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华丽志LUXE.Co
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2016年4月15日
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欧洲游客消费剧烈下滑,港澳持续疲软,Burberry 2015财年下半年销售额下降1%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年4月15日

英国奢侈品集团 Burberry 日前公布了 2015财年下半年的部分财务数据。集团表示,艰难的市场环境将会对今年的利润造成影响,欧洲游客消费的下滑和香港需求的疲软在过去的几个月里对销售额造成了很大冲击。

在截止到 3月 31日的 2015/2016财年上半财年中,Burberry 的部分财务数据如下:


销售额为 14.1亿英镑,相比去年同期下降1%
零售销售额为 10.64亿英镑,与去年同期持平
可比零售销售额在过去半年里同比下降了2%,其中第三季度持平,第四季度下降了5%。除去香港和澳门以外的市场,可比销售额增长了 1%
批发渠道销售额为 3.3亿英镑,相比去年同期下降了 1%,与预期持平
特许经营销售额同比下降至 1600万英镑,与预期持平
数字渠道的销售额表现优异,其中大部分增长来自于移动端

品牌的 CFO Carol Fairweather 表示:“第三和第四季度之间最大的变化就是欧洲市场的销售,该地区的游客消费出现了剧烈的下滑,尤其是中国游客的消费。”。此外,她还提到,包括围巾和斗篷在内的配饰类商品销售情况要好于服装,但是她相信品牌标志性的风衣在未来的销售情况将会有所好转。

由于汇率的有利变化,Burberry 在第四季度将会有6000万英镑的额外收益。

截止到3月31日的六个月里,Burberry在各大市场的具体表现如下:


亚太地区的整体销售额为 5.6亿英镑,与去年同期基本持平,可比销售额出现了中个位数百分比的下滑,其中香港连续第三个季度销售额下滑幅度超过20%。除去香港和澳门地区,其他地区的可比销售额实现了中个位数的上涨。
中国大陆,韩国,日本的销售额均实现增长,其中日本的零售销售额在过去一年里增长超过一倍
美国市场整体销售额为 3.75亿英镑,相比去年下降 1%。美国本土消费者的需求表现并不稳定,而游客消费出现了两位数的下跌。
欧洲等其他市场的整体销售额为 4.63亿英镑,相比去年同期上涨 1%。
欧洲市场中,中国游客消费的下降,抵消了本地消费者需求的上升。英国和中东市场下半年的情况依然十分困难。

Fariweather 表示北美市场的情况“十分复杂和难以理解”,但是许多其他竞争对手也面临着同样的情况,从长期看,Burberry 将进一步增加在该市场的影响力。

疲软的销售和不明朗的前景也对 Burberry 的股价造成了影响。此前,由于英镑汇率下跌,Burberry 的股价在今年上涨了13%,而财务数据公布之后,股价一度下跌了7.9%,在闭市时最终跌幅为3.6%,价格为 12.96英镑每股。

 

Photo: Burberry



旅游消费疲软,未来前景堪忧
由于恐怖袭击,汇率变动,以及经济增速放缓等原因,中国游客在欧洲的消费总额开始出现下滑。根据 Global Blue 的数据,3月,中国的全球消费额首次出现了大幅下滑,在 1月和 2月分别增长了11%和5%之后,3月的消费额下降了24%。

由于疲软的旅游消费,以及奢侈品行业的整体环境暗淡,Burberry 对于 2016财年的态度并不乐观,表示利润可能会落在预期的 4.01亿英镑到 4.43亿英镑的低点。

Burberry 的创意总监和 CEO Christopher Bailey 表示,由于奢侈品行业的整体环境依然充满挑战,未来 Burberry 将努力降低可控成本。他表示:“公司目前在提高生产效率方面表现良好,品牌的发展潜力非常强势,数字渠道表现也非常优秀。”
 

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