欧莱雅集团最新季报:亚太市场首次为集团贡献最多销售额,中国市场增长32%

法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)日前表示,在中国、印度等亚洲市场对奢华美妆强劲需求的推动下,2019财年第一季度业绩好于预期。

欧莱雅集团指出,第一季度,市场对集团奢华护肤品持续的需求推动了销售额增长,原本低迷的低端产品线的表现也有所改善。集团第一季度销售额同比增长11.4%至76亿欧元,撇除汇率波动和并购的影响,增长7.7%——与2018财年第四季度保持一致,且高于分析师此前预测的6.6%。

财报指出,奢侈产品部门表现“相当好”,尤其是在 Lancôme(兰蔻)、Yves Saint Laurent(圣罗兰美妆)、 Giorgio Armani(阿玛尼美妆)和 Kiehl’s(科颜氏)四大品牌的推动下。第一季度,这四个品牌的增幅均超过15%。活性美妆部门极为活跃,所有地区市场均呈上涨趋势。消费品部门有所增长,专业产品部门依旧面临市场挑战,但“曙光就在前方”。

大众市场部门是集团最大的销售额来源,第一季度,撇除汇率波动和并购的影响,该部门销售额同比增长3.3%,略高于上一季度的2.8%。

欧莱雅集团指出,亚洲消费者继续攀高的需求帮助集团保持稳步增长,目前,亚洲市场已经超越北美,成为集团销售额最高的地区。尽管中国经济放缓,但第一季度的业绩表现十分亮眼。印度、印尼、马来西亚也有优秀表现。而更多中国消费者愿意购买所有价位的美妆产品,推动集团销售额持续增长。

第一季度,电商渠道的表现极为出色,销售额同比增长43.7%,贡献了12%的销售总额。欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 表示:“我们四大部门和市场的电商增幅基本一致。”据悉,中国是欧莱雅集团电商开发的领先市场,“就内部而言,我们把中国作为范本,担当全球市场开发电商业务的试点。”

旅游零售渠道在第一季度也有不俗的表现,销售额同比增长24.1%。另外,护肤品是集团最大、增速最快的品类,销售额以中高个位数增长。彩妆和香水销售额以中个位数增长,染发护肤和保健产品以低个位数增长。

在 Lancome(兰蔻)、 Kiehl’s(科颜氏)等高端品牌因消费者抗衰老需求增长推动下备受追捧的同时,欧莱雅集团还在试图扭转其大众市场部门的业绩。无论是欧莱雅集团还是护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf,均表示消费者愈发鲜明的个性化需求对大众市场品牌造成了很大的压力。

Jean-Paul Agon 表示,尽管美国市场低迷且彩妆销售额增长放缓,但有望在今年扭转大众市场部门的颓势。消费者安全意识及环保意识的增强,促使部分美妆生产商开始加强天然护肤和彩妆品类,希望能吸引到消费者的关注。欧莱雅在这一方面的举措,如在西欧市场推出使用有机原料的 Garnier(卡尼尔)产品,开始呈现一些鼓舞人心的早期成果。“我们今年应该能推动消费者部门的加速增长。”

Jean-Paul Agon 还指出,受更低的消费税率、不断增长的汽油价格的影响,美国市场预计会“变得更困难”,尤其会对大众市场部门造成压力,就目前来看,大众市场部门的彩妆产品的销售额也出现停滞不前的情况。

未来,欧莱雅集团希望能在巴西等较为艰难的市场取得一些进展,该市场护肤品的需求尤为高涨。

Jean-Paul Agon 表示,虽然经济环境“易变,不确定”,但第一季度的表现提振了集团对全财年的信心——预计全年增速高于整体美妆市场。

Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析师 Andrew Wood 表示,2018财年的强劲表现延续到了2019财年第一季度,本季度的增速与上一季度持平,更严格地说,保持在十一年来的最高增长水平。



截止到2019年3月31日的2019财年第一季度,欧莱雅集团关键经营数据如下:

销售额同比增长11.4%至76亿欧元,按不变汇率计增长8.9%,撇除汇率波动和并购的影响增长7.7%;
奢华美妆部门销售额同比增长19%;活性美妆部门销售额同比增长14%,消费品部门销售额同比增长7%,专业产品销售额同比增长4.8%;

按部门

专业产品部门

第一季度,专业产品部门销售额同比增长4.8%至8.35亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长2.2%。

整体表现各有不同:美国市场稳步发展,亚太市场强势增长,是该部门增长的主要推动力;东欧市场保持增势,西欧市场面临挑战。

染发产品中核心授权经销品牌 Redken(Shades EQ)、Matrix 的 SoColor,L’Oréal Professionnel 的 Inoa 表现优异。

护发品牌中卡诗(Kérastase)推出的 Résistance Extentioniste 表现突出,沙龙定制品牌 Fusio-Dose 表现强劲,新推出的 Blond Absolu 表现良好。

大众消费品部门

第一季度,大众消费品部门销售额同比增长7%至32.85亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长3.3%。

整体而言,大众消费品部门在西欧市场有所好转,但在美国面临更具挑战的环境。新兴市场方面,东欧市场持续增长,在更为重要的战略市场,如中国、印度、印尼和俄罗斯,有非常积极的表现。电商渠道持续强劲增长。

在面部护理品类,如 Revitalift Filler 和 Age Perfect 强劲增长,以及新彩妆产品 Rouge Signature 的推动下,巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)年初表现强劲。

卡尼尔(Garnier)延续了2018财年的增势。护发产品推动了该品牌销售额增长,主要受益于 Fructis Hair Food 和 Ultra Doux 的成功。面部护理及 Garnier Organicin 在西欧市场备受好评。韩国彩妆品牌 3CE Stylenanda 强劲增长。

奢华产品部门

第一季度,奢华产品部门销售额同比增长19%至26.8亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长14.2%。

四大亿元级别品牌:兰蔻、YSL、Giorgio Armani 和科颜氏推动该部门保持两位数增长。护肤品牌加速增长,主要受益于兰蔻小黑瓶 Génifique、科颜氏特效保湿霜 Ultra Facial Cream、以及 Helena Rubinstein(赫莲娜)新推出的 Prodigy Cellglow。

彩妆部分,YSL 和 Giorgio Armani 口红的优异表现推动业绩增长。第一季度,香水品来表现良好,尤其是 Atelier Cologne(欧珑)。

亚洲和旅游零售渠道推动该部门持续增长,电商渠道表现非常优异。

活性美妆部门

第一季度,活性美妆部门销售额同比增长14.1%至7.51亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长13%。

所有市场都实现增长,尤其是新兴市场和北美,西欧市场保持增势。

部门旗下所有品牌实现增长,理肤泉(La Roche-Posay)品牌保持两位数稳步增长,主要归功于 Hyalu B5、Anthelios、Effaclar、Lipikar 产品的成功,所有地区表现喜人。

Vichy(薇姿)强势增长,尤其是在德国、俄罗斯和巴西,主要受益于 Liftactiv Specialist 和 Minéral Blend 的成功推出。

美国品牌 SkinCeuticals 增长强劲,尤其在北美、拉美和亚洲市场。CeraVe 继续扩张北美市场,同时进军其他全球市场,尤其是中国市场。



按市场

所有市场均呈盈利状态,但增长各有不同。Jean-Paul Agon 表示,我们在亚太市场的“市场份额不断增长。相较之下,北美市场有些艰难。”

西欧

第一季度,西欧市场销售额增长2.1%至21.69亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长1.1%,其中英国市场持续放缓。

在 Giorgio Armani、科颜氏的推动下,奢华产品部门赢得了市场份额。活性美妆部门的表现积极,主要归功于理肤泉的增长及 Hyalu B5 稳步增长。

大众消费品部门恢复增长,Garnier Organic 护肤产品和 Elseve Purple 洗发水、L’Oréal Paris 护肤产品表现喜人。专业产品部门受到法国市场低迷的影响。

北美

第一季度,北美市场销售额增长9.2%至18.96亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长1.2%。

北美市场情况较为复杂,在 Redken、Kérastase 和 Pulp Riot 的推动下,专业产品部门持续增长。 CeraVe、SkinCeuticals 和理肤泉推动活性美妆部门表现强劲,奢华产品部门略微上涨,主要受益于香水产品增长。

彩妆品牌表现不佳,对大众消费品部门造成了负面影响。但 L’Oréal Paris 的护肤品系列,如 Revitalift Derm Intensives 等表现良好。Essie 的  Gel Couture 系列表现强劲。

新兴市场

亚太:销售额为23.98亿欧元,按当前汇率计同比增长30.4%。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长23.2%。所有部门表现强劲,尤其是奢华和活性美妆部门。该季度,亚太市场首次成为集团销售额最高的区域,主要受益于中国等国家的推动。中国市场销售额同比增长32%,印度市场销售额同比增长18%。YSL 和 Giorgio Armani 及其它高端护肤品品牌表现强劲,新收购的品牌 Stylenanda 成功进军中国市场,推动了大众消费品部门增长。

拉美:销售额4.22亿欧元,按当前汇率计同比下跌1%,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长4%,主要受益于巴西市场好转。各部门表现不一:奢华和活性美妆部门两位数增长,尤其是活性美妆部门所有品牌均有优异表现。大众消费品牌部门,除 Niely 和 Vogue 两个品牌两位数增长外,其它品牌表现低迷。

东欧:销售额为4.84亿欧元,按当前汇率计销售额增长1.3%,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长7.1%。在理肤泉的推动下,活性美妆部门保持活跃。专业产品部门在 Kérastase 的推动下增长,大众消费品部门主要受益于 Garnier 和面部护理品类。从地域看,捷克、乌克兰和罗马尼亚等中欧国家,以及俄罗斯强劲增长;土耳其温和增长。

非洲和中东:销售额为1.82亿欧元,按当前汇率计增长3.7%,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比下滑1%。中东市场依旧极富挑战,尤其是奢华产品部门。撒哈拉以南非洲、摩洛哥和埃及保持增长。活性美妆部门在理肤泉的推动呈增长趋势。

 

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