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华丽志LUXE.Co
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2021年2月17日
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欧莱雅集团2020年电商占比“史无前例地”达到26.6%,中国大陆增长27%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年2月17日

2月11日,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal Group)公布2020财年关键财务数据,第四季度业绩加速增长,市场份额进一步稳固,全年利润率保持在18.6%。


欧莱雅集团董事会主席兼首席执行官 Jean-Paul Agon 表示:“2020年,新冠疫情在全球的蔓延导致大量销售渠道的停业,带来了供应链的危机,从而给美妆行业带来了前所未有的,或许是暂时性的市场下滑。”

“得益于员工们的全情投入和卓越贡献,欧莱雅集团尽最大可能抵御住了危机,更是越挫越强。正如我们预期和宣布的,集团在下半年重回增长,并在第四季度加速,录得4.8%的增长,市场份额也显著提升”,Jean-Paul Agon 说道。

截至12月31日的2020财年,欧莱雅集团电商销售额同比增长62%,“史无前例地”占到了销售总额的26.6%,所有部门和市场的电商业务都增长迅猛。Jean-Paul Agon 指出:“集团在数字化和电商上的优势,在危机中也再次获得大大巩固,有了这一基础,欧莱雅集团得以同所有消费者保持紧密关系,也很大程度上中和了销售渠道停业的冲击。”

按品类看,“护肤品市场的活跃,加上广为健康专家推荐的品牌所取得的巨大成功,助力活性健康化妆品部门创下了破纪录的一年,尽管(受疫情影响最重的)彩妆品类的占比不小,大众美妆品部门在下半年仍重回了去年同期水平,并在彩妆外的其他主要品类都赢得了市场份额。专业美发产品部门在上半年受沙龙停业的影响很大,但在下半年强势反弹,并在全年中远远跑赢了市场。高档美妆产品在极其困难的环境中,仍然跑赢了市场,更在第四季度中重返增长”,Jean-Paul Agon 说道。

按各地区市场看,西欧和北美市场的增长收受到疫情发展和公共健康措施的影响,“但欧莱雅集团仍在许多国家赢得了市场份额。在新兴市场里,集团下半年在所有区域都扭负为增。中国市场的表现尤为出色,对集团财务表现的提振贡献重大。”

2020财年,欧莱雅集团中国大陆市场销售额同比增长27%,按不变汇率计,同比增长24%。

“中国大陆的美妆市场整体在下半年恢复显著,全年增速达4%。消费者在所有渠道对高档品牌的需求,活力十足的电商为其注入了动力。消费者对功效越来越高的要求,加上对产品卓越品质更高的期待,继续带动市场高端化趋势,同时各类节庆和粗细都活动也有利刺激了市场增长。欧莱雅中国的所有事业部都创造了两位数的增长,集团整体增长远超市场平均水平。”

Jean-Paul Agon 特别指出,在双十一购物节中,受益于 Kiehl’s(科颜氏)、HR 赫莲娜、修丽可的表现,欧莱雅集团在护肤领域夯实了领导地位,阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆、3CE 的成功继续扩大。Kérastase(卡诗)和巴黎欧莱雅沙龙专属的成绩,加强了集团在护发市场的领军形象。两大超级品牌:Lancôme(兰蔻)和 L’oreal Paris(巴黎欧莱雅)分别在全年荣登天猫平台第一高档美妆品牌和第一大中美妆品牌。

Jean-Paul Agon 指出:“新一年的开头仍伴随着疫情发展所带来的不确定性,但全世界消费者对美的向往却仍未改变。因此,我们有信心在今年继续跑赢市场,抵御住疫情发展的影响,再创营收和利润齐头并进的丰收之年。”

2020年财年,欧莱雅集团的关键财务数据如下:
销售额同比下滑6.3%至279.9亿欧元,按不变汇率计下滑3.6%,在可比合并范畴内按不变汇率下滑4.1%;
经营利润同比下滑6.1%至52.09亿欧元;
净现金流增长8.9%至54.8亿欧元;
每股收益7.3欧元。

按部门
专业产品部门:销售额下滑10%至30.97亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比下滑6.4%;
大众消费品部门:销售额同比下滑8.2%至117.04亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比下滑4.7%;
奢华产品部门:销售额同比下滑7.6%至101.8亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比下滑8.1%;
活性美妆部门:销售额同比增长13%至30.11亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比增长18.9%。

按市场
西欧:销售额下滑9.2%至75.14亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比下滑10.3%;
北美:销售额下滑8.8%至69.03亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比下滑7.4%;
亚太:销售额增长1.5%至98亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比增长3.5%;
拉美:销售额下滑17.1%至14.69亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比下滑1.5%;
东欧:销售额下滑11.8%至16.85亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比下滑4.9%;
非洲和中东:销售额下滑9.9%至6.21亿欧元,按不变汇率计算,销售额同比下滑3.3%。

集团在财务外的表现同样可圈可点:连续第五年,因在抗击气候变化、保护森林以及水资源可持续管理上的行动,被CDP全球环境信息研究中心认定为全球可持续发展领域的领导企业。此外,集团还在 Refinitiv Diversity & Inclusion Index(多元和融合指数)中,位列9000家公司的前10.欧莱雅还连续第11年荣登 Ethisphere Institute 评定的全球最具道德企业之列。

欧莱雅还在2020年发布了“欧莱雅,为明天”计划,面向2030年为可持续发展制定了宏伟的承诺。

欧莱雅集团年度股东大会将于2021年4月20日举办。

丨消息来源:官方财报、路透社

丨图片来源:集团官网


 

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