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记者
CFW
发布日期
2010年4月6日
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盘点CHIC2010八大关键词

记者
CFW
发布日期
2010年4月6日

        3月31日,为期四天,由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)在北京成功落下帷幕。本次博览会共吸引了来自23个国家和地区的900余个中外服装服饰品牌参展,近11万名国内外专业观众到场参观。同期举行的近50场活动也取得了巨大的成功,展商与商家皆借助CHIC的平台完成了商贸对接。


Chic



  “CHIC现在已经真正成为一个品牌大展,CHIC越来越得到行业内外广泛的关注和认同。”在3月29日举办的“如意·2010中国服装论坛”上,中国纺织工业协会会长杜钰洲发表演讲时表示。



  他指出,从CHIC2010可以明确地看到中国自主品牌发展的道路,见证了中国自主品牌正在进入蓬勃发展的时期。



  在他看来,CHIC2010第一天的观众人数就突破5万人,而去年同期只有2.4万左右,这表明中国服装品牌的人气大幅度提升,是行业取得基本向好形势的一个重要标志,也是行业在未来十年间实现“服装强国”目标的一个重要标志。



  当然,实现“服装强国”首先要找到自己的目标,也就是寻找到未来的发展方向。



  关键词:方向



  2009年,中国经济率先突破危机,成为全球瞩目的焦点。在世界服装同行把关注的重心移向中国时,也昭示着需要重新界定中国服装品牌在世界时尚格局中的位置与价值。



  “我相信后一个十年将会是中国服装业更加辉煌的十年,它的发展速度应该更快。”在CHIC2010雅鹿展位,雅鹿集团董事长顾振华在接受记者采访时表示,下一个十年对整个中国服装行业来说很重要,企业要抓住大环境的优势,利用自身的实力和资源加快发展。



  对于中国服装行业的未来,深圳哥力思实业有限公司董事长夏国新也非常看好。他表示,随着未来中国GDP的增长,服装品牌的消费还会快速增长。“我们有信心,对中国市场的未来充满了憧憬。”



  世界时尚大格局中的中国时代已经来临,这是历史赋予我们的一次重要机会。为此,“如意·2010中国服装论坛”把“寻找服装品牌的方向”作为本次论坛的主题。



  在论坛上,中国纺织工业协会会长杜钰洲表示,“寻找服装品牌的方向,这不是今天的题目,这是服装行业从1985年提出名牌战略以来,一直探索的,一直摸着石头过河寻找的方向,只不过现在对这个方向更明晰了。”



  他指出,中国纺织服装业的未来发展方向就是再经过两个五年计划,实现中国从“纺织大国”到“纺织强国”的转变,成为科技强国、品牌强国、人才强国、可持续发展的强国。



  而实现“强国之梦”,就不能仅仅用自己的视角看待产业发展的状况,更应该站在全球的视角来看待发展状况。



  福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示,“未来十年是中国品牌国际化的关键十年,七匹狼正以国际化的视角来构建自己的发展体系。”



  杰施是第三次参加CHIC,公司总经理、创意总监施杰对本次参展效果很满意。他表示:“借助CHIC展会平台,我们确立了国内市场的大框架,也更坚定和明确了未来的发展方向。”方向找到后,更多的是要围绕目标开展相关工作,进行战略调整。


  关键词:战略



  经过2008金融危机的洗礼,2009年冷静回顾后,2010年,国内众多服装品牌纷纷推出企业未来发展战略,并通过CHIC2010进行展示和检验。



  作为多届CHIC的参展企业,雅戈尔、波司登等品牌更是在品牌建设和运作方面深耕细作。无论是在材质方面的科技化探索,还是在品牌细化方面的深层次挖掘,他们的一举一动都让人们感受到中国服装品牌的日趋成熟与自信。



  继全面布局男装市场之后,国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展,在CHIC2010上,强力推出全新都市时尚风格品牌——BOSIDENGVOGUE,同时力推雪中飞、冰洁羽绒服。



  波司登股份有限公司董事长高德康表示,“波司登通过CHIC2010打出组合拳,是波司登在多元化格局战略调整的开始。”据悉,波司登未来还将推出年轻时尚休闲服和高档男装品牌。



  同样是羽绒服行业的领军企业,在CHIC2010期间,雅鹿也开始了多品牌、系列化的进程。



  雅戈尔集团这次也携旗下MAYOR&YOUNGOR、YOUNGORCEO、GY、“汉麻世家”和HARTSCHAFFNERMARX五大品牌集体亮相CHIC,并召开新闻发布会诠释自己的战略意图。



  这次雅戈尔五个品牌的首次集体亮相包含四层战略意图。



  其一,雅戈尔力图从“制造商”转变成“创造者”。其二,在完成从“以生产为导向”到“以市场为导向”的战略构思之后,雅戈尔正在进行“引领市场导向”的远景构建。其三,HARTSCHAFFNERMARX的亮相,反映雅戈尔的国际视野及包容度。其四,五大品牌体现对雅戈尔品质的相承,进一步解读雅戈尔“一身正气,终生成就”的品牌内涵。



  作为在线品牌,“麦考林”自成立一来都是通过网络、目录等直销方式切入中国市场,但今年它却第一次以零售商身份参加CHIC2010。



  “在过去的一年中,公司已经开设了许多传统零售店,而现在公司计划将旗下品牌全面纳入代理加盟市场,参展CHIC表明我们的计划已经正式开始。”麦考林业务二部总监桑晓滨告诉记者,公司希望拥有多元化的渠道。



  在CHIC2010羊绒展区我们看到,羊绒品牌都在走时装化、系列化的道路。雪莲羊绒发展方向正在从过去的羊绒生产制造商向羊绒品牌所有者、经营者转变。而首次参展的米皇则通过“多彩羊绒”战略,打破行业常规,以多季节、多品类、多渠道的模式进行发展。



  在女装展区,猫人集团携旗下“Miiowsecret”、“Miiowaction”、“MiiowJeans”等涉及贴身服饰、运动套装、休闲女装、潮流饰品等多个品类的规模化产品群集体亮相,充分显示了猫人品牌的多品牌、系列化的战略。



  另外、李宁、361°、海尔、康奈、拜丽德也纷纷把CHIC2010作为他们进军童装业的最佳平台。



  2010年,国内外企业纷纷把CHIC作为实施战略的舞台,而作为行业最具权威的综合功能性展会,CHIC也必然会给予他们更多的回报。



  关键词:商贸



  在CHIC2010期间,展馆里到处是边走边交流的专业观众,在企业洽谈室也坐满了络绎不绝与参展商签约的客户。



  展会后主办单位的调查也显示,今年的专业观众人数和洽谈成功率比往届有了很大的提高,以至于在展会还没结束就有很品牌向主办单位预定下一届CHIC的展位,并要求更大面积。



  “这次我们收获很多,开展第一天我们就已经成功签约客户七家,并且收取了七万元的保证金。”面对记者的采访,浙江雷奇服装有限责任公司营销总监马正军表示,通过CHIC,日驰尼将有一个崭新的开始,日驰尼将会做得更出色。



  在千仞岗展位,记者对公司朱群益总经理采访,频频被其公司展位接待人员打断,因为有太多的专业观众要求代理其品牌。



  其实,在CHIC2010期间,和雷奇、千仞岗一样在商贸方面“收获颇丰”的国内参展企业有很多。



  当然在国内品牌取得很好效果的同时,作为不远万里来到CHIC的国外展商也各有所获得。



  德国Gabor品牌经理Helmut在接受记者采访时表示,Gabor与CHIC已经共舞了9年,通过CHIC公司更加深入地了解中国市场,并与中国地区的合作伙伴开设了100余家店铺,迅速打响了知名度。



  今年是韩国纤维产业联合会首次将已经举办7年的“PreviewinSHANGHAI”展会由上海迁移到北京,融入到CHIC中。



  在一场韩国时装发布会后,韩国纤维产业联合会崔文昌部长在接受记者采访时表示,首次参加CHIC各方面收获都很大,很多品牌和中国的零售业及服装企业达成了合作。同时,很多韩国企业家通过这次展会对中国服装品牌有了全新的认识,一些企业表示希望把中国服装品牌引入到韩国。



  作为美国艾康尼斯与香港永新时尚集团成立的合资公司,艾康尼斯中国有限公司今年是第一次参加CHIC。“CHIC的规模和影响让我非常惊讶,非常荣幸能够参加这个展会。”公司总裁曹颖惠表示,这次公司带来的17个品牌受到广泛的关注,找到了很多合作伙伴。就在CHIC2010即将结束的时候,公司董事长还再次请求CHIC主办单位负责人,带着他巡馆,寻找合作伙伴。



  “本次专业观众的数量和质量之所以提高很多,参展企业都能取得良好的效果是因为主办单位在展前对专业观众服务方面开展了很多工作。”在CHIC主办单位负责人看来,这次展会取得很好效果是情理之中的事情。



  为满足参展品牌市场广度拓展的需求,主办单位在CHIC2010专业观众的组织工作中,加大了对西北、西南、华南地区专业观众的邀请比例;为满足参展品牌市场深度拓展的需求,主办单位进行了高端买家的定向邀请、高端商场的组团参观以及重点品牌的定向观众邀请与对接等活动;在海外观众的邀请上CHIC2010的主办单位也做足了工夫。



  以往来参观CHIC的专业观众大多是服装代理商、经销商,最近几年一些专业买手也慢慢在CHIC出现和成长。

  关键词:买手制



  作为全球最活跃的市场之一,中国服装品牌多模式的发展,造成市场终端行为的多元化,已经成为品牌和零售企业发展的瓶颈之一。



  特别是随着品牌企业直营和托管模式的兴起,代理商的“边缘化”已经显现,品牌企业更加注重商品的企划能力,而零售企业创立经销商“零售品牌”与创立经销商的“商业零售品牌”的思潮开始兴起。



  思维的改变和创新,势必引起中国服装零售终端运营的变革。特别是海外流行的买手模式日益引起行业人士的重视,这在CHIC2010上进一步凸显。



  在波司登展位,公司负责人告诉记者,BOSIDENGVOGUE品牌将完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局,推行以市场买手促设计的产品构成体系。BOSIDENGVOGUE将采取男女装分开的买手制度。买手来自于市场,以促进其每一季、每一地区、每一上市波段甚至每个店铺的商品企划都更加贴合市场,实现快速反应、配货合理。



  而作为设计师品牌——杰施参加CHIC目的就是为自己即将实行“买手制”的服装探路。公司总经理施杰表示,在今年的CHIC上,他增加了一些高端的个人系列做展示,纯做买手制。



  作为行业的“风向标”和“助推器”,CHIC主办单位负责人灵敏的捕捉到市场现象和需求,在CHIC期间举办了“中国服装买手论坛”。



  本次论坛以“买手在中国”为主题,邀请拥有海外买手经历和国内市场实战经验的专家,通过对流行于国外的买手模式,和国内主要的代理模式的异同进行分析,共同探讨买手模式在国内服装市场的发展趋势,引导行业市场终端模式变化下的应对思路,创新行业商业运营新模式。



  买手制的出现,是中国服装业与国际接轨的开始,而中国服装品牌要真正走向国际,就必须在国际时尚圈拥有自己的话语权。



  关键词:话语权



  以前,如果中国服装业要向全世界表达时尚似乎是一种奢望,而目前我国服装产业的外部环境和内在产业能量已经大不相同,整个世界时尚业的生态也正在发生改变,中国赢得全球时尚话语权的时机逐步成熟。



  在本次博览会上,参展品牌纷纷通过静态展示和动态发布向国内外服装界发出中国时尚声音。



  猫人国际600平米的超大展区,从整体设计风格上兼顾了时尚流行元素与体贴入微的人文关怀。在这里,2010年猫人春夏新品让追求性感时尚生活的猫人品牌核心理念再次从多角度得以深入诠释。



  “TIMEYOURTIME”将展场定位为“沙文化时尚体验馆”,从空间设计、平面设计以及道具设置无不以独特清新的沙文化而展开,建造实施运用了数吨的沙子。独特的沙文化形象与极具设计品味的时尚服装相得益彰,将中国文化与新型的创作形式融于一体,讲述“一沙一世界,一花一天堂”的深刻禅意,传递“一衣一生缘,一世女人香”的品牌韵味。



  在品牌参展企业纷纷通过时尚的展位设计、来传达品牌文化的同时,在展会期间,中国服装协会联合中国流行色协会、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心联合发布了2011春夏中国服装流行趋势。



  本次服装流行趋势发布是“中国时尚同盟”成立后的首次集体亮相,希望以纺织服装品牌为主体,引入时尚传媒品牌和商场品牌,形成产业、媒体、商业渠道共同联动发展的新模式,通过联动进行生活方式调研、流行趋势研究、流行趋势发布/先锋品牌发布、渠道对接等活动,引领中国时尚品牌走原创设计和人文设计道路,并通过商业渠道的匹配更好地占有消费市场、形成更牢固的品牌认知度和忠诚度,进而成为中国时尚的代表力量,实现中国时尚理念的全球化传达,提升中国时尚话语权。



  在进行流行趋势发布的同时,CHIC主办单位还为全球观众打造了一场视觉上的盛宴——“CHIC秀”,来自国内外的众多优秀设计师和品牌向全世界传达了最新流行趋势。



  值得一提的,本届“CHIC秀”因为韩国顶尖设计师安德烈·金的加入而更为精彩。安德烈·金一系列作品融合了时尚、优雅、舒适的特点,给人以视觉享受。



  在实现了量的高速增长后,中国服装业正从“中国制造”向“中国创造”转变,从“世界加工厂”向“时尚发源地”转变。



  时尚话语权的获得离不开具有创意的思维和产品、方法。




  关键词:创意



  中国纺织工业协会会长杜钰洲就曾提出,“把文化创意作为行业产业升级的重要领域,作为整个行业以及我国纺织产业的国际竞争力来培养”。



  在创意经济伴随经济全球化席卷世界的今天,寻找并掌握“文化创意”,实现价值再造,已成为中国服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。在中国服装产业升级的关键时期,创意也正成为关乎产品效能、品牌成长和企业成败,乃至行业未来的重要因素。



  在“创新”主旋的感召下,CHIC2010再次将关注的目光集中在“创意”二字上,结合“文化创意提升品牌价值”的理念,着重打造“创意设计区”。



  本次CHIC创意设计展区汇集了包括武学伟、武学凯、郭培、周翔宇、祁刚、姜虹、马艳丽、邹游、谢家齐、施杰、王汁、乐琳MeshaMa等著名设计师作品,以及影视明星孙俪和耿乐的作品。主办单位还邀请了部分重点VIP商家代表对设计作品进行市场价值、潜力方面的评估和指导。



  同时,为了进一步加大对于创意的引导和对创意各环节的整合,今年,CHIC联合国内20多位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家将在展场连廊处首次开设“CHIC2010·Hardrive时尚艺术长廊”。33件艺术品的展示,诠释了艺术家们对“时尚”的独特理解和真挚表达。



  在展馆规划上,CHIC2010引入生活方式和流行趋势的概念,在布展策略上着重表现品牌企业产品的时尚感和多功能化特点,进一步塑造时尚领域最具前瞻性的资讯情报、商业机会、交换与共享的时尚品牌形象,引导和推动参展品牌企业进一步开拓创新力和创意性,继而推动中国服装产业与时尚关联产业的深层次发展与全方位融合。



  当然任何创意一定要在绿色、环抱、节能的基础上才行,循环经济是未来发展的趋势。



  关键词:环保



  目前,“低碳、环保”已经成为全球范围内备受关注的话题,在美国等一些环保发达的国家,已经出现了服饰上的“碳标签”。



  为了呼吁人们关注环保,关注地球,关注我们共同的家园,CHIC主办单位邀请了著名



  建筑师在中国国际展览中心(新馆)南广场制作了大型广场艺术景观“家园”,作品全部由参展商捐助的材质为棉、麻、丝、毛等天然纺织品组成,充分体现了环保的理念。所有用于“家园”地球图案制作的服装,展会结束后将以CHIC的名义统一捐助给需要得到帮助的人士。



  同时,CHIC主办单位推出了以围绕品牌风格和产品定位为核心,以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动,来实现保护环境、节约支出、促进创新的展会效果。



  在CHIC主办单位的积极引导下,今年,众多参展企业纷纷把“讲创意,弃奢华,少浪费,无污染”的理念融入到本次展位设计和装修中。



  在本次博览会上,山东舒朗集团将低碳环保理念融入公司和谐、阳光的舒朗文化理念中,提倡低碳展位装修。参展服装面料皆选棉麻丝等天然纤维,消耗更少的能源可回收利用。



  雅戈尔集团则展示了他们的环保品牌——汉麻世家,采用天然面料——汉麻打造而成的服饰、家居生活馆再次引领现代人的健康生活方式。



  在“如意·2010中国服装论坛”上,也传递了“绿色”气息,从精神层面上倡导“低碳生活方式”。与会者进入场中就,进入绿色萦绕的气息当中。论坛通过这种形式,表达对环保的高度重视,以及对低碳生活方式理念的追求和畅想。



  绿色环保理念和低碳生活方式,已经不是个人行为,而是全球趋势,永恒的趋势,服装产业有识之士应该及时探索出进入环保时代后的品牌发展途径和方向。



  2010—2020年这10年正是中国服装业新的“黄金十年”发展期,不管哥本哈根会议的结果如何,世界肯定将走向低碳经济的绿色发展道路。引导中国服装业发展低碳经济,CHIC今年迈出了实质性的一步。


  关键词:推手



  中国服装业二次腾飞,需要一种引导力量,一种让整个行业更加进步,让每个参与个体都更加进步的力量。CHIC正当其任。



  2010年,CHIC呈现了和汇聚着服装品牌们在“强国之路”上的点滴进展和点滴成就,并利用其庞大影响力和传播力进而发挥出巨大的示范效应和推广效应,最终体现出其难能可贵的行业引导价值。



  在CHIC2010期间,“2009(第六届)中国服装品牌年度大奖”以新梦想、以新航标、以新纪元之起航,继续不断激励现有品牌的发展和新生优秀品牌的涌现,为中国原创服装品牌搭建起一个展示、学习、交流的平台,让中国原创服装品牌以群体的姿态向社会展示自己的形象,进而树立中国品牌的价值与地位,推动服装行业的整体发展。



  同时,为了加强中国童装企业的品牌意识,帮助国内消费者建立正确的消费观念,并进一步扩大中国原创童装的社会知名度和社会影响力,2009年,中国服装协会以振兴中国童装产业,全力打造童装品牌生长与品牌消费的平台为己任,再次启动了“中国十大童装品牌”评选活动。CHIC2010期间,CHIC主办单位举行了隆重的颁奖仪式及获奖品牌联合发布活动。



  “我们将站在未来市场和企业的需求角度,为企业下一步发展战略,提供更直接有效的、更实在的服务。”CHIC2010主办单位负责人表示,未来,CHIC的工作紧紧将围绕行业和企业发展需求展开,帮助企业第二次腾飞积聚力量。



  迎着CHIC新十年的可喜开端,CHIC以全新的景象,开始全新十年的起点,以全新面貌迎接新十年的到来。

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