欧莱雅投资中国本土高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS

2022年9月9日，欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方宣布对中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS（以下简称“闻献”）进行少数股权投资。

值得注意的是，这是美次方成立以来在中国进行的第一笔风险投资，并由欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。其他参投方还包括欧莱雅与凯辉基金携手设立的“消费共创基金”。此次投资进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位，并预示着中国本土美妆品牌将是美次方未来的重点投资对象。

闻献 DOCUMENTS品牌创始人孟昭然今年1月做客华丽志「对话中国品牌主理人」音视频栏目时曾这样阐述自己对于东西方品牌差异的理解：

“中国与西方对于“Luxury”（奢侈）的内核理解不同。西方需要 show off，需要张扬，需要 conquer（征服）。中国是内敛的，一种低调的沉淀。”

闻献创办于2020年，自定义为“禅酷CHANKU”风格，致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品，瞄准年轻化的高端市场。其香精供应商包括了 Laboratoire Monique Remy（莫妮克·雷米实验室）在内的国际天然香精巨头。主要客群为注重自我选择与艺术表达的高消费心智Z世代青年。

品牌创始人孟昭然从小学习绘画，后赴法深造艺术摄影，回国后曾任职一家国际公关公司，2014年创立花艺工作室，并在此后萌生了从花艺拓展“气味”生活方式品类的想法。

“气味是一个特别好的介质，它可以连接人跟自然，它可以把我之前在花艺里一段时间的积累和沉淀，翻译成一个面对更多人的、更高级的商品。”孟昭然在《对话中国品牌主理人》节目里这样讲述自己的创业初心。