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2016年2月23日
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欧莱雅集团 CEO展望全球美容市场四大趋势,研发和并购是成长的助推器

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年2月23日

2016年纽约消费品分析师会议(2016 Consumer Analyst Group of New York Conference)于 2月 19日在美国佛罗里达州举行。全球美妆业头号巨头、法国欧莱雅(L’Oreal)集团的主席兼 CEO Jean-Paul Agon 在会议上作了发言,展望全球美容市场四大趋势,用数据说明:研发和并购是欧莱雅集团持续成长最强劲的助推器。





以下为发言要点精选:

全球美容市场的成长进程
1993年~2006年全球美容市场的成长进程:(不含香皂、牙膏、剃须刀;剔除汇率影响)






1996~2000年增长最密集,其中 1998年为 24年间增幅最大,达到 5%;
2009年(金融危机期间)为 24年间增幅最小,约 0.6%;
2010年开始回升,2010~2015年趋稳,2015年增幅 3.5%;
预计 2016年将继续平稳增长,增幅略低于 2015年

全球美容市场未来的四大趋势





新消费人群:中产阶级
新目标:老年人;男性
新需求:城市化;空气污染(引发的肌肤问题)
新渴望:数字化

1)崛起的中产阶级






2010年中产阶级规模(人数):发达国家:10亿;发展中国家:10亿;总计 20亿


2020年中产阶级规模(人数):发达国家:10亿;发展中国家:20亿;总计 30亿

2)老年人和男性成为新目标






65周岁以上人群:目前 6亿;预计到 2030年将超过 10亿


四分之三的中国男性使用护肤产品

3)城市化和空气污染






目前城市居住人口达 36亿人,预计到 2030年将增长 40%
空气污染增加,肌肤问题增多:无光泽,敏感,痤疮,毛孔粗大,色素斑等

4)数字化





数字化时代,自拍热席卷全球,社交媒体蓬勃发展,“颜值”的重要性达到前所未有的高度。(详见《华丽志》此前报道:“受益于全球自拍热,2015年欧莱雅集团彩妆业绩斐然,大众产品线受到本土品牌挑战”)

化妆品规模增长了 1.7倍,快于美容市场的整体增长速度。

欧莱雅集团拥有业内最强的研发和创新能力





截至2015年,欧莱雅集团的研究人员共有 3782人,全年研发投入 7.94亿欧元,同比增长 4.4%;
40年来研发出 130种分子结构。

欧莱雅集团40年来的重大创新成果




并购是集团有机增长的重要推动力




1967年~2005年收购大事记


1967-1969年,收购 Garnier(卡尼尔),Lancôme(兰蔻)
1971年,收购 Biotherm(碧欧泉)
1980年,收购 Vichy(薇姿)
1985年,收购 Giorgio ArmaniRalph Lauren 的美妆产品线
1988年,收购 HR(赫莲娜)
1989年,收购 La Roche-Posay(理肤泉)
1993年,收购 Redken
1996年,收购 Maybelline(美宝莲)
2000年,收购 Matrix,Kiehl’s(科颜氏),SoftSheen-Carson
2002年,收购 Shu Uemura(植村秀)
2005年,收购 SkinCeuticals
2006年,收购 The Body Shop
2008年,收购 Yves Saint Laurent(美妆)
2010年,收购 essie
2011年,收购 Clarisonic(科莱丽)
2013年,收购  Urban Decay
2014年,收购 Decléor(思妍丽),Carita,中国的美即(MG),NYX
2015年,收购 Niely Cosmeticos

被并购品牌在欧莱雅集团旗下得到快速增长





Maybelline(美宝莲)自 1995年以来,复合年均增长率(CAGR)10.8%,累计增长了 7.7倍;
La Roche-Posay(理肤泉)自 1988年以来,复合年均增长率(CAGR)15.7%,累计增长了 51.9倍;
Kiehl’s(科颜氏)自 1999年以来,复合年均增长率(CAGR)21.7%,累计增长了 23.3倍;
Redken 自 1992年以来,复合年均增长率(CAGR)8.7%,累计增长了 6.8倍。

欧莱雅集团 2015年业绩关键数据





销售额:253亿欧元
销售网络:覆盖 130个国家
员工总数:82880人
营业利润率:17.4%

集团在全球企业中的重要排名





公司市值全球排名第 75位(截至 2015年 12月 31日)
《Advertising Age》“2014年全球广告商”榜单:全球第三大广告主
CEQ“全球企业道德声誉”榜单:排名第二位
Universum“全球商学院学生首选公司”榜单:排名第 11位

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