欧莱雅旗下奢华香氛品牌 Atelier Cologne 调整战略，专注以中国为首的亚太市场

法国欧莱雅集团旗下奢华香氛品牌Atelier Cologne（欧珑）日前表示，正在谨慎地进行全面的品牌改革。

Atelier Cologne 由 Christophe Cervasel 和 Sylvie Ganter 于2009年创立，灵感来源于传统的古龙水，2016年被欧莱雅集团收购。

从今年年初开始，品牌就逐渐退出美国市场，并在之后陆续对法国本土以外的欧洲其他市场采取了同样的举措。目前品牌在这些市场的销售渠道只剩下少数线上零售商，没有任何实体门店或零售商，品牌的官方电商平台也不再向这些市场发货。而在其本土市场法国，Atelier Cologne于去年9月就关闭了在Marais的商店，目前仅在LVMH集团旗下的奢侈品百货 La Samaritaine 莎玛丽丹销售。

作为品牌重新定位和重塑的一部分，Atelier Cologne表示将在中短期内重点发力亚太地区。该品牌营销总监 Philippine Lesieur表示：“近年来，Atelier Cologne在亚洲有了明显发展，特别是在中国，我们也入驻了天猫。”目前，品牌在全球约有20个销售网点，但是实体门店全部位于亚洲和中东地区。

到2025年，中国将成为仅次于美国的世界第二大高级香水市场。

今年年初，Atelier Cologne推出了一个特别的香水系列，名为The Rare Collection，打破了传统的柑橘调，而是以木质、檀香或乌木为基调，迎合了亚洲市场的主流审美。该系列的最新款“Encens Celeste”，是混合了沉香、佛手柑和岩玫瑰的香水，30毫升售价为103欧元。

Lesieur解释说：“Atelier Cologne的新定位重新定义了手工制作的奢华香水。它借助一个新的视觉形象进行传达，并提供了一个自然的艺术视野和一个全新的零售概念。Encens Celeste作为这一系列的最新产品，也完美体现了上述愿景。”

最近，Atelier Cologne在广州推出了一家新门店，设计中大量使用了木材、石料等天然材料。

去年10月，法国欧莱雅集团旗下高档化妆品事业部成立全新奢华香氛品牌部门，除了, Atelier Cologne之外，还包括 Maison Margiela, Viktor & Rolf, Azzaro, Diesel 和 Cacharel等，围绕生活和沐浴艺术等主题拓展新品。


丨信息来源：英文网站Fashion Network、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Atelier Cologne官方网站