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欧莱雅集团瞄准高端小众香水 收购法国创新古龙水Atelier Cologne

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年7月4日
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法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)宣布收购法国小众香水品牌 Atelier Cologne,着力高端美妆市场。交易金额暂未披露,但据业内知情人士预测,Atelier Cologne的年批发销售额在 5500~6000万美元左右。

Atelier Cologne 由调香师 Sylvie Ganter 和 Christophe Cervasel 创办于2009年,灵感来源于传统的古龙水。传统古龙水所含的香精油比例少于5%;两位调香师在这样的配比基础上勇于创新,该品牌的古龙水 Colognes Absolues 香精含量达到 15%~20%。这款古龙水选用纯香精和上等天然柑橘等原料调配,男女皆宜。公司坚信,渲染品牌故事,让顾客了解产品背后的理念是相当重要的。





目前,Atelier Cologne 的产品线已拓展至精油皂、沐浴露、润肤乳和香薰蜡烛等居家用品,在40个国家设有 800多个销售点,同时开展线上业务。品牌共拥有6家独立门店,其中三家在法国、两家在美国还有一家在香港。据悉,在收购 Atelier Cologne 之前,欧莱雅旗下的香水品牌均没有自家的零售门店。

欧莱雅集团精选部门(Selective Divisions)总裁 Nicolas Hieronimus 表示,小众香水近来已成为高增长领域,公司目前已开始关注小众香水业务的有机增长。他认为 Atelier Cologne 将与欧莱雅集团旗下的一些独家奢侈品牌香水(包括:Armani Privé, Le Vestiaire des Parfums by Yves Saint Laurent、Maison Lancôme、 Replica by Maison Margiela以及 Ralph Lauren Collection)达成互补。

Atelier Cologne的两名创始人在联合声明中表示,欧莱雅集团的零售,数字营销经验以及在奢侈品类的专长,将让品牌受益匪浅。













小众香水品牌收购热潮

高端美妆产品的热潮不断高涨,众多跨国美妆巨头纷纷争相收购热门的小众美妆品牌,本次的收购案就是其中一例。


美国美妆巨头雅诗兰黛集团在这方面比欧莱雅集团更为进取,近来已经陆续收购了一系列小众香水品牌:2014年一举收购了三个小众香水品牌 Éditions de Parfums Frédéric Malle, Rodin Olio Lusso 和 Le Labo;随后在2015年2月又收购了 By Kilian。





近期的其他小众香水收购案例包括:


今年1月初,西班牙香水品牌 Puig 收购英国香水品牌 Penhaligon’s 和法国香水品牌 L’Artisan Parfumeur。


尽管小众香水市场正在蓬勃发展,但目前为止只有很少部分的品牌能有足够吸引美妆巨头目光的实力。Maison Francis Kurkdjian, Creed, Memo 和 Juliette Has a Gun等一批欧洲独立香水品牌尽管尚未有寻求出售的迹象,但已发展相对成熟,有机会展露头角。




(本文信息来源:欧莱雅官网,美国网站WWD)
 

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