欧莱雅集团 2018财年第一季度财报：中国市场对奢华品牌需求旺盛，弥补了大众消费品部门的疲软

法国欧莱雅集团（L’Oréal）近日公布本财年第一季度数据，得益于中国市场消费者对 Lancôme（兰蔻）等奢华美妆部门旗下品牌的旺盛需求，弥补了大众消费品部门的疲软。

截止 3月31日，欧莱雅集团第一季度核心数据如下：


按当前汇率计，销售额同比下降1%至67.8亿欧元；
剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长6.8%，高于分析师预期的5.6%，创八年来单季度增长最强；
电商业务销售额同比增长 33.8%，占集团总销售额的比例已经达到 8.8%

欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 表示：“所有部门都在不断增长。凭借其四大全球品牌 Lancôme（兰蔻）、Armani （阿玛尼）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）和 Kiehl’s（科颜氏）的强大实力，欧莱雅集团奢华产品部门的业绩增长令人印象深刻，所有品牌销售额均取得两位数增长。活性美妆部门销售额的增长也达到了两位数。从地理市场来看，第一季度的亮点是新兴市场恢复强劲增长，特别是在亚太地区，尤其是中国消费者对欧莱雅集团标志性品牌的需求依然强劲。”

按部门
大众部门

按当前汇率计，大众消费品部门销售额同比下降 4.9%至 30.7亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长2.6%，略低于预期。

Jean-Paul Agon 表示，他对大众消费品部门（欧莱雅集团旗下最大的部门）的业绩能在今年有所增长充满信心。该部门尽管在法国本土市场没有太多改善的迹象，但在中国和美国市场表现强劲。

奢华部门

按当前汇率计，奢华产品部门销售额同比增长4.4%至22.5亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长14%。

受中国地区消费者推动，包括 Lancôme（兰蔻）、Armani （阿玛尼）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）和 Kiehl’s（科颜氏）在内的奢侈化妆品牌的销售增长在今年年初开始加速。中国消费者带动了从手袋到鞋履等奢侈品类销售的强势反弹，法国 LVMH 集团等在内的奢侈品行业巨头一致对奢侈品发展前景表示乐观。

Jean-Paul Agon 表示：“奢侈品市场现在正在起飞。中国消费者对高价奢华美妆产品的需求一直很强劲，这种需求可能会持续一段时间。”

专业部门

按当前汇率计，专业产品部门销售额同比下降7.1%至7.97亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长1.9%。

各市场之间的差异明显：美国市场仍在复苏，亚太已经恢复增长，东欧保持增长势头，拉丁美洲受巴西市场推动也正在加速增长。但西欧市场受一些主要城市影响，持续疲软。

得益于年轻消费者在社交媒体上对自己的外在形象提出更高要求，市场对抗衰老护肤产品的需求强烈。

活性部门

按当前汇率计，活性美妆部门销售额同比增长9.1%至6.58亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长10.2%，略低于预期。

所有地区都为该部门地增长作出了贡献，其中亚洲和北美地区的增长速度惊人。

理肤泉（La Roche-Posay）推出的敏感肌抗皱新品Hyalu B5 受到好评，所有市场均实现增长。

SkinCeuticals持续强劲增长，北美市场表现突出，亚洲市场实现双位数增长。

CeraVe在北美市场强劲加速增长，市场份额显著增加。

按市场
西欧

按当前汇率计，西欧市场销售额同比下降0.6%至21.2亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长0.4%。

法国本土销售额依旧疲软。奢华产品部门在 Armani （阿玛尼）和 Kiehl’s（科颜氏）面部护肤品的推动下开了一个好头。活性美妆部门的表现优于其它市场，这要归功于 La Roche-Posay（理肤泉）的增长。大众消费品部门在彩妆方面保持增长势头。

北美

按当前汇率计，北美地区销售额同比下降9.5%至17.4亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长2.5%。

大众消费品部门跑赢大盘，奢华产品部门和旗下品牌保持着同样的增长势头。专业产品部门销售额不断增长，归功于 Redken 和 Matrix 沙龙美发品牌的增长。活性美妆部门凭借 CeraVe、SkinCeuticals 和 La Roche-Posay（理肤泉）的出色表现，实现两位数增长。

新兴市场

按当前汇率计，亚太、非洲和中东市场销售额分别同比增长 10%和5.4%，至18.4亿欧元和1.75亿欧元；拉美和东欧市场销售额分别同比下降10.1%和0.8%，至4.26亿欧元和4.77亿欧元。

剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，亚太、拉美、东欧、以及非洲和中东市场销售额分别同比增长21.1%、0.2%、6.7%和18.3%。

附录：2018年第一季度各部门和各市场销售额与去年同期的对比情况

丨信息来源：欧莱雅集团官方新闻稿和路透社

丨图片来源：欧莱雅集团官网