欧莱雅一口气签约15位当红美妆博主,合同期长达一年

法国美妆品牌巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)近日邀请 15位当红博主、意见领袖参与到名为“欧莱雅联盟(L’Oréal League)”的营销推广项目当中。

据美国网站 WWD 报道,该项目为期一年,受邀参加的15名团队成员包括:纽约艺术时尚类博客Paridust 博主 Pari Ehsan、前美国小姐 Olivia Culpo 、Wendy Nguyen(Wendy’s Lookbook)、Mary Phillips、 Stephanie Lee (Beauty by Lee)、 Grace Atwood、Christina Caradona (Trop Rouge)、 Sona Gasparian (Simply Sona)、 Carly Cristman、 Monica Veloz ( Monica Style Muse)、 Liza Lash、 Jade Chapman、 Katy Bellotte (Hello Katy)、 Jessi Malay、 Ashley Brooke (Ashley Brooke Designs )。她们将通过各种社交媒体为巴黎欧莱雅提供内容营销服务,此外还将出席公司举办的各类颁奖、全球红毯活动,在产品推出前优先了解产品细节。

巴黎欧莱雅客户沟通部门副总裁 Kristen Comings 认为,此举是品牌与意见领袖在内容营销上合作的新篇章,营销战一个接一个不断推陈出新。她认为,与这些意见领袖的互动能让公司受益匪浅,而深入的长期合作需要维持长达一年。据 Comings 介绍,这种长期合作一改以往与意见领袖之间的一次性内容营销,后者只适用于单一的营销事件。





天价代言

事实上,这已经不是巴黎欧莱雅第一次在社交媒体意见领袖身上砸下重金。

去年十月,品牌邀请当红时尚博客 Kayture 的博主 Kristina Bazan 担任品牌独家代言人,据说代言费达到了七位数。这次长达一年时间的合作创造了意见领袖代言最高价的纪录,Bazan 的代言费已与 Julianne Moore 、Naomi Watts 等一线女演员无异。

Comings 拒绝就 Bazan 代言一事做出任何评论,也没有透露本次联盟成员的合同费是多少。但她告诉记者,每位意见领袖的合同都是单独订制的。据知情人透露,本次联盟成员的合同费将远远低于 Bazan,根据每个人的参与程度和影响力不同,品牌将支付 4万~10万美元以上不等的报酬。对巴黎欧莱雅来说,这是一笔巨大的投资,但每位意见领袖背后成千上万的粉丝都有可能成为品牌的潜在顾客。





Comings 介绍,与这些意见领袖的合作并不是独家的,她们有权利与其他美妆品牌合作,这正好解释了她们的合同费远低于 Bazan 的原因。

合作内容并没有指定推文或者发布的平台,比如说 Ehsan 习惯在 Instagram 推广,Lee 或者 Gasparian 选择YouTube。

Comings 将她们称为“另类发言人”,为了保持意见领袖在消费者心目中的可信度,她们可以按照自己的想法评论其他品牌。

合作展望

联盟首要的推广品类是护肤品,7月初正值巴黎欧莱雅新品面膜 Pure Clay Mask面市(售价12.99美元),消费者届时会在各大社交网上看到这些意见领袖发布的推文。品牌将这款产品推向大众市场,意见领袖在产品上市之前已经有了深入了解,这对酝酿推文非常有益。





时尚艺术博主 Ehsan 表示,目前她在构思一个“艺术激发美妆灵感的故事”,推文将在下周更新。三年来,Ehsan 已与 La Mer,Nars 和 Bite Beauty 等众多美妆品牌有过合作。据悉,此番 Ehsan 将为巴黎欧莱雅推出的 Colour Riche Eye Shadow Quads 多色眼影彩盘做推广,她介绍说:“我想把我所选用的天空蓝色和紫罗兰色眼影搭配称为‘星尘’。”

与以往出现在设计书本或博物馆展出的的照片不同,本次 Ehsan 只在自己的颈部以上“作画”,特写展示美妆艺术的细节。

她希望用这些产品来重新定义各种不同功效彩妆产品之间的界限:例如,本周 Ehsan 将发布一张用欧莱雅黑色眼线膏(Infallible Lacquer Eyeliner in Dark Slate)涂在唇部的照片,打造哑光唇妆的效果;眼部周围搭配午夜蓝色眼影(Midnight Blue Infallible Eyeshadow)。她已经厌倦了社交网站上那些常规的彩妆手法,希望通过本次合作以艺术的形式升级彩妆理念。“彩妆手法并没有什么技巧,这是因人而异的。我想鼓励人们用新的方法、新的产品化妆,发挥自己的真实潜力和彩妆功能性的潜力。”




 

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