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2017年6月27日
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欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 宣布退出美国市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年6月27日

虽然在去年才刚刚推出了专门针对美国消费者打造的 “reawakening” 系列产品,但是L’Oréal(欧莱雅)集团旗下的法国美妆品牌 Decléor 已经对美国市场失去了信心。

据Decléor的官方发言人称,从6月30日起,公司将正式终止对美国市场的商品供应。在2016年6月,Decléor在全球七十多个国家拥有超过1万家门店,但是美国作为世界上最大的经济体,门店总数却只有350家。

此次在美国市场遭遇滑铁卢,对 Decléor 的母公司欧莱雅来说无疑是一个不小的打击。自从2013年以2.3亿欧元的价格从资生堂手中收购了 Decléor (详见《华丽志》报道:欧莱雅收购资生堂旗下法国品牌Decléor 和 Carita)以来, L’Oréal  对其一直寄予厚望。

成立于1974年,Decléor 是世界上最著名的香薰美容品牌之一,旗下的明星产品 “Aromessence ”系列熏香平均每30秒就能在全球售出一瓶。在欧莱雅的计划中,美国市场是Decléor 未来发展的重要一环。2015年,Decléor 对自己的品牌形象进行了大规模的改造,并在2016年以全新的姿态亮相美国市场。他们更换了商标,采用了新的营销策略,甚至邀请了纽约的名人 Mzia Shiman 担任公司有史以来首位美国形象大使。

相比其他市场,Decléor 在美国的知名度要低出许多,为了进行宣传,他们先后在纽约等地举办了多次活动,并在去年1月推出了品牌有史以来最高端的化妆品:五件套的 Orexcellence系列。但是这一切努力都无法帮助 Decléor 打开局面。



SHM Corporate Navigators 的执行总监 Martin Okner 称:“从前我们也许会花约一年的时间来检验一个品牌的宣传效果,但是现在我认为各大公司已经意识到这种方式过时了。他们意识到自己必须随时关注产品的动态,并适时决定是否该终止该产品的营销活动,因此当现在一家公司表现不佳时,管理层几乎会立刻选择作出调整。”

Okner 表示,Decléor 在美国的失败跟品牌本身可能并没有太大关系,主要是由于美国护肤品市场整体情况的低迷。他表示:“目前美国消费者依然热衷于化妆品,因为它们可以立即见效,而护肤品则需要一定时间才能看到效果。虽然我认为护肤品可能最终会出现反弹,但是目前还没有这种迹象。”

 

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