欧莱雅将数码技术提升到战略重中之重

出自：

Sarah Ahssen

发布日期
2015年10月23日

FashionMag.com中文网--美妆巨头欧莱雅近日与数码培训专业公司General Assembly签署合作协议，从而为欧莱雅的数码营销专业人士提供在线学习平台。这个名为 《数码营销基础》（Essentials of Digital Marketing）的培训项目是专门为欧莱雅营销团队设计，其目的在于传授数码营销领域的最新潮流，策略和技术。

该培训项目今年将推广至十个示范国家，其中包括法国，美国，俄罗斯和巴西，它将为欧莱雅员工提供70多个E-学习互动课件。目的在于扩大数码营销领域的技能，并更好地了解相关实用技术以及它可能带来的全新商机。

欧莱雅的零售，传播，数码，营销团队同样还可参加电子商务，精准营销和社交网站等内容的工作坊，这些工作坊会根据不同国家进行相应调整。欧莱雅计划在未来18个月对旗下所有营销团队进行培训，涉及的全球员工数量达到7000人之多。

集团首席数码官Lubomira Rochet表示，“我们的使命是将数码技术放在业务的重点，从而使到我们能够实现与客户关系的个性化，在适当的背景下在合适时机向他们发出正确信息。这就是为何人才投资和定期改善数码技能是我们欧莱雅众多战略需求之一的原因所在”。 《数码营销基础》课件是欧莱雅数码团队领导的一个更大型项目的内容之一。

全球美容行业企业都致力于增强数码战略，例如科蒂集团(Coty)就在10月19日宣布收购Beamly公司，后者是一间总部位于纽约和伦敦的数码营销公司。