Pandora调整初见成效，中国销售同比增长10%，中国电商大涨49%

8月20日，丹麦珠宝品牌 Pandora （潘多拉）公布了2019财年第二季度关键财务数据。

和此前预期相同，Pandora 该季度业绩仍旧疲软，按当地货币计算，净销售额同比下降4%至46.93亿丹麦克朗。

不过，由于第二季度意大利和英国市场的营销投入加大，Pandora 在这两个主要市场均取得了不错的成绩，客户流量和销售都有所增长，按当地货币汇率计算，意大利市场净销售额同比增长2%至5.05亿丹麦克朗，英国市场净销售额同比增长12%至4.66亿丹麦克朗。

除此之外，得益于中国市场电商渠道的强势增长，Pandora 中国市场销售业绩十分抢眼，按当地货币汇率计算，净销售额同比增长10%至5.07亿丹麦克朗。在天猫商城的推动下，中国市场电商渠道销售额同比增长49%，占中国市场第二季度销售总额的20%。

第二季度，Pandora 削减了2亿丹麦克朗成本，其中1.25亿来自 Pandora 最新推出的 Programme Now 重组计划。得益于成本削减，Pandora 第二季度的毛利率（不包括重组成本）创历史最高水平，达到76.1%。

首席执行官 Alexander Lacik 表示：“我们加大了媒体营销投资力度，并且取得了不错的成效，获得了满意的回报。未来我们将陆续加大其他地区的投资力度。”

消息传出后，Pandora股价大涨，截止8月20日闭市，股价上涨10%至256丹麦克朗每股。

截止到6月30日，Pandora 2019财年第二季度关键财务数据如下：

净销售额为46.93亿丹麦克朗，按当地货币计算，比去年同期下降4%
毛利润为35.7亿丹麦克朗（不计重组成本：6700万丹麦克朗，下同）
毛利率为76.1%（不计重组成本）
息税前利润为10.75亿丹麦克朗（不计重组成本）
息税前利润率为22.9%（不计重组成本）

Pandora主要市场销售表现：

英国：按当地货币计算，净销售额同比增长12%至4.66亿丹麦克朗，有机增长率为2%
意大利：按当地货币计算，净销售额同比增长2%至5.05亿丹麦克朗，有机增长率为1%
法国：按当地货币计算，净销售额同比下降12%至2.48亿丹麦克朗，有机下降率为14%
德国：按当地货币计算，净销售额同比下降8%至1.96亿丹麦克朗，有机下降率为8%
美国：按当地货币计算，净销售额同比下降6%至10.39亿丹麦克朗，有机下滑率为8%
澳大利亚：按当地货币计算，净销售额同比下降15%至2.47亿丹麦克朗，有机下滑率为17%
中国：按当地货币计算，净销售额同比增长10%至5.07亿丹麦克朗，有机增长率为10%

按渠道：

直营（包括概念店、线上以及其他零售点）：按当地货币计算，净销售额同比增长12%至31.21亿丹麦克朗，有机增长率为2%
批发（包括概念店以及其他零售点）：按当地货币计算，净销售额同比下降24%至13.59亿丹麦克朗，有机下降率为17%
第三方分销：按当地货币计算，净销售额同比下降35%至2.14亿丹麦克朗，有机下降率为27%

| 消息来源：官方新闻稿、路透社

| 图片来源：Pandora官网