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好奇心日报
发布日期
2016年6月21日
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欧莱雅在中国上市新洗发品牌,瞄准中端市场

记者
好奇心日报
发布日期
2016年6月21日

如果你上周末逛过沃尔玛的洗护发专区,那很有可能经过过“淳萃”(Ultra Doux)的陈列柜。

这个品牌刚刚在中国上市,为欧莱雅旗下,目前已在全国沃尔玛有售。根据《化妆品财经在线》援引欧莱雅方面的信息,该品牌未来将和巴黎欧莱雅一起,在超市卖场、化妆品专营店和电商平台上市。截至发稿,该品牌尚未登录天猫和京东。

淳萃的法国版


淳萃针对中国市场推出了 5 个系列总计 43 个产品(容量分为 200、400 与 700 毫升),价格区间在 20 至 80 元间。这一定位在洗护发市场中处于中端,价格接近于宝洁旗下的潘婷、略高于联合利华旗下的力士。

与同属欧莱雅公司的巴黎欧莱雅不同的是,后者的洗护发产品品类更齐全,除了洗发水、护发素等,同时包括护发精油与染发产品。在营销诉求上,淳萃官方称走的是天然与植物的路线。

淳萃品牌隶属于卡尼尔,为后者旗下的产品线,目前在法国、英国、俄罗斯、德国等市场有售。1985 年,卡尼尔被欧莱雅公司收购。

从法国、俄罗斯等卡尼尔官网来看,欧洲市场销售的淳萃洗护发产品带有卡尼尔的 logo,不过,由于卡尼尔在 2014 年退出中国市场,此次在中国上市的淳萃产品并没有卡尼尔的标识。

根 据《化妆品报》2014 年的报道,2012 至 2014 年间,宝洁、联合利华、拜尔斯道夫(舒蕾是该集团子公司下的品牌)分别位列中国洗护发市场份额前三。有业内预测称,欧莱雅对淳萃品牌一年后的市场份额预期 为 2.8%,这将高于巴黎欧莱雅 2014 年在中国的 2.5% 的市场份额。

淳萃属欧莱雅大众化妆品部,该部门是欧莱雅公司最重要的部门,2015 年为集团贡献的销售额占比为 48.7%,此外,欧莱雅公司也针对如发廊等推出专业线(如卡诗),该部门的销售占比为 14%,其余近 40% 销售额贡献则来自兰蔻、碧欧泉等中高端品牌及药妆品牌。

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