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欧舒丹集团2016财年净销售额增至12亿欧元 中国增长最快香港澳门表现疲软

记者
时尚头条网
发布日期
today 2016年4月22日
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欧舒丹在香港的一家门店


 
近日,主打天然成分的护肤品牌集团L’Occitane International S.A. 欧舒丹公布截止至3月31日的2016财年业绩报告,受中国、法国、日本、巴西和俄罗斯表现所推动,集团全年净销售额增长8.9%至12.827亿欧元。中国成增长最快的地区,但香港和澳门零售销售额依旧疲软,录得双位数跌幅。
 
尽管全球经济放缓和市场动荡,集团通过选择性扩张零售和批发网络、发展的数字渠道平台和新产品服务,仍然能吸引主要市场的强劲需求。

根据集团数据显示,其全年净销售额为12.827亿欧元,按实际汇率计算上涨8.9%,按固定汇率计算则增长5%。此次增长主要受中国、法国、日本、巴西和俄罗斯地区表现所推动。
 
按地区划分,在固定汇率下,中国净销售额增长16.8%。尽管第四季度表现依旧疲软,但随着门店的扩张和翻新,以及天猫平台的良好表现所推动,中国成为增长最快的地区。
 
香港和澳门地区业绩依旧疲软,零售销售额下跌15.2%,主要受中国游客寻求其他购物目的地影响。大中华区旅游零售渠道客流继续放缓,从而抑制集团在这一区域的增长。
 
尽管经济疲软和货币不稳定,巴西净销售额上涨11.5%,其受该地区同店销售额上涨9.1%所推动,而同店销售额增长幅度是所有地区中最高的。巴西良好的业绩主要反映在店铺扩张、成功产品的发展以及旗下品牌L’Occitane en Provence和L’Occitane au Brésil在数字领域的表现。
 
法国受旅客量减少以及恐怖袭击的影响,很大程度上抵消当地积极的需求以及快速增长的电商业务。此外,节日期间产品的表现和新兴品牌的快速增长,让该地区销售额获得很好的推动,并吸引零售和批发渠道的需求。
 
俄罗斯净销售额上涨10%,主要受同店销售额增长8.1%所推动。按当地汇率计算,日本净销售额增长4.5%。
 

欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger先生



按国内外市场划分,国际市场销售额占净销售额75%,约为9.624亿欧元,同比增长8.9%,主要受这两年内店铺翻新和扩张,以及积极的线上业务所推动。同店销售额上涨1.2%,零售销售额增长9.8%。旗下电商网站表现强大,录得14.5%的涨幅。其中,中国和韩国在线销售业绩尤其强劲,从而带动全年整体零售业的增长。
 
国内市场销售额占净销售额25%,同比增长8.7%至3.202亿欧元。批发商、分销商、B2B渠道以及网络合作伙伴的强劲表现稍微抵消旅游零售市场的疲软。
 
2016财年期间,欧舒丹集团通过自营零售网络强化全方位渠道策略,并扩大消费体验;包括新增79家门店,翻新或搬迁116家门店。此策略主要表现在中国和日本新店开业,以及关闭加拿大表现不佳的门店。
 
支持新兴品牌长期性发展是欧舒丹集团多品牌策略的一部分,集团继续扩张旗下品牌Melvita和L’Occitane au Brésil的店铺网络,Erborian也于最近在台湾开设精品店。根据集团数据显示,旗下三大新兴品牌开设新店总数增加26家,平均店数增至66家门店。
 

欧舒丹集团旗下五大品牌

 
对于未来的发展,集团计划今年在巴黎、首尔和莫斯科开设4家Erborian品牌新店,以满足消费者对优质天然化妆品日益增长的需求。
 
欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger先生认为,2016财年是巨大改变的一年。集团通过数字领域的更新以及在品牌认知度上的投资,提升欧舒丹服务消费者的方式。同时,集团扩大欧舒丹Reine Blance以及Shea Face产品系列,这两个系列很好地满足顾客需求,并见证了集团强大的皮肤护理实用性。
 
欧舒丹集团是一家以天然和有机成分为基础的化妆品零售商,旗下包括L’OCCITANE en Provence、 Melvita、Le Couvent des Minimes、Erborian和L'OCCITANE au Brésil五个品牌。欧舒丹于1976年由Olivier Baussan所创立。直至1997年,Reinold Geiger成立欧舒丹集团,并推出国际化战略。
 
截止至2016年4月21日下午4点,港股欧舒丹(0973.HK)上涨1.7%至每股14.38港元,市值为208.8亿港元。 (文/ARI)




 

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