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2010年3月1日
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欧美日奢侈品消费萎缩 中国成最佳避难所

记者
CFW
发布日期
2010年3月1日


  2009年10月7日,巴黎时装周落下帷幕,Christian Lacroix宣布破产,巴黎一边痛定思痛,一边前所未有地关注亚洲市场。



  爱马仕把绿茵地划分为A—L区,其中日本、韩国、新加坡和中国的记者占据了K区和L区,显而易见,这是两个看秀角度最好的区;CHANEL的秀场虽然是圆形T台,但最佳位置仍然只有一个,今年这个位置上大大地标注着“CHINA”。这里能第一个正面看到模特出场,也能够看清Karl Lagerfeld谢幕;当然,中国的明星同样大出风头。张曼玉是Alber Elbaz的心头爱,汤唯是DIOR的第一排嘉宾。中国模特成了香饽饽,刘雯成了所有大秀的宠爱,而秦舒培已经被多家海外媒体认为是当仁不让的下一张中国脸。



  在2009年的后金融危机年代,中国,显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方,根据麦肯锡近日发布的报告显示,超过一半的中国消费者,并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时,中国奢侈品市场却依然向好。目前,中国奢侈品消费已占全球市场的25%,首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。2004年,中国奢侈品消费总额(安永会计师事务所统计)仅为20亿美元;而至2009年11月,这个数字(据全球战略咨询公司贝恩统计)变成96亿美元。而普华永道则更加乐观,他们预测,到2015年,中国将会成为全球奢侈品的最大买家。



  新富人群不仅令中国国内市场成为奢侈品牌的避难所,随着中国旅游业的快速发展,怀揣现金的中国人在国外的购买力也让品牌专卖店的店员们笑得合不拢嘴。在英国, 2009年10月中国消费者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三条商业街上的消费相比9月份升高127%,同比2008年增加21%。中国消费者对于Primark此类普通百货商店基本绕道而行,直奔PRADA、GU--I专卖店。以至于许多顶级商店都在招募能够讲普通话的销售员。在法国,当你走进香榭丽舍大街的时候,老板会亲切地问:“你是中国人吗?”当中国内地的旅游团在巴黎的奢侈品商店已经可以享受最高级别的“关门服务”的时候,也让日本人生气。最近法国旅游局提供的数据表明,每个中国内地游客到法国的消费额在3000美元左右,而一般的欧美游客到法国的消费额仅仅是1000多美元!



  奢侈品的狂欢为什么是中国?



  当山本耀司宣布破产,当范思哲败走日本,当原定于明年开幕的LV东京银座旗舰店搁浅……奢侈品牌不仅在欧洲,包括日本在内的所有以往的奢侈品大国都正面临奢侈品消费低迷的尴尬,唯有在中国市场异军突起。



  从事奢侈品经济研究的国内第一位“奢侈品经济学家”欧阳坤总结出了一个“奢侈品牌GDP增长规律”——“奢侈品牌的消费增长与GDP呈正比例发展,并且至少是GDP增长的两倍。”根据这一规律,也就是说,中国奢侈品牌的市场增长这几年都在20%左右。这在全球目前是最高的。最近30年来,中国的经济起飞让“经济爆炸”、“财富爆炸”、“金融爆炸”等井喷行情接踵而来,人们以前所未有的方式和速度获得财富;另一方面,拥有财富的方式和速度又决定着人们消费的方式和速度。可以说,是奢侈品诱惑了中国,使中国人知道什么才是消费的深度体验;也可以说,是中国诱惑了奢侈品,因为中国的开拓市场是巨大的。



  面对这样一块“最后的乐土”,全球著名奢侈品牌必定要“闻风而动”。据统计,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国,零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示,截至2009年底,近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会开幕前,至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。哪怕奢侈品销售在欧洲各国一片惨淡,至少在中国还有一场盛大的Party等着他们盛装出席……



  2009年6月,GU--I在中国的第28家店面——1600平方米的新旗舰店开幕于上海金鹰国际购物广场。与之隔街的是位于恒隆广场的PRADA专卖店,占据了临街两层的位置。江诗丹顿在淮海中路的公馆内为顶尖客人打造会所,每年举行为数不多的VIP活动,包括酒会与鉴赏活动,仅邀请20多人参加。顶级珠宝品牌卡地亚自2009年4月起,短短3个月在武汉、太原和宁波增设3家精品店,年底更是在华南地区的香港、澳门、深圳连开三店,大手笔背后,是对中国奢侈品市场的充足信心。2009年10月,浪琴表“新月”系列在北京举行了盛大的全球首发仪式,这也是浪琴表首次在除瑞士以外的地区举行新款的全球首发。12月18日,法国奢侈品牌LV于上海恒隆广场旗舰店正式揭幕全球首家位于专卖店之中的手工工作室,定期邀请皮制作具,硬箱制作,腕表制作,鞋履制作,配饰制作等一系列专业领域的资深欧洲工匠来到上海,向客人同时提供个性化订制服务。



  而在2009年奢侈品牌最盛大的一次狂欢无疑是年底的CHANEL上海大秀,老佛爷Karl Lagerfeld亲临上海,在这场以“巴黎-上海”为主题的秀上,以 陆家嘴国际金融中心的摩天大楼为背景,世界顶级奢侈品牌在这一年集体起立,为中国鼓掌。

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