及艺术衍生品,多元化触达年轻一代
2021年,泡泡玛特正式推出高端潮玩产品线 MEGA珍藏系列,定位为“年轻人的第一件收藏品”,该部分实现收入1.78亿元。2021年6月发售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY x 海绵宝宝联名款,其中1000%(70CM)限量发售3000体,以抽号的形式购买,吸引了超过100万人次的参与;此后共发售了9款1000%的SPACE MOLLY珍藏系列产品,吸引了共计超过870万人次参与抽签。



此外,泡泡玛特在2021年成立了艺术推广机构 inner flow,该机构旨在与全球画廊、艺术家联合开发版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品,为年轻人提供更丰富、更具潮流属性的艺术品。2021年11月, inner flow首次亮相第九届ART021上海廿一当代艺术博览会,展出了LANG、没影、殷越、马轲、曾健勇、孙一钿和Ashley Wood等旗下艺术家的画作及雕塑。

海外收入突破1亿元,通过展会传递潮玩文化
2020年9月,泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔江南区国际贸易中心开业,此后开启了海外扩张进程。2022年1月,泡泡玛特英国首店正式开业,位于伦敦的中心地段Shaftesbury大道,这也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店。

截至2021年底,泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数达到7家,港澳台地区及海外机器人商店达到9台,海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元,增长了85.2%。



作为全球化的潮玩品牌,泡泡玛特在过去一年也加速了潮玩文化在海外的传播。

2021年10月,泡泡玛特亮相迪拜世博会,以“2020年迪拜世博会中国馆纪念品商店特许供货商”的身份向世界各地参观者展示潮玩艺术;同月,泡泡玛特参展伦敦MCM动漫展,现场展出了MEGA珍藏、 Skullpanda密林古堡等潮玩系列;2021年11月,泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会,展出了Dimoo、 SKULLPANDA、 Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的IP形象。

加码泛娱乐行业,推进线下主题公园建设
2021 年以来,泡泡玛特先后参投国风品牌十三余、独家投资潮牌买手店Solestage、独家投资泛二次元零售品牌猫星系、独家投资潮牌买手店Solestage、领投动画公司两点十分等。

十三余主营汉服系列产品;Solestage主要售限量鞋款、潮流服饰与周边用品等;猫星系主营 Lolita、JK 制服等泛二次元服饰,且拥有“桃乐丝”、“星芙颂”等头部自有 IP;两点十分主要针对二次元群体研发运营非低幼动漫IP。

2021年,泡泡玛特第一次成为动画电影的出品方,参与春节期间的动画电影《新神榜:哪咤重生》,并并成为2021年暑期档动画电影《青蛇劫起》的出品方中。

2021年8月,北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立,注册资本1000万元人民币,经营范围含城市公园管理;游乐园;票务代理;演出场所经营;演出经纪;游艺娱乐活动等。目前泡泡玛特与北京朝阳公园已达成合作,被正式授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这意味着,泡泡玛特的主题乐园即将落地北京朝阳公园。


更多财务数据:

集团收入同比增长78.7%至44.9亿元;
公司股东应占年内溢利同比增长63.2%至8.54亿元;
毛利由2020年的15.94亿元上升至2020年27.59亿元,毛利率由2020年的63.4%下降至2021年的61.4%,主要由于泡泡玛特品牌产品的毛利率下降;
2021年于中国大陆新开业106家线下门店,从2020年末的187家增至2021年末的288家;于中国大陆新开业510台机器人商店,从2020年末的1351台增至2021年末的1861台;
线上渠道中,泡泡玛特抽盒机收入为8.98亿元,京东旗舰店收入为1.43亿元,天猫旗舰店收入为5.99亿元。

丨图片来源:泡泡玛特官网

 

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