法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal ）周二宣布，已投资了由私募基金 Partech Ventures 管理的一支针对互联网的早期风险投资基金。这也是欧莱雅集团在一年以内第二次投资于科技创业领域。

Partech Ventures 总部位于巴黎，在柏林和旧金山设有办事处。该私募基金投资的网站包括：互联网家具零售商 made.com 和餐厅预定平台 lafourchette.com。

虽然没有透露具体金额，但欧莱雅说自己投资了数百万欧元。参与这只基金的大公司，除了欧莱雅外，还有Accenture（埃森哲）、Nokia（诺基亚）、Cisco（思科）等。

欧莱雅集团首席数字官 Lubomira Rochet 在接受路透社电话采访时表示，公司对新技术行业的投资将丰富品牌组合，强化沟通、供应链、研发和创新力量。

2012年，欧莱雅集团在美国硅谷设立了一个技术类初创公司孵化器，今年 5月又投资伦敦数字孵化器 Founders Factory，后者由 lastminute.com 联合创始人 Brent Hoberman 联合创办。

欧莱雅集团在美国硅谷孵化器孵化的项目包括：

虚拟试妆技术 Makeup Genius
紫外线强度监测柔性监测贴纸 My UV Patch
欧莱雅集团旗下高端美妆品牌 Lancôme（兰蔻）出品的定制粉底项目“Le Teint Particulier”
会呼吸的 3D打印活体皮肤，用于测试美妆及药品的皮肤测试

2015年，欧莱雅集团的线上销售额超过总销售额的 5%。五年前数字团队人数 150人，目前人数超过 1000人，今年新增数百人。

去年，公司在数字沟通方面的广告预算达到 25.5%，而且伴随着中东等新兴地区消费者通过互联网了解、购买美妆产品的频率增加，这一比例将继续上升。

Lubomira Rochet 表示，数字化已成为了集团营销的核心战略。目前线上业务的主导市场是美国、中国、德国和英国，此外，俄罗斯、印尼等国的线上销售增长也十分迅速。