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2021年5月10日
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欧莱雅集团新任CEO:化妆品复苏在即,更明亮的妆容色彩将会流行

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年5月10日

欧莱雅集团(L’Oréal Group)新任首席执行官 Nicolas Hieronimus 周五表示,该集团的化妆品销售额有望回升至新冠肺炎疫情前的水平,女性在疫情后会选择更明亮的妆容颜色。



过去一年里,新冠疫情导致门店关闭,消费者减少化妆,或者转向在网上购买护肤产品,使各大化妆品集团备受打击。

欧莱雅集团副首席执行官 Nicolas Hieronimus 于5月1日接任 Jean-Paul Agon 成为首席执行官,此时正值新冠疫苗接种再次改变市场格局之际,睫毛膏、口红等美妆产品即将回归,另外集团还需要应对消费者的其他变化。

Nicolas Hieronimus 告诉路透社记者,最近女性开始选择蓝色等较为大胆的染发剂,这可能预示着更明亮的妆容颜色即将流行。

他说:“这清楚地表明,人们想要放纵自己,想要玩得开心,并表达他们的差异和个性。这是一个好兆头。”

Nicolas Hieronimus 说,在商店照常营业、疫情限制已经解除的中国和以色列等国家,化妆品销售尚未恢复到(疫情前)2019年的水平,但今年有可能达到。

“我们正在跟踪网络和社交媒体上的话题,最近在美国,关于化妆的话题量达到了历史最高水平。”

2020财年欧莱雅集团的销售额比2019财年下降了6.3%至280亿欧元,化妆品业务下滑影响了欧莱雅品牌和大众消费品部门的业绩,但情况已在2020下半财年有所回升。

Nicolas Hieronimus 称,这家全球最大的化妆品集团将通过发布新产品,努力实现业绩反弹最大化,包括将为意大利奢侈品牌Valentino(华伦天奴)授权推出一系列化妆品。

在疫情期间,集团旗下的一些品牌还对产品开发做出了调整。Nicolas Hieronimus 介绍说,NYX 品牌今年早些时候推出了一种不会沾染到纺织品表面的“Shine Loud”唇釉,方便戴口罩的时候使用。

科技投资
现年57岁的 Nicolas Hieronimus 从美发品牌 Garnier(卡尼尔)起步,曾在墨西哥经营欧莱雅品牌,后来接管了集团的奢华产品业务。他曾应对过各种类型的挑战,比如美容产品中天然成分的需求不断上升。

欧莱雅集团在“美容科技”上投入了巨资,包括虚拟试妆平台、美发师或皮肤科医生的在线咨询服务、大数据预测趋势,以及利用技术缩短产品开发周期等。

Nicolas Hieronimus 说:“这将是我们开发配方的加速器。”他还提到了用人工智能帮助筛选成分数据。

欧莱雅和雅诗兰黛(Estee Lauder)等大型化妆品集团都面临着新锐品牌的竞争,近年来一些小品牌通过引人注目的创新产品和巧妙的社交媒体宣传取得了成功。

欧莱雅集团表示,电子商务业务目前占集团收入的不到30%,可能在未来十年内达到销售额的一半,高盛则预计这个比例在三年内就将达到一半。

Nicolas Hieronimus 说,数字业务的里程碑在中国已经实现,但仍需要对集团的供应链进行投资。

丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:欧莱雅集团官网

 

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