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2021年9月15日
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Pandora 公布最新目标:年产珠宝8000万件,中国销售额较2019年增长两倍

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年9月15日

周二,丹麦珠宝品牌 Pandora(潘多拉)公布了最新的财务增长目标。

Pandora 计划在2021~2023年间,销售额能够以6%~8%的幅度增长,为实现这一目标,品牌计划生产更多前卫风格的首饰,吸引年轻一代消费者购买,同时计划进一步刺激美国和中国的销售增长。从长期来看:中国市场销售额较2019年增长两倍,美国市场销售额较2019年增长一倍。

Pandora 还将2023年的营业利润率目标设定为25-27%,目前,集团正在加大股票回购力度,促使其股价涨幅超过4%。

Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik 在官方公告中表示:“我们很高兴 Pandora 重回增长轨道,但是我们意识到,现有的核心业务中还有大量待开发空间,这些待开发空间将推动品牌实现长期可持续增长和盈利增长,我们的目标是成为可负担起的珠宝市场(affordable jewellery market)中规模最大且最受欢迎的品牌,我们拥有实现这一目标的坚实基础”。


Pandora 希望通过更新品牌形象来吸引千禧一代和Z世代消费者,“到2025年,千禧一代和Z世代消费者预计将占全球奢侈品消费市场60%以上,我们得针对这一趋势有所准备”,Alexander Lacik 在接受路透社采访时说道。

目前,Pandora 拥有三大主要产品系列:Moments 系列、Pandora Brilliance 系列和 Pandora ME 系列,其中,品牌 70%的销售额都来自 Moments 系列,未来,Pandora 将在优先发展三大主要产品系列的同时,开拓新系列产品。

为进一步向客户提供个性化购物体验,Pandora 制定了一系列全渠道发展措施,包括推出全新门店概念、建设数字化渠道等等。目前,品牌75%的销售都来自 DTC(直面消费者)渠道,充分利用好DTC渠道的客户数据将推动销售的进一步增长。

为满足不断增长的市场需求和抵抗风险能力,Pandora 计划将其珠宝产能提升60%,或者说,将每年的珠宝产能提升至8000万件。因此,Pandora 将投资10亿丹麦克朗在越南建设一座产能约6000万件珠宝的工厂,并将泰国现有的工厂产能提升约2000万件。

此外,Pandora 表示将继续提升品牌在可持续发展方面的领导地位,在新的包容性和多元化战略中,Pandora 承诺:到2030年,将自身运营和价值链过程中的温室气体排放量减少50%(与2019年相比);到2040年实现净零排放。

8月中旬,Pandora 曾公布了2021财年第二季度的关键财务数据,销售额录得51.55亿丹麦克朗,与2019年相比,有机增长13%,增长主要受美国市场的强劲表现推动,在中国市场的表现仍然疲软。


丨 消息来源:官方新闻稿、路透社

丨图片来源:Pandora 官网



 

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