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记者
CFW
发布日期
2009年6月15日
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欧美服装在零售低迷利润下滑中寻找方向

记者
CFW
发布日期
2009年6月15日


    当前,中国服装出口的复苏依旧需要等待外需的企稳回升。尽管中国服装出口出现了回暖迹象,但目前欧美服装市场销售情况仍不容乐观。《纺织服装周刊》驻欧洲记者发回的报道显示:2009年4月,美国服装服饰品零售额同比下降了3.0%,服装零售商纷纷降低全年利润预期。而在欧洲,尽管低价品牌销售额有所上涨,但利润却下降,连H&M都不可避免。同时记者也发现,在美国,礼服、年轻女装销售表现良好,零售商希望通过增加新奇杂货商品刺激销售;欧洲的一些小型零售店开始转为采购和经营风格更为朴实的品牌。

    美国:将以新奇货品扭亏

    美国零售协会公布的数据显示,季调后4月零售额(不含汽车、加油站和餐饮)比3月下降了0.4%,与2008年同期未调数据相比下降了1.7%。而服装服饰品零售额同比下降了3.0%。就业市场的低迷和消费信心不足,使得人们购买什么和购买多少的决定主要取决于是否为必需品,因而家庭计划中对非必需品的购买继续减少。

    尽管今年的复活节在4月,但消费者依然减少了食品、服装和礼品的消费。一些零售公司的销售额持续下降,利润也大幅下降。比如美国百货公司JC Penney一季度利润下降高达79%。拥有1101家的JC Penney预计第二季度销售额将下降9%~12%,预计全年下降9%。

    美国得克萨斯州的Plano公司,纯收入下跌为2500万美元,而去年同期为1.20亿美元。然而,5.9%的销售额下降还是好于预期,其同名连锁店的销售额下降了7.5%,女装是主要的销售来源。就全年来说,该公司预计销售额将继续保持在较低的水平上,如果情况持续下去,公司打算在继续保持熟悉业务的同时,增加新奇杂货商品。

    拥有176家店铺的时装零售集团Nordstrom首季利润下降 31.9%,净收入下降为8100万美元,去年同期为1.19亿美元;销售额共计17.1亿美元,同比下降9.2%,但是全年的销售预期提高了。表现良好的是礼服、年轻女装和化妆品部分。

    美国零售百货梅西百货(Macy's)一季度销售继续下降。而坚挺的美元继续打击了沃尔玛(Wal-Mart)的销售,一季度销售未见增长。

    据零售商Dillard的报告显示,截至5月2日净收入为7700万美元,去年同期为2700万美元,这归功于成本降低和降价促销。美国连锁百货Kohl's首季净收入为1.37亿美元,去年同期为1.53亿美元。

    休闲品牌American Apparel第一季度净亏损900万美元,而去年同期净盈利110万。该公司一季度营业支出上升了21%,而营业收入仅上升2.4%。目前该公司预计2009年营业利润为4000万~5000万美元,净营收为5.5亿~5.75亿美元,但此前该公司曾预计2009年营业利润为5500万~6500万美元,净营收为5.75亿~6亿美元。

    与此同时,尽管休闲品牌 People's Liberation削减价格,一季度仍然滑向亏损的一边。目前该公司正在寻求欧洲市场的拓展。青少年服装品牌Abercrombie& Fitch由于全价商品销量疲软,不得不提供更大折扣销售商品以清理滞销库存,该公司一季度亏损2680万美元,而上年同期盈利6210万美元。






    欧洲:朴实风格将更受宠

    2009年4月英国在线服装零售额下降了2%,与去年同期相比,女内衣更是大幅萎缩。由于汇率的问题,英国服装零售商Liz Claiborne首季损失几乎是去年的三倍。主要品牌的销售都大幅下降,包括Juicy Couture、Lucky Brand、Kate Spade和Mexx。

    低价品牌销售额虽有不同,但是利润同样下降。瑞典服装品牌H&M今年4月的销售额同比增长19%,但第一季度的税前利润下降了12.6%。

    非必需品的运动品牌,下降更为明显。轮滑鞋品牌Heelys报告首季净亏损130万美元,去年同期亏损为100万美元。户外服装零售商Eddie Bauer Holdings集团一季度损失扩大至4450万美元,销售额也下降了16%,正步入一个艰难的时期。

    意大利奢侈品集团Mariella Burani首季营业收入为1000万欧元,去年同期为2910万欧元,降幅高达70%,主要归咎于珠宝和服装产品的降价销售。意大利鞋 Geox尽管营业额提高,但首季利润下降了 9.6%。

    在降低价格的同时,一些小型零售店开始转为采购和经营风格更为朴实的品牌,而抛弃过去那些风格独特、市场狭窄的品牌,这对于以设计见长的品牌来说,将是一次打击。当然,对于一些依靠贴牌加工的中国服装企业,或许未必全是坏消息。

    另外,各种体育娱乐活动都在降低收费的同时,旨在降低居民支出的各种二手市场也兴起于都市,从社区、学校到教会都在举办。耐用儿童玩具、运动服装、体育用品都成了抢手货品,因此这也将延迟此类商品零售的复苏。


 


    来源:中国纺织经济信息网







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